Leclerc et les prix : pas toujours le meilleur (malgré la promesse). Exemple à Anglet (64)…

Au Leclerc Anglet (par lequel je suis passé il y a quelques jours), l’accueil est fier : “Aujourd’hui encore, nous sommes fiers de vous annoncer que votre Centre E.Leclerc Anglet Le Busquet est le moins cher”. Et l’hyper d’annoncer ses concurrents à environ 10 %. Dont 11,5 % précisément pour son voisin de parking, le Carrefour BAB 2. L’étude se base sur les produits gencodés car strictement comparables : le PGC et les produits frais LS. Il était donc trop tentant d’aller comparer ce que Leclerc ne compare pas… Par exemple les fruits et légumes. Résultat : sur 20 des plus importantes sorties du moment (banane, pommes golden, melon, concombre, tomates, poivron, etc.), la hiérarchie s’inverse : c’est bien Carrefour le moins cher. De 4 %. L’écart est certes plus faible que sur le PGC / Frais LS, il n’empêche, c’est plus la même chanson que ne le laisse à penser l’affichage à l’entrée du Leclerc.

Surprise ? Pas vraiment. Leclerc est assez coutumier du fait : se rattraper sur les offres non comparables des efforts (de marge) réalisés sur les produits comparables. Précisément parce qu’ils ne le sont pas (comparables). Reste que le jeu peut être dangereux quand même. Exemple sur les courgettes : plus de 60 % d’écart. Ça pique, même si c’est la conséquence d’une promo. Mais quand les magasins sont voisins de parking à ce point, la veille prix est facile, non ?