Thilina Kaluthotage | Nuphoto Getty Images
L’application de messagerie en temps réel Threads de Meta a du mal à attirer de nouveaux utilisateurs comme elle l’a fait lors de ses débuts à succès en juillet.
Le clone de Twitter se classe désormais parmi les plateformes de médias sociaux les plus populaires, devant Tumblr, en termes de nombre d’utilisateurs aux États-Unis, selon les premières prévisions Threads d’Insider Intelligence, publiées mardi.
Insider Intelligence a déclaré s’attendre à ce que Threads compte 23,7 millions d’utilisateurs aux États-Unis en 2023, loin derrière Facebook, Instagram et TikTok, qui comptent respectivement 177,9 millions, 135,2 millions et 102,3 millions d’utilisateurs. Son rival le plus proche, X, comptera 56,1 millions d’utilisateurs aux États-Unis en 2023, selon les prévisions, ce qui signifie que Threads comptera moins de la moitié de la base d’utilisateurs américains de l’application de messagerie anciennement connue sous le nom de Twitter.
Pour le marché américain, le cabinet d’analystes a déclaré que Threads continuerait à « se classer avant-dernier parmi les réseaux sociaux » jusqu’en 2025.
Meta n’a pas répondu à une demande de commentaire.
La nouvelle prévision rejoint une liste croissante d’estimations tierces provenant de sociétés d’analyse mobile telles que Sensor Tower et Similarweb qui ont récemment documenté une baisse de l’utilisation de Threads.
Lorsque Threads a fait ses débuts, il a rapidement gagné des millions d’utilisateurs, en partie grâce à son processus d’inscription facile pour les utilisateurs Instagram existants. L’application de messagerie a également bénéficié du fait d’être une alternative grand public à X, qui, selon plusieurs cabinets d’analystes, dont Insider Intelligence, perd des utilisateurs en raison de la propriété du chef de Tesla, Elon Musk.
“Threads a reçu un premier coup de pouce grâce aux faux pas de Twitter, mais il ne peut pas compter sur les transfuges X pour continuer à croître”, a déclaré Jasmine Enberg, analyste principale d’Insider Intelligence, dans un communiqué.
Si Musk décide de facturer à tous les utilisateurs X un abonnement mensuel, comme il l’a dit lors d’une récente conversation en direct avec le Premier ministre israélien Benjamin Netanyahu, Meta pourrait disposer d’une « voie plus claire pour monétiser Threads », a déclaré Enberg.
“En supposant que Musk ne fasse pas marche arrière, cette décision éloignera probablement davantage d’utilisateurs X et augmentera potentiellement l’intérêt des annonceurs pour Threads”, a ajouté Enberg.
Pourtant, le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a déjà déclaré que la société n’avait pas l’intention de monétiser Threads tant qu’elle ne serait pas plus grande et mieux établie.
Le géant des réseaux sociaux a publié plusieurs nouvelles fonctionnalités pour Threads destinées à le rendre plus convaincant, comme une version de bureau et un outil de recherche. En effet, les annonceurs et les créateurs ont déjà déclaré à CNBC que Threads avait besoin de certaines fonctionnalités telles que des outils d’analyse pour devenir une plate-forme plus robuste dans laquelle ils investiraient du temps et de l’argent.
Enberg a déclaré que Threads doit établir une identité qui soit « plus qu’une extension d’Instagram ou une alternative à X » afin de devenir un acteur majeur sur le marché des médias sociaux.
“TikTok a pu percer en grande partie parce qu’il a offert aux utilisateurs une nouvelle expérience sociale unique”, a déclaré Enberg, faisant référence à la montée en puissance de l’application de courtes vidéos appartenant à ByteDance.
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2023-09-26 13:00:01
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