L’économie créative offre une option de développement réalisable à tous les pays, en particulier les économies en développement, selon les Perspectives de l’économie créative 2022 de la CNUCED lancées le 7 octobre lors du 3e Congrès mondial sur l’économie créative à Bali, en Indonésie.
La CNUCED définit les industries créatives comme des cycles de création, de production et de distribution de biens et de services qui utilisent la créativité et le capital intellectuel comme principaux intrants. Ils comprennent un ensemble d’activités basées sur la connaissance qui produisent des biens matériels et des services intellectuels ou artistiques immatériels avec un contenu créatif, une valeur économique et des objectifs de marché, indique un communiqué de presse.
Le rapport indique que bien que les exportations de services créatifs dépassent largement celles des biens créatifs, les pays en développement sont sous-représentés et rencontrent des obstacles pour exporter ces services. En outre, il existe un important écart de données sur le commerce créatif entre les pays développés et les pays en développement.
La secrétaire générale de la CNUCED, Rebeca Grynspan, a déclaré : « Le rapport est publié à un moment où la communauté mondiale est confrontée à certains des défis les plus importants depuis des décennies : la pandémie de Covid-19, le changement climatique et la crise environnementale imminents, les tensions géopolitiques et un coût majeur. Malgré ces défis, l’économie créative reste un secteur essentiel pour le développement durable.”
Les industries créatives augmentent les revenus des pays
Le commerce des biens et services créatifs génère des revenus croissants pour les pays, les services jouant un rôle dominant.
Les dernières données disponibles montrent qu’en 2020, les biens et services créatifs représentaient 3 % des exportations totales de marchandises et 21 % des exportations totales de services.
Les exportations mondiales de biens créatifs sont passées de 419 millions de dollars en 2010 à 524 millions de dollars en 2020, tandis que les exportations mondiales de services créatifs sont passées de 487 milliards de dollars à près de 1,1 billion de dollars au cours de la même période.
Les économies en développement exportent plus de biens créatifs que les économies développées. En 2020, la Chine était de loin le plus grand exportateur de biens créatifs (169 milliards de dollars), suivie des États-Unis (32 milliards de dollars), de l’Italie (27 milliards de dollars), de l’Allemagne (26 milliards de dollars) et de Hong Kong (Chine) (24 milliards de dollars).
Le commerce Sud-Sud de biens créatifs a presque doublé au cours des deux dernières décennies.
Les exportations de biens créatifs ont été durement touchées par la pandémie de Covid-19 et les blocages dans le monde entier. Les exportations de biens créatifs ont baissé de 12,5 % en 2020, tandis que les exportations de tous les biens n’ont baissé que de 7,2 %. Cependant, les données préliminaires montrent que les exportations de biens créatifs ont commencé à se redresser en 2021 et ont dépassé les niveaux de 2019.
Les exportations de services créatifs ont également augmenté, leur part dans les exportations totales de services passant de 12,3 % en 2010 à 21,4 % en 2020.
Comment les pays exploitent les industries créatives
Le rapport met en évidence certaines statistiques récentes des pays développés et en développement montrant comment les industries créatives contribuent à diverses économies.
Par exemple, en Azerbaïdjan, les industries culturelles et créatives ont contribué à 1 % du produit intérieur brut (PIB) et à 3,8 % de l’emploi total en 2018.
Au Canada, la culture et le sport représentaient 3 % du PIB, tandis que les produits culturels représentaient 2,5 % des exportations totales et 2,9 % des importations en 2019.
En Colombie, près de 500 000 personnes travaillaient dans l’économie créative en 2021.
Des études de cas en Argentine, en Indonésie, au Mexique et en Afrique du Sud montrent que les pays en développement mesurent la contribution économique de leurs industries créatives de diverses manières.
L’absence de rapports annuels et la diversité des définitions et des méthodes appliquées dans les différents pays rendent les comparaisons internationales difficiles.
La technologie change les industries créatives
Les technologies nouvelles et émergentes (Industrie 4.0) modifient fondamentalement certaines industries créatives, indique le rapport. La pandémie de Covid-19 a accéléré le virage vers le e-commerce et les plateformes numériques et l’ampleur de la transformation de l’économie créative.
Mais les fractures numériques mondiales persistent, avec des répercussions sur l’économie créative. Les fractures numériques affectent principalement la capacité de l’économie créative à être inclusive, notamment dans les pays en développement qui ont encore besoin de bénéficier de la dimension numérique de l’économie créative.
Pour renforcer les impacts du secteur créatif sur le développement, en particulier dans les pays en développement, la CNUCED appelle à des réponses politiques multidisciplinaires dans les domaines de l’éducation, des infrastructures numériques et des cadres juridiques liés à l’économie créative, tels que les droits de propriété intellectuelle.
Les défis de la mesure de l’économie créative
Le manque de définitions et de méthodologies harmonisées et le manque de données sont parmi les principaux défis à relever pour mesurer l’économie créative. Un manque de données peut conduire à ce que certaines industries et activités créatives soient négligées par l’analyse, la conception des politiques et le développement.
Plusieurs cadres existent pour mesurer l’économie créative, avec des modèles d’industries et de produits communs couverts, mais aussi des différences dues aux classifications nationales ou régionales, à la couverture des activités ou des produits et à la méthodologie.
Les pays en développement sont confrontés à plusieurs défis pour quantifier les services créatifs. Ils manquent souvent de systèmes statistiques appropriés, d’arrangements institutionnels adéquats, de ressources financières, d’infrastructure informatique et d’experts qualifiés. Même si des données existent, leur traitement, leur formatage et leur publication peuvent être difficiles.
Des données de meilleure qualité et plus désagrégées sont nécessaires pour mieux comprendre le rôle des services créatifs dans la transformation économique et leur potentiel de diversification axée sur les services dans les économies en développement.
