L’économie créative est en plein essor avec de nouvelles façons pour les créateurs d’influencer leurs abonnés de manière authentique.
Nous savons tous que les médias sociaux sont devenus omniprésents au XXIe siècle. Depuis l’introduction de plusieurs plateformes ouvertes comme Instagram et YouTube, il y a eu un grand nombre d’influenceurs sur les réseaux sociaux. Ces influenceurs fournissent du matériel intéressant à leurs téléspectateurs tout en attirant constamment l’attention. Selon la plus grande génération vivante de consommateurs, les créateurs de médias sociaux, et non les superstars, influencent notre culture et déterminent les tendances.
Pushppal Singh Bhatia de Ce couple bien; l’un des titulaires de compte de médias sociaux populaires de Jalandhar, Punjab, ajoute: «Nous devons développer une peau épaisse et un dévouement à notre compassion pour obtenir une sensibilisation et un public sur lequel compter sur notre travail. Beaucoup de célébrités ne sont pas en mesure de se livrer et d’accorder de l’attention à leurs followers. Sa meilleure moitié dans la vie réelle et sur les réseaux sociaux, Ravneet Kaur, a ajouté: “Les influenceurs efficaces ont des niveaux d’engagement élevés plutôt qu’un grand nombre d’abonnés. Les influenceurs participent aux conversations, répondent aux questions et fournissent des perspectives approfondies, contrairement à la majorité des célébrités.
La génération de 78 millions de personnes connue sous le nom de milléniaux fait plus confiance aux producteurs de médias sociaux qu’aux célébrités du cinéma, de la télévision, du sport ou de la musique. Alors que les superstars conventionnelles peuvent avoir une plus grande notoriété auprès du grand public, elles manquent de la confiance des jeunes téléspectateurs que les innovateurs des médias sociaux ont. Grâce au développement continu des nouvelles technologies, nous sommes devenus une société où l’information est à portée de main. Quiconque le cherche peut trouver de tout, de la cuisine au bricolage (bricolage) en passant par la mode. Certaines « micro-célébrités » ont émergé à la suite d’un grand nombre d’utilisateurs de médias sociaux et de producteurs de contenu. Il y a une raison pour laquelle ils sont appelés « influenceurs ». Ils ont un public important qu’ils peuvent influencer avec leur matériel principalement basé sur la vidéo. Les influenceurs élargissent alors continuellement leur audience grâce au partage de leur matériel par leurs admirateurs actuels. Le partage est donc le principal facteur de succès de nombreux nouveaux influenceurs.
Les jours de la célébrité typique sont clairement comptés. La star en ligne gagne rapidement en influence. Les spécialistes du marketing et ceux qui tentent de monter sur le statut d’une célébrité ne peuvent pas ignorer cela. S’ils le font, ils finiront par glisser dans le néant. Et avec les entreprises établies et en développement, essayant d’attirer l’attention sur leurs produits, la capacité d’utiliser ces plates-formes, de réduire les coûts de marketing et d’attirer un large public est essentielle.
Les influenceurs sur les réseaux sociaux occupent un espace entre les célébrités et les amis. Ils sont considérés comme des personnalités ambitieuses ainsi que des personnes avec lesquelles le client a développé une relation via un engagement régulier. Les artistes des médias sociaux nouent des liens avec leurs abonnés en fonction d’intérêts communs, d’interactions et de réponses au matériel qu’ils génèrent sur les canaux qu’ils possèdent. Ce n’est tout simplement pas faisable avec les célébrités des médias traditionnels. Bien que les célébrités conventionnelles aient historiquement eu un impact significatif sur les tendances de la culture pop dans notre société, les nouvelles stars des médias sociaux ont récemment réussi à attirer un public plus large et à exercer une influence plus forte sur la culture pop que les célébrités traditionnelles. Cela est démontré par leur capacité à établir des communautés où les consommateurs connaissent des niveaux plus élevés d’implication, de transparence et de relatabilité, conduisant à un sentiment plus fort de connexion à l’influenceur.
Les influenceurs deviennent rapidement les célébrités de la nouvelle génération. La plupart des influenceurs sont plus riches et plus célèbres que de nombreuses célébrités. Les célébrités sont poussées par les sociétés de production pour lesquelles elles travaillent, tandis que les influenceurs sont généralement autodidactes et génèrent leur propre audience. En tant que public, cela nous donne un sentiment d’appartenance. En conséquence, nous préférons soutenir nos influenceurs préférés.
