Un spécialiste du marketing de Pepsi révèle une activation “complète” de TikTok pour la prochaine émission de lancement.
Pour la septième émission de lancement de la finale de la Ligue des champions de l’UEFA, Pepsi a lancé une campagne TikTok d’engagement des fans de trois mois et diffusera en direct depuis la plateforme.
C’est la première fois dans le partenariat de Pepsi avec l’UEFA que TikTok sera le principal canal médiatique de l’événement.
La représentation du 10 juin est titrée par Burna Boy avec d’autres actes à annoncer plus tard. Burna Boy s’est rendu sur TikTok pour révéler le partenariat et a lancé un appel aux fans pour qu’ils soumettent leurs mouvements de danse ou leurs talents de footballeur sur TikTok avec le #PepsiKickOffShow. Leo Messi, Vini Jr et la footballeuse féminine Leah Williamson feront également partie de la campagne de contenu.
@burnaboyofficial Grande nouvelle! Je vais me produire lors de la finale de l’UEFA @championsleague à Istanbul, aux côtés d’une autre tête d’affiche fantastique, et je veux que vous vous joigniez à moi. Recherche #PepsiKickOffShow être impliqué. #UCL @PepsiMAXUK @l6williamson @vinijr. 18+ seulement. Entrez avant 13h00 GMT, le 04/03/23. Les conditions générales s’appliquent, ouvertes aux résidents de certains pays uniquement. Rendez-vous sur @PepsiGlobal pour les conditions générales complètes #Publicité ♬ C’est plein (#PepsiKickOffShow) – Burna Boy
Le directeur principal du marketing mondial de Pepsi, Gustavo Reyna, a déclaré que la marque a vu la tendance au défi sur TikTok devenir une “grande chose” et, comme l’explique Reyna, Pepsi “essaie toujours de rester proche des consommateurs”. Au cours des six dernières années de partenariat avec l’UEFA, Pepsi a mené la campagne pendant trois ou cinq semaines, mais 2023 sera une activation de trois mois commençant par un “programme complet d’engagement des fans”.
Reyna dit que le défi TikTok “donne aux fans une fenêtre et une toute nouvelle façon d’encourager les fans à montrer leur talent”.
Mais le doublement de Pepsi sur TikTok survient au milieu des inquiétudes croissantes quant à l’avenir de la plate-forme. La plate-forme a déjà été restreinte aux appareils gouvernementaux aux États-Unis, dans l’UE et au Canada, et le Royaume-Uni est maintenant sur le point de mettre en œuvre une interdiction similaire.
Mais Reyna a rejeté les inquiétudes.
“Pepsi est une marque amusante et une marque qui offre des expériences divertissantes depuis toujours, et nous allons continuer à le faire quel que soit le canal médiatique”, a-t-il déclaré à The Drum. “Tant que nous continuons à faire ce que nous faisons et à utiliser les médias de la bonne manière et conformément aux politiques et réglementations, tout va bien.”
Des marques comme Samsung, Mercedes, KFC, EE, Uber et The North Face sont parmi les plus grands dépensiers de TikTok au Royaume-Uni, bien que l’on ne sache pas qui a reculé ou continué à investir dans la plate-forme.
Dans sa septième année, le spectacle de lancement de Pespi, officiellement connu sous le nom de cérémonie d’ouverture de la Ligue des champions de l’UEFA, est toujours un élément central de sa stratégie de football et de divertissement, explique Reyna. «La façon dont nous regardons le spectacle de lancement est ce moment qui améliore ou élève vraiment l’expérience globale des fans. Cela crée de plus en plus d’excitation juste avant le coup de sifflet », dit-il.
Pepsi utilisera également l’événement pour amplifier sa plateforme de marque « Thirsty for More » récemment lancée. « ‘Soif de plus’ s’adresse aux personnes qui veulent se livrer aux expériences de la vie et avoir plus de moments amusants dans leur vie quotidienne. Et c’est exactement ce que fait le spectacle de lancement cette année », conclut Reyna.
