Les gardiens du champagne ne laisseront personne prendre le nom de la boisson pétillante en vain – pas même un géant de la bière américaine.
epuis des années, Miller High Life a utilisé le slogan “Champagne of Beers”, mais la semaine dernière, cette appropriation est devenue impossible à avaler.
A la demande de l’organisme professionnel de défense des intérêts des maisons et des viticulteurs du nord-est de la France, les douaniers belges ont écrasé plus de 2 000 canettes de Miller High Life.
Le Comité Champagne a demandé la destruction d’une cargaison de 2 352 canettes au motif que la devise centenaire utilisée par la brasserie américaine porte atteinte à l’appellation d’origine protégée « Champagne ».
L’envoi a été intercepté au port belge d’Anvers début février et était destiné à l’Allemagne.
Molson Coors Beverage Co, propriétaire de la marque Miller High Life, ne l’exporte pas vers l’UE et les douanes belges ont refusé de dire qui avait commandé les bières.
L’acheteur en Allemagne “a été informé et n’a pas contesté la décision”, a indiqué l’organisation professionnelle.
Frederick Miller, un immigrant allemand aux États-Unis, a fondé la Miller Brewing Company dans les années 1850. Miller High Life, sa marque la plus ancienne, a été vendue pour la première fois en 1903.
Selon le site Web de la marque basée à Milwaukee, la société a commencé à utiliser le surnom de “Champagne of Bottle Beers” trois ans plus tard. Il a été abrégé en « Le champagne des bières » en 1969.
Il est également disponible en bouteilles de 750 ml de style champagne pendant les fêtes de fin d’année.
“Avec son élégante bouteille en verre transparent et son goût vif, Miller High Life porte fièrement le surnom de” Le champagne des bières “depuis près de 120 ans”, a déclaré Molson Coors Beverage Co.
Peu importe la popularité du slogan aux États-Unis, il est incompatible avec les règles de l’UE qui stipulent que les marchandises claires portant atteinte à une appellation d’origine protégée peuvent être traitées comme des contrefaçons.
Le système des appellations géographiques protégées garantit la véritable origine et la qualité des aliments, vins et spiritueux artisanaux et les protège contre les imitations.
Ce marché représente près de 75 milliards d’euros par an, dont la moitié en vins, selon une étude de 2020 de la Commission européenne.
2023-04-23 04:30:00
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