2024-01-27 09:12:49
À première vue, Moviemarks – avec ses affiches japonaises de films classiques de Hong Kong et internationaux – ressemble à un simple café parmi d’autres à Sham Shui Po.
Mais derrière ses portes se trouve une boutique de souvenirs cinématographiques qui espère promouvoir la culture cinématographique de la ville.
Ouverte exclusivement les soirs de semaine et les week-ends, la boutique propose une gamme de brochures de films et des centaines de dossiers méticuleusement triés contenant des dépliants de films au format B5 importés du Japon. Il vend également des objets liés au cinéma conçus par des artistes de Hong Kong.
Le fondateur du magasin, Gary Wong Tak-hei, explique : « Une fois que les gens ont fini de regarder un film au cinéma, ils se dispersent généralement. Mais ici, à Moviemarks, j’aspire à créer un espace où les cinéphiles peuvent se rassembler et partager leur passion, ainsi qu’à offrir une expérience cinématographique alternative aux Hongkongais.
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Ce jeune homme de 30 ans, qui travaille comme monteur vidéo, collectionne les dépliants de films depuis sa jeunesse. Il y a quatre ans, son passe-temps l’a conduit à créer Moviemarks, situé à l’époque à West Kowloon.
Il se souvient de ce qui l’a poussé à ouvrir la boutique : “Ma collection dépassait l’espace dont je disposais… J’avais aussi envie de partager ma passion et de rencontrer d’autres personnes partageant les mêmes idées.”
Il ne s’attendait pas à ce que sa boutique se connecte à une communauté dévouée de cinéphiles et rassemble plus de 11 000 abonnés sur Instagram. Alors que la demande de souvenirs cinématographiques augmentait, Wong a étendu ses activités en déménageant l’année dernière dans un espace plus grand à Sham Shui Po.
Au-delà de sa marchandise, Moviemarks a collaboré avec des réalisateurs et des distributeurs locaux pour organiser des événements dans les cinémas et en magasin. “À mesure que de plus en plus de gens nous connaissent, j’espère que cet espace pourra faire davantage pour soutenir l’industrie cinématographique de Hong Kong”, a déclaré le propriétaire.
Des trouvailles rares
Moviemarks propose des milliers de dépliants de films, catalogués en sections pour les films de Hong Kong, du Japon, de Corée et de l’Occident – et la plupart des affiches sont en japonais.
Alors que les films à Hong Kong sont généralement promus sur des affiches au format A3, de nombreux cinéphiles de la ville préfèrent le plus petit format B5 qui est souvent distribué gratuitement dans les cinémas japonais.
“Ce qui rend les avions japonais spéciaux, c’est qu’ils ont un design unique”, a déclaré Wong. “En particulier, [their] les dépliants pour les films de Hong Kong modifient non seulement le visuel principal, mais utilisent également des couleurs et des polices plus vives.
Les huit dossiers de Moviemarks destinés au cinéma de Hong Kong comptent parmi les articles les plus populaires – et les plus chers –, en particulier ceux destinés aux classiques comme Un conte d’automneune romance de 1987, et Une odyssée chinoiseune comédie de 1995.
“Il est particulièrement difficile de trouver des affiches des vieux films de la ville”, explique Wong.
Alors que les objets plus rares comme ceux-ci sont principalement acquis via des enchères en ligne et des collectionneurs expérimentés, la plupart des dépliants de Moviemarks, au prix de 22 HK$, proviennent des amis de Wong au Japon.
Le cinéphile a expliqué pourquoi les gens aiment les objets physiques comme ceux-ci : « Feuilleter les dossiers pour rechercher l’affiche d’un film que vous aimez, c’est comme une chasse au trésor. »
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Soutien au cinéma hongkongais
Après avoir terminé ses études secondaires en 2012, la passion de Wong pour le cinéma l’a amené au Japon où il a passé quatre ans à étudier la langue et à se spécialiser dans la promotion cinématographique. Là-bas, il fréquente les cinémas et est profondément impressionné par la culture cinématographique locale.
“Chaque cinéma au Japon possède une boutique de produits cinématographiques vendant des articles connexes tels que des marque-pages, des cartes postales et des livrets”, a souligné le collectionneur.
Inspiré par cette expérience, Moviemarks a commencé à organiser des projections de films privées et des séances de partage en juin dernier pour enrichir l’expérience des cinéphiles de Hong Kong. Jusqu’à présent, il a accueilli sept de ces événements.
“Le prix est légèrement plus élevé que les billets de cinéma habituels, mais en retour, le public reçoit un pack souvenir comprenant notre billet de cinéma spécialement conçu”, a expliqué Wong. Présentant des illustrations et des détails clés sur le film, le billet Moviemarks offre également aux spectateurs un espace pour rédiger leurs critiques.
Le propriétaire du magasin espère que l’espace pourra continuer à être une plate-forme pour les films locaux, de l’affichage d’affiches à l’organisation de projections privées ou de discussions entre réalisateurs.
« Même si nous sommes encore un petit magasin avec une influence limitée, nous espérons soutenir l’industrie cinématographique de Hong Kong en encourageant davantage de gens à regarder des films dans les cinémas, en particulier les productions locales », a-t-il déclaré.
Pour tester votre compréhension de cette histoire, téléchargez notre feuille de travail imprimable ou répondez aux questions du quiz ci-dessous.
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