Rihanna se produit pendant le spectacle de la mi-temps du match de football NFL Super Bowl 57 entre le Kansas … [+]
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Le Super Bowl LVII de dimanche, au cours duquel le champion de la Conférence de football américain, les Chiefs de Kansas City, a battu le champion de la Conférence nationale de football, les Eagles de Philadelphie, a attiré quelque 113 millions de téléspectateurs, devenant ainsi le troisième plus grand programme télévisé de l’histoire. Ceux qui n’applaudissaient aucune des deux équipes étaient probablement toujours intéressés par les publicités très médiatisées, tandis que des millions d’autres étaient à l’écoute pour assister à l’émission de mi-temps de la chanteuse Rihanna.
Bien qu’elle ait été accusée par certains sur les réseaux sociaux de la “pire synchronisation labiale de tous les temps”, les fans ont toujours été particulièrement impressionnés par sa performance.
Cela n’incluait probablement pas l’ancien président Donald Trump, qui a profité de sa plateforme Truth Social vendredi dernier pour critiquer la chanteuse/actrice, en écrivant : “Sans sa ‘styliste’, elle ne serait RIEN. Tout est mauvais, et PAS DE TALENT !”
Trump n’est clairement pas un fan, mais des millions de personnes dans le monde le sont certainement – car Rihanna est maintenant la deuxième artiste féminine la plus vendue de tous les temps, remportant 14 singles numéro un et 31 top dix dans les charts américains. Elle est également une ancienne nominée aux Oscars et lauréate du NAACP President Award, qui a été nommée deux fois par Temps magazine parmi les 100 personnalités les plus influentes au monde.
La chanteuse a utilisé les réseaux sociaux pour développer sa marque et compte désormais 107,8 millions d’abonnés sur Twitter et des millions d’autres sur d’autres plateformes de réseaux sociaux. Cela dépasse largement les 87,6 millions de followers de Trump sur Twitter ou les 4,9 millions de followers qu’il a maintenant sur Truth Social.
Spectacle du Super Bowl
La performance de dimanche à la mi-temps était sa première depuis les Grammys 2018, et la chanteuse pop/R&B a passé une grande partie de sa performance sur une série de plateformes suspendues au-dessus de la scène réelle. Il aurait nécessité une équipe de quelque 800 personnes – des équipes de scène aux caméramans – pour préparer la scène et capturer Rihanna, ses sept membres du groupe et 80 danseurs. La scène a été transportée sur le terrain à l’aide de 15 structures roulantes, tout en protégeant le terrain en herbe – car la seconde moitié du match devait encore être jouée.
Ceux qui ont raté la représentation de dimanche peut maintenant le voir sur YouTube, où il a été publié sur la chaîne officielle NFL lundi. Elle a déjà été vue 38 millions de fois et a amassé plus de 82 000 commentaires.
“Il n’est pas surprenant que ces chiffres soient passés sur des réseaux sociaux comme YouTube par la suite, où les fans pouvaient revivre le moment, ou d’autres pouvaient voir ce qu’ils avaient manqué. C’est à bien des égards un signe non seulement de l’importance de la plate-forme, mais de la capacité de Rihanna à dominer ça”, a expliqué Mark Tavern, chargé de cours dans le programme de l’industrie de la musique à l’Université de New Haven.
“Elle essayait quelque chose de visuellement emblématique, mais qui ne se concentrait que sur elle et mettait en vedette sa voix”, a ajouté Tavern.
Cela a également marqué son retour à la musique live après environ cinq ans.
“Je suis surpris qu’elle n’ait pas utilisé la plate-forme pour lancer quelque chose à l’écran, mais je ne suis pas sûr non plus qu’elle en ait besoin. Je pense que la révélation de son bébé était une déclaration importante en soi : une partie de la célébration de son pouvoir en tant que femme, en partie rappel de son pouvoir en tant que chanteuse et en partie démonstration du pouvoir de sa marque », a suggéré Tavern. “C’était une publicité de 13 minutes pour elle. Les artistes ne sont pas payés pour leurs performances au Superbowl. La plate-forme est gigantesque, tout comme l’exposition. Seules les superstars doivent postuler, et seule une superstar comme Rihanna peut rendre la performance plus grande que l’événement. lui-même.”
Établissement d’enregistrements
Après seulement une journée, l’émission de près de 15 minutes à la mi-temps a été vue plus de fois que la performance de la mi-temps du Super Bowl 2012 de Madonna, qui a été publiée sur la chaîne YouTube de la NFL il y a deux ans – et compte déjà près de la moitié des téléspectateurs de l’intégralité du Super Bowl de Katy Perry. La performance du Bowl XLIX qui a été vue environ 78 millions de fois depuis sa première publication il y a six ans.
“Rihanna est un exemple d’artiste moderne qui est pratiquement faite sur mesure pour YouTube, car elle est populaire auprès des jeunes téléspectateurs qui se tournent vers les sites de streaming et les médias sociaux pour consommer ces performances vidéo”, a déclaré Scott Steinberg, expert en marketing de marque et spécialiste des médias sociaux. .
De plus, la performance de Rihanna en une seule journée a eu un tiers du nombre de vues par rapport au nombre total de globes oculaires pour le match réel de dimanche.
“C’est un excellent exemple de la façon dont les plateformes numériques et de streaming offrent de nouvelles opportunités de revenus pour la NFL – mais aussi pour d’autres créateurs de contenu”, a ajouté Steinberg. “C’est aussi un moyen pour la NFL d’atteindre un public plus jeune, qui a grandi en regardant du contenu sur ces plateformes. Tout comme Rihanna, ce sont des natifs du numérique qui s’attendent à ce que tout soit cliquable et visible à tout moment.”
