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Le salaire d’Alexia, le gâchis du Barça

Le salaire d’Alexia, le gâchis du Barça

2023-12-02 18:04:30

Ces semaines-ci, un débat intéressant a lieu dans les médias sur le montant qu’il devrait facturer. Alexia Putellas. Certains le mesurent en fonction des t-shirts vendus ou de leur capacité à attirer les marques ; d’autres, car il y a des athlètes d’autres sections plus déficientes qui gagnent beaucoup plus. Et beaucoup oublient que dans les sports d’équipe tout se mesure à la performance de l’équipe, tant sur le plan économique que sportif, mais qu’il faut aussi comprendre l’écosystème compétitif dans lequel évolue chaque discipline.

Il y a un premier raisonnement qui ne correspond pas du tout à la logique du business du football ou de presque n’importe quel business. Le salaire d’un footballeur n’est pas seulement déterminé par sa capacité à générer des revenus individuellement pour le club pour lequel il travaille, tout comme aucun employé d’une entreprise n’est payé exclusivement en fonction de ce qu’il vend. Dans tous les cas, il existe un point de départ, à savoir combien cette organisation est capable de facturer dans son ensemble, et à partir de là, les échelles salariales sont définies sur la base d’une certaine base.

L’analyser sous un autre angle est une grave erreur, puisque le sport en tant que produit de divertissement est le résultat d’une agrégation d’actifs. La valeur de Alexia Elle est marquée par la capacité de l’ensemble Barça féminin pour générer des affaires, qui à leur tour dépendent de ce que Liga F et Ligue des Champions féminine peuvent obtenir grâce à un marketing télévisé conjoint et à des parrainages. Et c’est là que comparer avec d’autres sections n’a guère de sens.

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Au handball ou au basket-ball, ils paient un joueur Xs et c’est bien plus que ce que gagne le capitaine et le double. Ballon d’Or, la raison n’est autre que le marché dit qu’il existe d’autres clubs prêts à payer autant pour l’avoir sur la liste. Pas dans le contexte national, mais probablement dans Euroligue o Ligue des champions EHF. Et là, il est vrai que le contrat de télévision record du NWSL aux États-Unis (57 millions par an, soit près de huit fois plus que la F League) une véritable concurrence pourrait émerger pour les meilleurs joueurs européens. Il Le Barça, et les autres, devront décider comment faire face à une menace qui, dans le football masculin, est déjà posée par Première ligue.

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Il existe un risque supplémentaire pour lequel il existe un précédent. Le renouvellement de putes Cela n’affectera pas seulement votre situation individuelle. Fixer le plafond de l’échelle salariale à un seul niveau entraînera automatiquement que les renouvellements ultérieurs tiendront compte de ce chiffre, quel qu’il soit, lors de l’approche des négociations. C’est ce qui est arrivé au Barça quand en 2018 il s’est converti à Léo Messi le footballeur le mieux payé de l’histoire, réalisant les prolongations qui sont venues plus tard (Piqué, Alba, Busquets…) avaient ces chiffres de référence. Du côté opposé, la sortie de Cristiano Ronaldo du Real Madrid en 2018, lorsqu’il s’est vu refuser une augmentation équivalente pour ne pas avoir rompu la structure salariale.

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Cela dit, le Barça Il a déclaré que la section serait déjà autosuffisante en 2023-2024 et que, si ce n’est pas le cas, ce sera la décision du conseil d’administration où il préférera exiger plus de sacrifices : dans le football, qui est la poule aux œufs d’or ; dans le polideportivo, qui montre depuis de plus en plus d’années qu’elle ne produira presque jamais ce qu’elle consomme ; ou dans le Football fémininavec des perspectives de croissance bien plus importantes.

Le sponsoring sportif tire la voiture

L’industrie du sport vit principalement du sponsoring. Oui, les droits audiovisuels sont particulièrement importants dans le football, mais nous pouvons affirmer que loin du beau sport et de l’élite, le principal soutien de tout l’écosystème des clubs et des compétitions en Espagne sont les marques qui soutiennent leurs projets, que ce soit pour une question de complicité locale ou parce qu’ils considèrent réellement qu’ils peuvent être des vecteurs de génération d’affaires.

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La dernière édition de l’Atlas du sponsoring, que nous avons préparée chez 2Playbook Intelligence, indique que les entreprises auront investi 1 757 millions d’euros dans le sponsoring sportif en Espagne en 2023, soit 10,6 % de plus que l’année précédente. Et il est probable que le pari continuera à augmenter. 62% du secteur indique que les revenus d’investissement ou de parrainage continueront d’augmenter en 2024, une confiance bien plus grande que celle qui existait l’année dernière.

Il y a une certaine concentration ici aussi, avec seulement vingt des plus de 800 organisations concourant dans les sports d’élite espagnols dépassant les 10 millions de revenus de sponsoring. En fait, la moitié d’entre eux correspondent au football et seuls des projets comme ceux de l’ACB, de Movistar Team ou du Mutua Madrid Open se faufilent dans ce groupe restreint.



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