Imaginez-vous passer un jour devant les immenses panneaux publicitaires de Times Square, à New York, et voir une publicité qui vous est personnellement destinée ?
C’est ce qui est arrivé aux CMO des marques mondiales Heineken, Diesel, Volvo et Forbes aux États-Unis. L’agence créative indépendante Founders, une agence The Network, a réveillé les CMO en voyant leurs noms littéralement sous les lumières au milieu de Times Square la semaine dernière.
Alors que l’agence commençait à chercher de nouvelles façons de parler aux CMO de marque avec lesquels elle avait identifié comme souhaitant travailler, elle a décidé que passer par les canaux traditionnels pour s’engager avec les CMO de marque nécessitait une idée plus large. Ils ont donc décidé d’agir et ont réservé des écrans à travers Times Square pour s’adresser personnellement et directement aux CMO !
“Nous avions de très grandes idées pour de grands noms, alors naturellement nous avons senti que nous avions besoin de grands écrans. Jamais dans un million d’années nous n’aurions pensé que notre marque serait sur les écrans de Times Square aux côtés de celles d’autres clients avec lesquels nous avons travaillé comme Netflix, Paramount et Snapchat », partage Checha Agost Carreño, fondateur et directeur de la création chez Founders.
“Nous pensons que les grandes idées doivent être vues et, plus important encore, nous croyons en nos créatifs et en leurs idées et ferons tout pour qu’une idée se concrétise. Même si cela signifie réserver de l’espace publicitaire tout autour de Times Square. Je ne pense pas que beaucoup d’agences aient réussi à diffuser leurs idées ou leurs marques sur ces écrans emblématiques », déclare Tanya De Poli, fondatrice et directrice de l’exploitation chez Founders.
