Le 1er février 2023 ne restera jamais dans les mémoires comme une journée de nouvelles lentes. Non seulement le futur quart-arrière du Temple de la renommée, Tom Brady, a annoncé son retraite de la NFL (pour la deuxième fois), mais Beyoncé l’a révélée Tour du monde de la Renaissancelançant un raz-de-marée de réactions enthousiastes sur les réseaux sociaux.
Dans les deux cas, les individus ont fait des annonces sur les réseaux sociaux dans leur propre style, le public recevant des informations de manière décontractée. Maîtresse de la messagerie simple et sournoise, Beyoncé a posté une image sur elle Instagram compte. Brady, qui est apparu plus fréquemment ces dernières années sur les réseaux sociaux, a annoncé sa retraite avec une simple vidéo selfie personnelle, d’une durée inférieure à une minute.
Vraiment reconnaissant en ce jour. Merci ????????❤️ pic.twitter.com/j2s2sezvSS
—Tom Brady (@TomBrady) 1 février 2023
La livraison des annonces majeures dépend du sujet et du public. Cependant, moins est plus semble la tendance dans la culture populaire – avec verbeuxles déclarations formelles remplies de jargon deviennent moins pertinentes.
Bien sûr, il faut parfois un ton formel – lors d’une crise de santé publique ou pour un rappel de produitetc. Mais la plupart des annonces de célébrités semblent favoriser une courte incursion – peut-être suivi d’un lien conduire les membres de l’auditoire à de plus amples informations.
Pour cette édition du Top Five, nous avons interrogé les communicants sur leurs bonnes pratiques lors d’une annonce majeure. Voici les meilleures réponses (sans ordre particulier).
Conseil n° 1 : Connectez-vous avec votre plus grand public
Kristelle Siarza, propriétaire et PDG, Siarza :
“Il n’y a pas de bonne ou de mauvaise plate-forme pour publier une annonce majeure d’une personnalité publique, tant qu’elle est publiée sur une plate-forme avec le plus grand nombre d’abonnés. Si vous comparez la sortie de l’album de Taylor Swift et la sortie de l’album de Beyoncé, il est fascinant de voir comment chaque moment de livraison dépendait des attentes de la communauté de la personnalité publique. Taylor a choisi de libérer œufs de Pâques et créer du battage médiatique, ce qui est tout à fait normal pour les Swifties. Le BeyHive attend le C’est ici instants de la reine.
Conseil n° 2 : Associez-vous à un point de vente de confiance
Priscila Martinez, fondatrice, PDG, The Brand Agency :
«Lorsque vous publiez de grandes nouvelles d’une personnalité A ++, vous devez vous assurer que tous les points de messagerie sont conservés intacts. Les médias de divertissement aiment rendre compte des choses qui obtiendront des clics, mais parfois ces faits saillants de l’histoire sont en conflit avec le message de votre campagne.
Nous travaillons avec un point de vente de confiance et leur permettons de sortir en premier, en échange de plus de biens immobiliers et d’une garantie que nos points de messagerie incontournables figureront dans l’histoire. De cette façon, lorsque d’autres points de vente font référence à cette exclusivité, ils finissent essentiellement par régurgiter nos points de discussion.
Conseil n° 3 : Atteindre la génération Z
Alexis Lipnicki, directeur média, Next PR :
« Lors de la planification d’une grande annonce au nom d’une personnalité publique, il est important de tenir compte de la nouvelle que vous annoncez et de son public cible. Vous lancez un produit ou faites une annonce majeure destinée à la génération Z ? Essayez de l’annoncer avec une vidéo amusante sur TikTok. Votre annonce recevra cousu avec des vidéos de réaction d’influenceurs du monde entier, donnant à l’annonce de longues jambes et restant à l’esprit pendant plus que les 24 à 48 heures standard vues d’un communiqué de presse traditionnel.
Conseil n° 4 : Préparez votre suivi
Eric Yaverbaum, PDG d’Ericho Communications :
“Lorsque vous faites une annonce importante, l’étape la plus importante, quelle que soit votre taille de personnalité publique, est d’avoir un plan qui prend en compte tous les scénarios associés à la sortie. Cela peut aller des réponses publiques possibles aux critiques sur les réseaux sociaux, aux fuites d’informations, etc.
Par exemple, jetez un œil à l’annonce récente de la tournée mondiale de Beyonce. Son équipe disposait de tous les informations et imprévus prêt pour le moment où les fans et la presse demanderaient comment et où acheter des billets, les dates de la tournée et même une solution proposée en réponse aux récentes Ticketmaster problèmes d’achat.
Conseil n° 5 : Faire une impression
Adam Ritchie, directeur, direction de la marque Adam Ritchie
“Il existe des moyens pour les célébrités de faire passer leurs annonces liées à leur carrière d’un cran.
Lorsque Mötley Crüe a annoncé qu’ils sortaient de leur retraite, reniant leur promesse que leur dernière tournée était vraiment la dernière – même après avoir signé un accord de cessation de tournée à l’époque – ils ont publié une vidéo faisant exploser le contrat à hauteur de Relancer mon cœur. Mentir et tricher sont 100% sur la marque pour eux, et ce contenu a fonctionné à merveille.
Astuce bonus : Contrôlez votre narration
Gregory Galant, PDG et cofondateur de Muck Rack :
“En termes de plate-forme, un éditorial est un excellent moyen de contrôler votre récit tout en bénéficiant de la distribution intégrée et de la portée d’audience d’un média.
[Social media] est aussi une option… si vous êtes préoccupé par les fuites, ce qui est vrai dans le cas des nouvelles sur la retraite de Tom Brady.
Nicole Schuman est rédacteur en chef de PRNEWS. Suis-la @buffalogal
