Les entreprises de crypto-monnaie ont été exclues de la série de publicités du Super Bowl de cette année à la suite d’une séquence brutale qui comprenait l’effondrement de l’ancien leader de l’industrie FTX en faillite.
La crypto a dominé la conversation lors du Super Bowl de l’année dernière, avec quatre entreprises – FTX, Coinbase, Crypto.com et eToro – dépensant des millions de dollars pendant 30 secondes de temps publicitaire et dépensant des millions de plus pour des publicités étoilées mettant en vedette le comédien Larry David et la superstar de la NBA LeBron James.
Mais la diffusion de ce dimanche du Super Bowl LVII ne comportera pas une seule publicité cryptographique alors que les entreprises en difficulté font face à une vague de licenciements, de faillites et d’un examen juridique sans précédent. L’arrestation du fondateur en disgrâce de FTX, Sam Bankman-Fried, accusé d’avoir escroqué des milliards de clients, a été un facteur clé.
“Il n’y a aucune représentation dans cette catégorie ce jour-là”, a déclaré Mark Evans, vice-président exécutif des ventes publicitaires pour Fox Sports, à l’Associated Press.
Avant la faillite de FTX, deux sociétés de cryptographie avaient déjà des publicités pour le Super Bowl “réservées et réalisées”, tandis que deux autres étaient “sur la ligne d’un mètre”, selon Evans. Ces accords se sont évaporés à mesure que l’étendue des problèmes de FTX est devenue publique.
FTX et ses concurrents ont acheté des publicités pour le Super Bowl l’année dernière dans le cadre d’un important blitz marketing destiné à aider les entreprises, et le secteur de la cryptographie dans son ensemble, à être acceptés par le grand public. Le Super Bowl est l’événement le plus regardé de l’année, attirant près de 100 millions de téléspectateurs aux États-Unis l’année dernière.
La publicité FTX désormais tristement célèbre mettait en vedette David rejetant cyniquement des inventions célèbres à travers les âges, telles que la création de la roue et l’ampoule de Thomas Edison. Vers la fin de la publicité, David a rejeté FTX comme un projet voué à l’échec.
La publicité s’est avérée étrangement précise une fois que FTX a implosé, ce qui a conduit certains internautes à dire que David avait eu ” raison ” depuis le début. Pendant ce temps, David a été nommé défendeur dans un recours collectif en cours déposé par des investisseurs FTX abandonnés.
Bankman-Fried est assigné à résidence et risque jusqu’à 115 ans de prison s’il est reconnu coupable de diverses accusations de fraude.
L’annonce de Coinbase, qui comportait un code QR flottant, était si populaire qu’elle a provoqué un bref plantage du site Web de la plateforme pendant le Super Bowl.
La publicité de Crypto.com présentait James parlant à une version plus jeune de lui-même, tandis que la publicité d’eToro incitait simplement les téléspectateurs à échanger de la crypto et d’autres actifs sur sa plate-forme.
Coinbase, Crypto.com et eToro ont chacun procédé à des licenciements au cours de la dernière année lors d’un ralentissement du secteur.
Jusqu’à lundi, le prix du bitcoin a chuté de près de 48 % à 27 965 $ par rapport au même jour il y a un an.
La surabondance de publicités cryptographiques a provoqué la colère de certains législateurs, dont le président du comité sénatorial des banques, Sherrod Brown (D-Ohio), qui s’est demandé pourquoi ils avaient un affichage aussi important pendant le Super Bowl.
« Les publicités ont omis certaines choses. Ils n’ont pas mentionné la fraude, les escroqueries et le vol pur et simple », a déclaré Brown lors d’une audience au Congrès en février dernier. «Les publicités n’ont pas souligné que vous pouvez perdre gros dans les énormes fluctuations de prix de la cryptographie. Ils ne vous ont pas parlé des frais élevés empochés par les sociétés de cryptographie.
Cette année, les machines à sous commerciales du Super Bowl LVII se sont vendues entre 6 et 7 millions de dollars par fenêtre de 30 secondes. Certaines offres publicitaires ont dépassé le seuil de 7 millions de dollars.
Les marques d’alcool ont remplacé les plates-formes cryptographiques en tant que plus grosses dépenses publicitaires du Super Bowl. Le parent de Budweiser, Anheuser-Busch, a pris trois minutes de publicité, tandis que Heineken, Diageo, Remy Martin et Molson Coors sont également représentés.
Le Super Bowl LVII débute dimanche avec une bataille entre les Chiefs de Kansas City et les Eagles de Philadelphie au State Farm Stadium en Arizona.
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