Gagner le concours d’État : Le Göttinger Kaufpark impressionne par son concept de marketing pendant la pandémie. Le prix en argent va à “Starlight”.
Göttingen – Marketing primé au Göttinger Kauf Park : Le centre commercial a été l’un des douze lauréats du concours de Basse-Saxe « Activer ensemble – commerce local ». Les mesures que la direction du centre a prises pendant la pandémie pour protéger les visiteurs et les commerçants, mais aussi pour renforcer le commerce, ont été convaincantes dans la compétition étatique.
Il s’agit d’un projet conjoint du ministère des Affaires économiques de Basse-Saxe avec la Chambre de commerce et d’industrie de Basse-Saxe (IHKN), l’Association commerciale de Basse-Saxe-Brême (HNB), l’Association coopérative Weser Ems (GVWE) et la Nordenham Marketing and Association du tourisme (NMT).
Göttinger Kaufpark récompensé pour son concept marketing
Afin d’assurer la sécurité des clients pendant la pandémie de corona et de maintenir la fréquence des visiteurs, les ventes et les locataires, la direction du centre a développé et mis en œuvre un ensemble de mesures à quatre volets.
L’accent a été mis sur la combinaison de campagnes numériques et analogiques. Cela comprenait la création gratuite de vidéos d’images pour les détaillants, le développement d’une plateforme de bons en ligne sous le hashtag #deingöttingen, un feu de signalisation numérique pour les visiteurs afin de faciliter les achats, et des offres de test et de vaccination dans le centre commercial. Toutes les mesures ont été annoncées via les canaux existants tels que la page d’accueil et les réseaux sociaux (analogiques et numériques).
Avec l’ensemble de mesures, il a été possible d’accueillir en moyenne 10 000 visiteurs au Kauf Park même pendant la pandémie corona – et donc seulement trois pour cent de moins qu’avant le virus corona.
Kaufpark Göttingen : des primes vont au futur hospice pour enfants et adolescents Sternenlichter
La baisse du chiffre d’affaires parmi les locataires est restée modérée et les logements vacants ont été presque complètement évités – selon l’entreprise, c’est moins d’un pour cent. Par ailleurs, de nouveaux canaux de commercialisation et de vente ont été ouverts au commerce de détail et la fidélisation de la clientèle a été renforcée.
Le Kauf Park a maintenant été reconnu pour ce succès au concours de Basse-Saxe. Cependant, la direction du centre n’a pas investi le prix de 3 000 euros dans le centre commercial. Au lieu de cela, un chèque symbolique avec la somme a été remis aux responsables de l’hospice pour enfants et adolescents de Göttingen Sternenlichter, qui est actuellement en cours de planification.
“Nous sommes heureux du certificat et de la reconnaissance de notre travail, mais le prix en argent est entre de bonnes mains avec les lumières des étoiles”, déclare Jürgen Brunke, directeur du centre du Kauf Park.
“Nous sommes très heureux de ce don, qui sert à la construction de notre hospice pour enfants et adolescents”, déclare Nicole Zimmer de l’équipe Sternenlichter. “Même si la construction n’a pas encore commencé, nous devons déjà collecter des dons pour notre établissement d’hospitalisation pour enfants et jeunes atteints de maladies mortelles et leurs familles, car il n’y a pas de financement public pour l’aménagement intérieur complet.” le soutien de Kauf Se garer.
La dalle de sol du futur hospice pour enfants et adolescents devrait être posée cette année, a informé Zimmer. L’ouverture de l’installation de Göttingen, la troisième du genre en Basse-Saxe, est prévue pour 2024. (mzi)
