Le meilleur avocat en marques partage l’importance de protéger la propriété intellectuelle en tant que nouveau propriétaire d’entreprise

Les nouveaux entrepreneurs commettent une grosse erreur lors du développement de leur marque : ils réservent la marque jusqu’à la dernière étape.

Plus de 650 000 demandes de brevet ont été déposé au US Patent and Trademark Office en 2021, une légère baisse par rapport à 653 311 l’année précédente. Cependant, avec des milliers de litiges en matière de marques déposés chaque année, les propriétaires d’entreprises novices doivent donner la priorité aux logos et aux libellés des marques pour éviter une lourde amende.

Rosezena Pierce, fondatrice et PDG de RJ Pierce Law Group, a souvent vu des entrepreneurs commettre cette erreur coûteuse. Avec plus de dix ans d’expérience et plus de 3 200 marques de commerce déposé, elle et son équipe aident les propriétaires d’entreprise à protéger leurs marques. Son portefeuille comprend des célébrités telles que Twista et Sierra Gates. De plus, l’entreprise est classée parmi les 50 premières entreprises de marques de commerce du pays.

“La plus grande idée fausse est que vous pouvez attendre pour le faire plus tard”, explique Pierce. “Les gens pensent qu’ils doivent d’abord faire toutes ces autres choses. Ensuite, la marque déposée est quelque chose qu’ils peuvent revoir plus tard quand c’est tout le contraire. Je demande toujours aux gens : ‘Construirez-vous une maison sur un terrain qui ne vous appartient pas ?’ Souvent, les gens pensent : ” Oh, je dois d’abord obtenir ma LLC. Je dois obtenir mon compte bancaire et mon numéro EIN. Je dois récupérer l’emballage de mon produit ou mon matériel marketing. Et puis je dois gagner de l’argent. Ensuite, je penserai à la marque.

Voici la chose, vous pouvez faire tout cela en premier. Mais si quelqu’un suit ce nom que vous venez d’attacher à cette LLC, à ce compte bancaire ou à ces produits, emballages ou supports marketing, il vous envoie une lettre de cessation et d’abstention. Maintenant, ils exigent que vous leur remettiez l’emballage du produit ou le matériel de marketing. Vous avez peut-être gaspillé l’argent, le temps et les ressources que vous avez investis dans la création d’une nouvelle marque.

Lorsque Pierce a commencé ses études de droit, elle avait déjà deux enfants et, au cours de son dernier semestre, elle a donné naissance à une petite fille. Elle a eu l’opportunité de rester à la maison et d’étudier pour le bar, ce qui lui a fait réaliser qu’elle aimait être à la maison avec ses enfants. À l’époque, elle a rencontré un mentor qui lui a appris à démarrer sa propre pratique du droit; il l’a aidée à voir comment elle pouvait représenter les propriétaires de petites entreprises mal desservis.

Pierce a commercialisé ses services sur les réseaux sociaux et a assisté à des événements de réseautage d’affaires. Grâce à ses relations, elle a rencontré des managers, des assistants et des amis de célébrités qui l’ont aidée à développer la verticale du divertissement de son entreprise. Au fil des ans, Pierce est passé du travail avec les clients à être le visage de l’entreprise à travers des allocutions et des ateliers éducatifs.

« Il était temps pour moi de penser à la croissance de l’entreprise », sourit Pierce. « J’ai changé d’état d’esprit pour me dire : ‘Ok, il est temps de développer cette entreprise. Je ne peux pas être dans le quotidien. Je dois m’en sortir et avoir une équipe de leaders.

Pierce souligne l’importance de créer un nom distinctif lors de la création d’une marque ou d’un produit ; plus elle est unique, meilleures sont les chances de recevoir la marque. De plus, l’utilisation d’un libellé original dissuadera les concurrents d’utiliser la même chose ; lorsque des termes descriptifs sont utilisés, il y a une probabilité plus élevée que d’autres personnes du même secteur utilisent également le même libellé détaillé.

De nombreux nouveaux propriétaires d’entreprise pensent qu’ils sont légalement protégés s’ils ajoutent un symbole de marque à leur marque. Cependant, le contraire est vrai. Tout ce que fait le symbole, c’est montrer que vous l’utilisiez, et très probablement dans le processus de candidature. Ce n’est que lorsque l’USPTO approuve la demande et délivre la marque déposée qu’un nom ou un logo est légalement protégé.

Alors que Pierce continue d’étendre son entreprise et sa transition en tant que leader, elle se concentre sur les étapes essentielles suivantes :

• Assurez-vous que vous êtes à l’aise avec votre décision. Prenez le temps de rechercher et de naviguer dans la nouvelle verticale vers laquelle vous pivotez.
• Créez une plateforme différente de qui vous voulez être qui attirera de futurs clients ou employeurs.
• Soyez confiant dans votre décision. Parlez avec autorité lorsque vous partagez votre prochain mouvement, cela génère l’adhésion.

“Je crois qu’il y a tellement d’entrepreneurs qui essaient de devenir des leaders et des PDG”, conclut Pierce. « Je crois qu’en tant que bons leaders, nous comprenons que nous n’avons pas besoin d’être les personnes les plus intelligentes dans la salle ; nous devons embaucher des experts.