les 10 meilleures publicités de Noël de John Lewis

Photographie : John Lewis & Partners/PA

Pendant 12 ans, la publicité de Noël de John Lewis a été le signal du Royaume-Uni pour commencer les opérations festives. Quelle magnifique tradition cela est devenu. Chaque année, en novembre, tout le monde se rassemble autour de la plate-forme de médias sociaux de son choix et regarde une personne ou une chose faire quelque chose de doux-amer et de complètement sans rapport avec le fonctionnement d’un grand magasin moderne, tandis qu’un pauvre feu follet bêle un ralenti, version acoustique d’une chanson que tout le monde pensait auparavant être un banger. Et puis ils passent le reste de la journée à se disputer avec des inconnus à quel point cela les a fait pleurer. C’est beau.

L’annonce de cette année vient de tomber : un homme qui apprend à faire du skateboard pour créer des liens avec son enfant adoptif. Pour marquer ce moment important de l’histoire britannique, décomptez les 10 meilleures publicités de Noël de John Lewis.

10 Homme sur la Lune (2015)

Chanson: La moitié du monde loin d’Aurora

Une jeune fille aperçoit un vieil homme vivant seul sur la lune. Après avoir lutté pour attirer son attention, elle lui envoie un télescope pour qu’ils puissent se saluer un peu. Au moment de sa sortie, Owen Jones a écrit que la publicité “met en évidence à quel point notre société est devenue fragmentée”. Cela dit, vous ne vous contentez pas d’exiler un homme sur la lune littérale sans raison, n’est-ce pas ? Il doit avoir fait quelque chose de vraiment épouvantable pour justifier une telle punition.

9 Monty le Pingouin (2014)

Chanson: Le véritable amour de Tom Odell

Un empilement sentimental de rebondissement après rebondissement. Nous rencontrons d’abord un garçon qui a un pingouin pour animal de compagnie. Ensuite, le pingouin devient trop grand pour le garçon et commence à désirer l’attrait de l’amour romantique. Ensuite, le garçon achète à son pingouin une mariée pingouin par correspondance et la garde enfermée dans une boîte jusqu’à Noël. Ensuite, il est révélé que les deux pingouins n’étaient que des jouets depuis le début et que la chose n’était rien d’autre que le fantasme désespéré et solitaire d’un enfant qui en vient à comprendre que le vrai bonheur sera à jamais hors de sa portée. Joyeux noël!

8 L’ours et le lièvre (2013)

Chanson: Quelque part que nous savons par Lily Allen

Je dois admettre un faible pour celui-ci – la seule entrée animée en 2D dans l’histoire des publicités de Noël de John Lewis. Il y a une merveilleuse qualité de livre d’images dans l’histoire d’un ours et d’un lièvre qui sont des amis rapides, et la solitude du lièvre lorsqu’il se rend compte que son meilleur ami est parti hiberner. À la fin, ils sont réunis lorsque le lièvre achète à l’ours un réveil pour Noël. On pense que certains ours peuvent mourir de faim si leur hibernation est interrompue. Mais peu importe, c’est Noël.

L’histoire continue

7 Edgar excitable (2019)

Chanson: Je ne peux pas combattre ce sentiment par Bastille

L’Edgar du titre est un bébé dragon trébuchant, qui semble avoir l’intention de tout brûler. Les villageois construisent une patinoire ; il le fait fondre. Ils érigent un sapin de Noël; il l’incinère. À la fin, un compromis difficile est atteint lorsqu’il met le feu à un pudding de Noël. Fait amusant : dans les années qui ont suivi, Excitable Edgar a grandi pour devenir l’un des dragons de House of the Dragon. Celui qui mange des enfants, probablement. Il a ce genre de regard autour de lui.

6 Buster le boxeur (2016)

Chanson: Un jour je m’envolerai par coffres

Un chien sur un trampoline. C’est à peu près tout ce qu’il y a dans cette annonce. Il y a une fille qui veut aller sur un trampoline, mais elle ne peut pas parce qu’il y a un chien dessus. La publicité a inspiré d’innombrables vidéos de chiens réels sur des trampolines, qui à leur tour ont inspiré le site Web Vets Now pour raconter l’histoire d’un chien qui s’est gravement blessé sur un trampoline. Les vétérinaires “ont trouvé une énorme déchirure dans sa vessie et plus d’un litre d’urine dans son abdomen”, indique le rapport.

5 Moz le monstre (2017)

Chanson: Golden Slumbers par Elbow

D’une part, il s’agit de l’une des publicités les plus élaborées de l’histoire des publicités de John Lewis – une épopée dirigée par Michel Gondry concernant un garçon qui se lie d’amitié avec le monstre sous son lit. De l’autre, c’est de loin le plus controversé, avec l’illustrateur (et, à ce moment-là, le lauréat britannique pour enfants) Chris Riddell affirmant que tout cela avait arraché son livre de 1986, Mr Underbed.

4 Un hommage aux donateurs (2010)

Chanson: Ta chanson par Ellie Goulding

Il s’agissait de la première véritable publicité de Noël de John Lewis et de celle à partir de laquelle chaque campagne ultérieure s’est inspirée. Il y avait une étrange tristesse, peut-être parce que l’annonce semblait se dérouler pendant un hiver nucléaire fortement dépeuplé. Et il y avait le message réconfortant que donner est toujours mieux que recevoir, surtout quand vous donnez aux gens des choses de John Lewis. Les publicités sont devenues plus élaborées au fil des années, mais c’est là que tout est né.

3 La longue attente (2011)

Chanson: S’il vous plaît, s’il vous plaît, s’il vous plaît, laissez Moi Obtenez ce que je veux par Slow Moving Millie

Un garçon attend le jour de Noël avec une impatience croissante. Alors que ses parents indifférents vaquent à leurs occupations, il tourne en rond, désespéré de faire avancer le temps. Est-ce parce que c’est un petit morveux cupide qui ne veut rien de plus que d’ajouter à son tas de trucs insignifiants ? Non. C’est parce que – comprends-le – il est en fait ravi de donner un cadeau emballé à la main à ses parents. La torsion a atterri si parfaitement que vous sentez que John Lewis poursuit ce même sentiment depuis.

2 Le garçon et le piano (2018)

Chanson: Ta chanson par Elton John

Il n’y a peut-être pas beaucoup plus d’annonces de Noël de John Lewis. La société perd des centaines de millions de livres chaque année et bon nombre de ses concurrents directs sont depuis longtemps en liquidation. Je suppose que cela restera la dernière grande publicité de Noël de la société. Il retrace les gloires de la carrière d’Elton John – les fans hurlants, les jets privés – jusqu’à ce que nous le voyions enfin comme un petit enfant, recevant un piano de sa mère. La publicité se termine avec Elton, vieux et frêle, fermant les yeux comme dans un rêve.

1 Le voyage (2012)

Chanson: Le pouvoir de l’amour par Gabrielle Aplin

Le moment où la publicité de Noël de John Lewis est devenue une institution. L’histoire est assez simple – un bonhomme de neige fait des courses pour sa femme – mais le tout est imprégné de niveaux de drame et d’émotion presque insupportables. C’est une histoire heureuse racontée de manière mélancolique et son influence dure maintenant depuis une décennie.