Les entreprises de santé en ligne augmentent la publicité pour la pilule du lendemain

Certains utilisent également leur publicité de contrôle des naissances d’urgence pour protester contre les mesures gouvernementales contre les droits reproductifs, y compris l’élimination par la Cour suprême du droit constitutionnel à l’avortement lorsqu’elle a annulé Roe v. Wade.

Hey Favor Inc., un fournisseur direct de contrôle des naissances, y compris la contraception d’urgence, les tests de grossesse et les produits de soins de la peau, a récemment consacré une grande partie de son budget marketing à des campagnes de promotion du droit à l’avortement. Ses dernières publicités extérieures, qui ont commencé à être diffusées il y a deux semaines en prévision de la décision de la Haute Cour, soutiennent que la fin du droit constitutionnel fédéral à l’avortement préfigure les futures limites de la contraception.

“Ils viennent pour votre avortement”, dit une annonce de la société, qui exerce ses activités sous le nom de Favor. “Votre contrôle des naissances est le suivant.”

La campagne est la première de Favor depuis son changement de nom en mai à partir du Pill Club. Alors que l’entreprise sous cette apparence faisait de la publicité pour sa contraception d’urgence, son marketing s’était davantage concentré sur les publicités pour les ordonnances contraceptives.

Contrairement aux pilules qui sont prises pour provoquer un avortement au début de la grossesse, les pilules du lendemain empêchent temporairement les ovaires de libérer un ovule dans les jours qui suivent un rapport sexuel non protégé, empêchant ainsi la fécondation. Ils sont légaux dans tous les États.

Les nouvelles campagnes plus politiques annonçant la contraception d’urgence directement au consommateur se déploient alors que des entreprises telles que CVS Health Corp.

et Wal-Mart Inc.

commencer à rationner les pilules au milieu d’une forte augmentation de la demande. Certains fournisseurs en ligne encouragent les clients à s’approvisionner pour les urgences ultérieures.

Favor permet aux clients d’acheter jusqu’à 10 cours de contraception d’urgence par commande et de passer des commandes supplémentaires sans limite.

“Étant donné le moment de la [Dobbs v. Jackson Women’s Health Organization] décision, que nous attendions peu de temps après notre changement de nom, nous étions convaincus que notre première campagne publicitaire devrait éduquer les patients, les femmes et les personnes qui ont leurs règles sur les enjeux, comment accéder aux soins et comment se préparer à un post- Roe world, sans parti pris », a déclaré Lauren Scrima, responsable du marketing de la marque chez Favor.

Des marques de soins de santé axées sur les femmes telles que Get Stix Inc., qui exerce ses activités sous le nom de Stix, et Nurx, qui a fusionné en février avec la société de soins de santé Thirty Madison Inc., ont canalisé leurs budgets marketing vers des campagnes conçues pour expliquer le fonctionnement du contrôle des naissances d’urgence. sa disponibilité en ligne et dissiper les idées fausses selon lesquelles il s’agit d’une forme d’avortement précoce.

Stix, qui vend également des tests de grossesse, des suppléments et des médicaments pour la santé reproductive, a réaffecté son budget de marketing numérique à la publicité de Restart, sa propre pilule du lendemain sortie le 21 juin, a déclaré le co-fondateur et co-directeur général Jamie Norwood.

La société a lancé la semaine dernière sa première campagne hors domicile, publiant des publicités pour Restart aux côtés de messages sur les droits reproductifs sur des panneaux d’affichage à moins de 5 miles des centres de grossesse de crise dans les États qui ont préparé l’interdiction de l’avortement pour le moment. Roe v. Wade a été annulé via so- appelées lois de déclenchement. Ces centres visent souvent à dissuader les visiteurs de se faire avorter.

Les campagnes précédentes de Stix n’ont pas abordé le droit à l’avortement, a déclaré Mme Norwood. “Nous nous sommes davantage concentrés sur les propositions de valeur de nos produits individuels et avons laissé de côté la politique”, a-t-elle déclaré.

Stix a également engagé l’agence de relations publiques Jennifer Bett Communications pour faire connaître Restart, ainsi que la capacité des clients à s’approvisionner en pilule du lendemain en raison de sa durée de conservation pouvant aller jusqu’à 20 mois, en particulier dans les 13 États qui avaient des lois de déclenchement. en place, a déclaré Mme Norwood.

La société a traité 10 fois plus de commandes de redémarrage lundi que vendredi dernier, a déclaré Mme Norwood. Un peu plus de 72% des achats effectués lundi comprenaient plus d’une dose, a-t-elle déclaré. La société ne limite pas le nombre de pilules qu’un client peut commander.

Selon Kelly Gardiner, vice-présidente des communications chez parent Thirty Madison.

“Nous nous attendons à voir des chiffres encore plus élevés maintenant que la Cour suprême a officiellement rendu sa décision et que les gens élaborent des plans à long terme sur la manière de soutenir leurs décisions en matière de soins de santé”, a déclaré Mme Gardiner. La société limite les clients à cinq pilules par commande pour gérer la demande et garantir un accès équitable, a-t-elle déclaré.

Nurx a modifié son plan marketing pour se concentrer sur l’éducation à la contraception d’urgence, en publiant des guides sur son fonctionnement, en créant un organigramme pour aider les clients à comprendre quand et s’ils doivent le prendre, et en investissant dans la recherche payante et la publicité sur les réseaux sociaux pour cibler ceux avec des questions sur les rapports sexuels non protégés et la grossesse.

Avant la fuite Roe v. Wade, la société commercialisait plus uniformément tous ses produits et services, y compris les kits de test à domicile et la pilule de prévention du VIH connue sous le nom de PrEP, a déclaré Mme Gardiner.

La société a également abaissé le prix de sa pilule du lendemain, appelée New Day, à 14,99 dollars contre 20 dollars, a déclaré Mme Gardiner.

“Nous voulions vraiment le rendre plus abordable pour les personnes qui ont besoin de s’approvisionner”, a-t-elle déclaré.

Écrire à Katie Deighton à [email protected]