Le propriétaire de Facebook, Meta, lance un rival au Twitter de Musk

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Platforms se prépare à lancer un service de microblogging pour rivaliser avec Twitter. Ce sera une occasion en or pour le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, d’étendre sa portée dans un nouveau créneau de médias sociaux qui n’est sans doute pas bien servi.

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(ticker : META) a une rare opportunité de lancer un réseau social qui aura un avantage instantané. De nombreux utilisateurs mécontents de Twitter recherchent déjà une nouvelle maison.

Les restrictions temporairement imposées sur le nombre de tweets que les utilisateurs de Twitter peuvent afficher les ont obligés à chercher des alternatives, avec Meta’s Threads – en raison de lancement jeudi— le candidat le plus sérieux à ce jour.

D’autres remplaçants potentiels de Twitter n’ont pas réussi à combler efficacement le vide sur le marché. Mastodon, un premier choix populaire, a eu du mal à persuader les utilisateurs de s’adapter à sa conception différente, tandis que Bluesky a été limité par sa politique d’invitation uniquement avec des millions restants sur sa liste d’attente.

Il est peu probable que Meta’s Threads soit gêné par de tels problèmes. La société de Zuckerberg a fait ses preuves dans la réplication des fonctionnalités clés de ses rivaux, telles que le format vidéo court d’Instagram, Reels, qui l’a aidée à contrer la menace de TikTok, propriété du chinois ByteDance. Il a également l’avantage d’une base d’utilisateurs prête à l’emploi – plus de deux milliards d’utilisateurs actifs mensuels d’Instagram par rapport aux 363,7 millions d’utilisateurs mensuels de Twitter, selon une estimation d’Insider Intelligence.

La grande question est de savoir comment Meta pourrait monétiser son rival Twitter. Alors que Musk a vanté la valeur potentielle de Twitter en tant que place publique numérique et plate-forme de paiement, d’autres investisseurs ont a marqué sa valeur vers le bas à environ 15 milliards de dollars. Meta vaut actuellement environ 736 milliards de dollars.

Cependant, la valeur de Twitter a souffert du ralentissement du marché publicitaire et du drame autour de l’achat de Musk qui a déconcerté certains clients commerciaux. Twitter a généré 5,08 milliards de dollars de revenus en 2021 à son plus haut niveau en tant que société cotée, avant le rachat de Musk. Musk a déclaré l’année dernière que Twitter était sur la bonne voie pour générer environ 3 milliards de dollars de revenus pour 2023.

Meta’s Threads est bien placé pour attirer les annonceurs Twitter déplacés et profiter d’un futur rebond du marché publicitaire.

Pour que Threads décolle vraiment, il faudra probablement faire venir les principaux utilisateurs de Twitter. Pew Research a découvert l’année dernière que parmi les adultes américains qui utilisent Twitter, les 25 % d’utilisateurs les plus performants en termes de volume de tweets ont produit 97 % de tous les tweets. Musk ne cédera pas à la légère le rôle de Twitter dans l’écosystème des médias sociaux, si l’on en croit ses premières réactions aux plans de Meta.

“Dieu merci, ils sont si sagement gérés”, a commenté Musk lundi en réponse à un tweet sur les plans de Meta, alors qu’il retweetait également des images mettant en évidence les données que l’application Threads pourrait collecter sur les utilisateurs, sur la base de sa liste Apple Store.

C’est probablement le bon moment pour Meta de frapper le Twitter de Musk – mais ne vous attendez pas à ce que ce soit facile.

Écrivez à Adam Clark à [email protected]