Dans le contexte précédent de crise sanitaire et actuel de tensions géopolitiques internationales, le concept “Made In Morocco” prend tout son sens et s’impose, de fait, comme l’un des leviers fondamentaux de croissance et de développement socio-économique du Maroc.
Longtemps limité à l’agriculture, à l’artisanat et à d’autres produits du terroir authentiquement marocains, le label “fabriqué au Maroc” se réinvente, s’industrialise et se diversifie avec une gamme de produits couvrant maintenant de nouveaux secteurs économiques et métiers à forte valeur ajoutée.
Vingt ans d’efforts d’intégration
L’intégration progressive et substantielle du Royaume dans les chaînes de valeur mondiales illustre parfaitement ce constat. Dans des secteurs de pointe tels que l’aéronautique, l’automobile et les énergies renouvelables, pour n’en citer que quelques-uns, le Maroc affiche des taux d’intégration locaux supérieurs aux moyennes mondiales.
Et pour cause, le Maroc a su, pendant deux décennies, grâce à son pragmatisme et à son ouverture sur le monde, opérer une transition économique remarquable en développant des infrastructures et un écosystème industriel régional unique attirant chaque année de nouveaux métiers mondiaux, qui étaient autrefois la chasse gardée des puissances économiques.
La montée en gamme et en compétitivité de l’industrie nationale est ainsi un terreau propice à la promotion du “100% Maroc” qui émerge aujourd’hui comme une réalité tangible grâce aux choix stratégiques du Royaume et aux réformes en cours de mise en œuvre liées à l’investissement.
Un nouveau chantier stratégique
Sa Majesté le Roi Mohammed VI évoque même dans Son discours à l’occasion du 24ème anniversaire de son accession au trône de Ses Glorieux ancêtres, le “Made In Morocco” comme le fruit du “génie marocain” qui “conforte le positionnement du Maroc en tant que destination majeure pour les investissements productifs”.
Cela signifie que le Royaume s’engage résolument sur la voie de l’excellence industrielle et de la promotion des produits nationaux à travers le “Made In Morocco”, selon Adil Lamnini, président de l’Association professionnelle des marques marocaines (APMM) et du Label Made in Morocco.
Cette initiative, portée par Sa Majesté le Roi, s’inscrit dans une stratégie globale et établit les bases d’un nouveau modèle de développement visant à stimuler la croissance économique, à créer des emplois et à renforcer la compétitivité du pays sur la scène internationale, a-t-il souligné dans une déclaration à la MAP.
Guidés par cette vision, les gouvernements successifs se sont mobilisés pour mettre en place des politiques et des initiatives stratégiques visant à dynamiser l’industrie locale et à promouvoir les produits marocains aux niveaux national et international, poursuit M. Lamnini, qui estime que le “Made In Morocco” devrait transformer le paysage économique du Maroc.
Pour cela, M. Lamnini préconise la création d’une plateforme indépendante qui servirait de référence pour la promotion et l’accompagnement des marques “Made in Morocco” à travers une stratégie de valorisation de leurs produits et services, ainsi qu’une adhésion inconditionnelle aux valeurs patriotiques et l’adoption systématique de la préférence nationale lorsque cela est possible.
Il ajoute que le “Made In Morocco” bénéficie d’un écosystème dynamique offrant aux entreprises locales un environnement propice à l’innovation et à la croissance. “En encourageant la formation professionnelle, la digitalisation, l’investissement dans la recherche et développement, ainsi que les partenariats public-privé, le Maroc crée un environnement favorable à l’épanouissement des entreprises nationales”.
Interrogé sur ce qui distingue le Made In Morocco des autres marquages d’origine, M. Lamnini répond : “Le Made In Morocco est devenu synonyme d’authenticité et de qualité à l’échelle internationale. Portée par une multitude d’opérateurs publics et privés, cette initiative a contribué à rehausser la réputation des produits marocains sur les marchés mondiaux”.
Le “Made In Morocco” capitalise sur l’identité culturelle riche du Maroc et sur le savoir-faire artisanal pour offrir des produits uniques et de haute qualité, poursuit-il, notant que l’engouement manifesté pour le label Maroc a contribué à stimuler les exportations et à renforcer la compétitivité de ses produits en créant de nouvelles opportunités commerciales pour le Royaume.
M. Lamnini soulève également un argument non négligeable en faveur de la consommation “marocaine” : “Le Made In Morocco intègre également une dimension environnementale essentielle”.
Le Maroc s’engage dans la décarbonation de ses processus de production pour réduire l’empreinte carbone de ses produits et contribuer à la lutte contre le changement climatique, devenant ainsi une alternative sérieuse et rentable pour des marchés tels que l’UE ou la Grande-Bretagne, ajoute-t-il.
Propriété intellectuelle et contrôle qualité : Piliers du Made In Morocco
En outre, les efforts de soutien au Made In Morocco doivent prendre en compte deux critères essentiels que M. Lamnini met en lumière : l’importance de la protection de la propriété intellectuelle des marques marocaines et le contrôle qualité.
En ce qui concerne le premier critère, le président de l’APMM explique que le capital immatériel et son impact direct sur la marque nationale nous obligent aujourd’hui à accorder une attention particulière à la protection de la propriété intellectuelle et des marques marocaines.
“En renforçant les mécanismes de protection, le Maroc garantit que les créations et les innovations locales bénéficient de la reconnaissance et de la sécurité nécessaires sur les marchés nationaux et internationaux”, précise-t-il.
Le contrôle qualité reste une priorité absolue en matière de bonne gouvernance, selon M. Lamnini. Le Made In Morocco mise sur des normes de qualité strictes pour garantir que les produits répondent aux attentes des consommateurs nationaux et internationaux et renforcer la confiance des consommateurs à l’égard des produits fabriqués localement.
Des perspectives prometteuses…
Dans l’ensemble, M. Lamnini est convaincu que la Vision Royale du Made In Morocco représente une feuille de route ambitieuse pour l’excellence industrielle, la promotion des produits nationaux, la préservation de l’environnement et la protection des intérêts économiques du Maroc.
“Grâce à l’engagement de tous, le Maroc consolidera un avenir économique inclusif, équitable, durable et prospère. Le Made in Morocco, c’est maintenant ou jamais !” s’exclame-t-il.
Dans le cadre des efforts permanents du Maroc visant la prospérité globale du continent et l’intégration des pays africains dans les chaînes de valeur mondiales, le Royaume devrait bientôt dévoiler une nouvelle stratégie industrielle baptisée “Made In Africa”.
Par Zin El Abidine TAIMOURI (MAP)
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