Le plan financé par la publicité de Netflix sera lancé en novembre à 6,99 $ par mois

Le lancement, sept mois après que Netflix a annoncé son entrée dans le secteur de la publicité, montre l’urgence avec laquelle le géant du streaming tente d’attirer de nouveaux clients et d’améliorer son revenu moyen par utilisateur. La société a signalé des trimestres consécutifs de pertes d’abonnés aux premier et deuxième trimestres et devrait annoncer ses performances pour le trimestre de septembre le 18 octobre.

Greg Peters, directeur de l’exploitation de Netflix, a déclaré que les abonnés existants resteraient dans leur forfait actuel au même prix. Si les abonnés existants souhaitent passer au plan financé par la publicité, ils peuvent effectuer le changement dans les paramètres de leur compte.

Walt Disney Co.

quant à lui, prévoit d’augmenter le prix de son forfait de base Disney + de 7,99 $ à 10,99 $ en décembre, et ceux qui ne souhaitent pas payer plus commenceront à voir des publicités.

Tarification du service de streaming, mensuel

Le forfait de base sans publicité de Netflix coûte 9,99 $ par mois aux États-Unis. Le niveau financé par la publicité de Netflix aura une résolution inférieure pour les téléspectateurs que les niveaux de 15,49 $ et 19,99 $, mais sera toujours en haute définition.

L’incursion de Netflix dans le secteur de la publicité comporte des risques, notamment la possibilité qu’une grande partie des utilisateurs décident de payer moins en échange de la visualisation de publicités, ce qui cannibaliserait sa base d’abonnés.

M. Peters a refusé de dire quelle partie des abonnés existants de Netflix la société prévoit de passer au niveau financé par la publicité, mais il a déclaré qu’il s’attendait à ce que les revenus des abonnés au niveau publicitaire soient identiques ou supérieurs à ceux du niveau comparable sans publicité. planifier.

“Nous n’essayons pas d’orienter les gens vers un plan ou l’autre”, a-t-il déclaré. Netflix s’attend à un passage des niveaux sans publicité au plan financé par la publicité, ainsi qu’à de nombreux nouveaux utilisateurs rejoignant ou rejoignant le service. Cela contribuera à rendre le niveau attractif pour les annonceurs, car ils pourront atteindre un large public, a-t-il déclaré.

La vaste bibliothèque de Netflix n’apparaîtra pas entièrement sur le service financé par la publicité, a déclaré la société, en raison des restrictions de licence sur lesquelles elle continue de travailler. Les utilisateurs ne pourront pas non plus télécharger de contenu comme ils le peuvent sur d’autres niveaux de service.

Le plan affichera quatre à cinq minutes d’annonces par heure et les annonces dureront généralement 15 ou 30 secondes, diffusées avant et pendant le contenu. La société a déclaré qu’elle avait presque épuisé son inventaire publicitaire au lancement.

Netflix offre aux annonceurs la possibilité de cibler des publicités largement basées sur des pays et des genres comme la romance, la science-fiction et l’action, et de laisser les marques se retirer de la publicité aux côtés de contenu sexuel ou graphiquement violent, a déclaré la société.

Le géant du streaming collectera la date de naissance et le sexe des abonnés au niveau publicitaire, plus d’informations qu’il ne demande actuellement aux clients, et utilisera éventuellement ces informations pour le ciblage publicitaire au fil du temps, a déclaré Jeremi Gorman, nouveau président de la publicité mondiale de Netflix.

Netflix a déclaré avoir noué des partenariats de vérification avec DoubleVerify Holdings Inc.

et Integral Ad Science Holding Corp. pour confirmer la validité des vues, et travaille avec Nielsen Holdings PLC pour aider les annonceurs à mesurer les audiences qui ont vu les publicités.

La société s’est empressée d’apprendre et d’entrer dans le secteur de la publicité après des années à dire que Netflix resterait une plate-forme sans publicité. De nombreux annonceurs ont déclaré qu’ils étaient impatients de lancer des campagnes sur Netflix, car cela les aiderait à atteindre de nouveaux publics qui passent des heures à regarder des émissions de télévision et des films.

Écrire à Sarah Krouse à [email protected]