- Au premier trimestre 2023, les livraisons mondiales de produits pliables ont augmenté de 64 % en glissement annuel pour atteindre 2,5 millions d’unités.
- Le marché global des smartphones en Chine a chuté au premier trimestre 2023, mais le marché domestique pliable a augmenté.
- OPPO, Samsung a connu une croissance rapide sur le marché pliable chinois.
- Apple devrait entrer sur le marché des smartphones pliables en 2025.
7 juillet 2023 | DANS COMMUNIQUES DE PRESSE | PAR JENE PARC
Pékin, Hong Kong, Séoul, New Delhi, Londres, San Diego, Buenos Aires – 7 juin 2023
Selon le traqueur pliable de recherche de contrepoint et rapport d’information pliable, le marché mondial des smartphones pliables a augmenté de 64 % en glissement annuel au premier trimestre 2023, sur la base du volume des ventes, pour atteindre 2,5 millions d’unités. Ceci est assez important car le marché pliable a augmenté au milieu d’une baisse de 14,2% d’une année sur l’autre du marché mondial global des smartphones au cours de la même période. Les marchés des smartphones pliables dans presque toutes les grandes régions, y compris la Chine, l’Amérique du Nord et l’Europe occidentale, ont affiché une forte croissance au premier trimestre 2023.
[Global Foldable Market YoY Growth Rate by Major Region, Q1 2023]
Source : Suivi du marché mondial des smartphones pliables, Q1 2023
La croissance robuste du marché mondial du pliable a été largement tirée par la croissance du marché chinois du pliable. Bien que le marché chinois des smartphones ait diminué d’environ 8 % en glissement annuel au premier trimestre 2023, le marché domestique des smartphones a continué de croître, bondissant de 117 % en glissement annuel à 1,08 million d’unités.
Commentant ce phénomène, Analyste de recherche Woojin Son a déclaré: «En Chine, de nouveaux produits pliables tels que OPPO N2 et N2 Flip ont eu de grandes sorties. Ces grands événements de lancement ne cessent de susciter l’intérêt du marché. Par conséquent, les consommateurs chinois se sont familiarisés avec les produits pliables par rapport aux autres régions. »
[China Foldable Market Share by OEM, Q1 2023 YoY]
Source : Suivi du marché mondial des smartphones pliables, Q1 2023
La solide performance d’OPPO au premier trimestre 2023 est remarquable car elle reflète le succès de la marque sur le marché chinois des smartphones pliables, qui est en train de devenir le plus grand marché mondial des smartphones pliables. OPPO s’est classé deuxième sur le marché chinois du pliable avec un léger écart avec le leader Huawei, aidé par les N2 Flip et N2 sortis fin 2022. En particulier, le N2 Flip, le pliable de type clamshell d’OPPO, a beaucoup contribué à la augmentation des ventes de produits de type clamshell en Chine, battant le Pocket S de Huawei.
La croissance de Samsung sur le marché pliable chinois est également remarquable. Samsung a fait des efforts pour cibler le marché chinois en lançant les W23 et W23 Flip, qui sont respectivement des variantes des Z Fold 4 et Z Flip 4, produites principalement pour le marché chinois et le marché MEA. Cela a aidé Samsung à se développer rapidement sur le marché pliable chinois au premier trimestre 2023.
Commentant les perspectives du marché des smartphones pliables pour 2023, Analyste principale Jene Park a déclaré: «Nous pensons qu’en 2023, il y aura 1) une intensification de la concurrence entre les équipementiers sur le marché mondial du pliable en raison d’une expansion plus agressive du marché cible; 2) intensification de la concurrence par les prix ; et 3) augmenter le volume des ventes de smartphones pliables à clapet grâce à divers lancements de produits. En outre, le marché chinois du pliable devrait continuer de croître jusqu’en 2023, principalement en raison de la reconnaissance par les consommateurs chinois des « pliables » en tant que smartphone haut de gamme, associée aux lancements continus et fréquents de nouveaux produits dans le pays. »
Répondant à la grande question autour de l’entrée d’Apple sur le marché pliable, Parc a déclaré: «Apple est toujours absent de nos prévisions à court terme. Cependant, étant donné que la réponse globale des consommateurs aux téléphones pliables s’améliore et qu’Apple lancera bientôt des produits pliables autres que les téléphones, la participation de la marque au marché des smartphones pliables devrait se produire après 2025. »
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