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Bloomberg — Les tendances de la mode en matière de chaussures de sport sont favorables Adidas AG au milieu des problèmes d’innovation de produits de son rival Nike Inc. (NKE), selon les analystes de Morgan Stanley.
L’évolution des tendances montre que les gens troquent leurs grosses chaussures de basket-ball, qui ont contribué à construire la marque Nike, contre des baskets Adidas plus décontractées avec des semelles en caoutchouc, ont déclaré des analystes dont Edouard Aubin et Grace Smalley.
Le courtier a relevé sa recommandation sur l’action allemande, de sous-pondérée à surpondérée, et a relevé son objectif de cours de 175 € (186,23 $ US) à 235 € (250,08 $ US). L’action a augmenté de 4,0% pour clôturer à 204,20 € (217,30 $ US) à Francfort.
“Notre récente série de vérifications des canaux a montré un changement notable dans les perspectives futures d’Adidas en matière de style de vie, indiquant des tendances de ventes sous-jacentes très fortes et en expansion”, ont écrit Aubin et Smalley dans une note lundi. Adidas peut « bénéficier de manière opportuniste » des problèmes d’innovation de Niketout en utilisant une « approche tarifaire plus rationnelle » que son concurrent américain, ont-ils déclaré.
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Qu’en pense Wall Street ?
Le manque de fraîcheur chez Nike a été une plainte parmi les courtiers de Wall Street, et un analyste a déclaré le mois dernier que le fabricant de baskets et de vêtements « perdait de son éclat ». La semaine dernière, l’entreprise a organisé le Nike Air Innovation Summit à Paris, où elle a dévoilé de nouveaux produits pour relancer sa fortune.
Le courtier a déclaré qu’il avait auparavant une position sous-évaluée en raison du scepticisme quant au bénéfice du doute que les investisseurs accordaient à Adidas. Le fabricant de vêtements a subi une série de revers, notamment la fin de son partenariat Yeezy avec le rappeur Ye et la perte de son parrainage de l’équipe nationale allemande de football au profit de Nike.
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Adidas dispose désormais de 15 recommandations équivalentes à acheter, 14 à conserver et 6 à vendre, selon les analystes interrogés par Bloomberg. Le nouvel objectif de cours d’Aubin et Smalley de 235 € implique une hausse de 20% par rapport à la clôture de vendredi. Depuis le début de l’année, les actions d’Adidas ont augmenté de 11 %, tandis que les actions de Nike ont chuté de plus de 15 %.
« Avec le PDG Björn Gulden, maintenant près de 18 mois à la barre, nos tests indiquent une perception améliorée à la fois des performances et du produit de style de vie d’Adidas, soutenue par des niveaux de marketing et de service de gros améliorés, ainsi qu’un environnement de marché de plus en plus favorable », ont écrit les analystes. “Nous considérons cette dynamique de croissance des revenus comme puissante et compensant désormais plus que jamais les risques historiques.”
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