Anheuser-Busch InBev est sur une base juridique solide pour poursuivre la FIFA après que le groupe mondial de football a brusquement révélé que les ventes de bière seront interdites dans les stades de la Coupe du monde au Qatar – mais certains initiés prédisent que le géant de la bière s’abstiendra d’intenter une action en justice.
Le Qatar, le pays musulman conservateur qui accueille la Coupe du monde, a annulé sa décision antérieure d’autoriser la vente d’alcool dans des zones spécialement désignées sur les huit sites qui accueilleront 64 matches au cours du mois prochain. L’annonce abrupte est intervenue à peine 48 heures avant le début des jeux.
Budweiser, la filiale d’Anheuser-Bush qui a payé 75 millions de dollars pour parrainer la fête, a d’abord eu une réaction ironique à l’annonce de l’interdiction. Le compte Twitter officiel de Bud a fait remarquer: “Eh bien, c’est gênant.”
Le message a été rapidement supprimé.
Dans une déclaration à The Post, Anheuser-Busch InBev a refusé de dire quelle action en justice éventuelle elle pourrait entreprendre à la suite de la décision de la FIFA, mais son langage de vendredi est apparu conciliant.
“Certaines des activations de stade prévues ne peuvent pas avancer en raison de circonstances indépendantes de notre volonté”, a déclaré un porte-parole d’Anheuser-Busch InBev au Post. “En tant que partenaires de la FIFA depuis plus de trois décennies, nous attendons avec impatience nos activations des campagnes de la Coupe du Monde de la FIFA dans le monde entier pour célébrer le football avec nos consommateurs.”
Aron Solomon, responsable de la stratégie et analyste juridique en chef d’Esquire Digital, a prédit qu’Anheuser-Busch consulterait ses avocats sur la manière de procéder.
“Quelqu’un doit 75 millions de dollars à Budweiser”, a déclaré Solomon au Post. « Vendre de la bière aux jeux avait déjà été convenu. Il s’agit d’une rupture de contrat claire, cela ne fait absolument aucun doute.
“Nous savons ce qu’est l’activité d’Anheuser-Busch”, a ajouté Solomon. “Et cette tournée de dernière minute des organisateurs de la Coupe du monde montre que la FIFA n’a vraiment plus le contrôle de ce qui ne peut être décrit désormais que comme un événement voyou.”
Budweiser vendra toujours de la bière alcoolisée au principal FIFA Fan Fest dans le centre de Doha, selon Reuters. La bière sera offerte pour environ 14 $ le demi-litre. De l’alcool sera également vendu dans certaines autres fan zones alors que d’autres sont sans alcool.
“A la suite de discussions entre les autorités du pays hôte et la FIFA, il a été décidé de concentrer la vente de boissons alcoolisées sur le Festival des fans de la FIFA, d’autres destinations de fans et des sites sous licence, supprimant les points de vente de bière du périmètre du stade de la Coupe du Monde de la FIFA 2022 au Qatar”, a déclaré la FIFA dans un communiqué.
Bud peut également vendre librement sa bière blonde sans alcool, Bud Zero, qui a un goût similaire à la bière originale.
Néanmoins, Budweiser a épargné de grandes dépenses pour apporter son produit au Moyen-Orient pour le prochain tournoi de football. Comme il n’y a pas de brasseries locales, Anheuser-Busch InBev a dû expédier des caisses de Budweiser par cargo maritime, selon Bloomberg Nouvelles.
Il fallait ensuite stocker les produits dans des réfrigérateurs spécialisés qui pourraient protéger le breuvage de la chaleur intense de 90 degrés au Qatar.
Malgré l’apparente rupture de contrat, Conrad Wiacek, responsable de l’analyse sportive chez GlobalData, a déclaré qu’Anheuser-Bush InBev pourrait ravaler sa frustration et accepter le verdict afin de ne pas mettre en danger son parrainage de la Coupe du monde 2026, qui se jouera dans le États-Unis, Canada et Mexique.
“La décision du Qatar d’interdire tout alcool sur le terrain de la prochaine Coupe du Monde de la FIFA quelques jours avant son début donne l’illusion que la FIFA ne contrôle pas son propre tournoi et risque de s’aliéner Budweiser – un sponsor clé et un partenaire à long terme du gouvernement. corps », Wiacek dit à CNN.
“Cependant, Budweiser sera prudent de couper les ponts avec l’instance dirigeante, car le tournoi américain de 2026 sera très prisé”, a-t-il déclaré.
“Aller ailleurs ouvrirait des opportunités pour d’autres marques d’alcool dans son sillage.”
