La lettre a été presque instantanément tourné en dérision comme une “déclaration de rien” sur Fox News et d’autres médias de droite, où la fureur suscitée par une seule canette de Bud Light illustrée du visage de Mulvaney a fait la une des journaux tout le mois.
Mulvaney, une actrice et influenceuse transgenre qui a effectué dans la comédie musicale “Livre de Mormon” et tenue conversation avec le président Biden, a publié une vidéo amusante sur Instagram le 1er avril, montrant une canette de Bud Light que la société lui avait envoyée, personnalisée avec une image de son visage pour célébrer le premier anniversaire de sa sortie.
La réaction de droite a pris forme en quelques heures. “La vidéo Mulvaney-Bud Light a essentiellement servi de point de départ pour une campagne publicitaire différente, une dans laquelle les conservateurs utilisent Bud Light comme repoussoir pour leurs propres démonstrations de leur bonne foi de droite”, a écrit Philip Bump dans The Washington. Poste. “Des politiciens comme le représentant Dan Crenshaw (R-Tex.) ont publié des messages sur les réseaux sociaux appelant les gens à boycotter Bud Light”, tandis que des musiciens “populaires auprès d’un public conservateur se sont prononcés contre la marque. Kid Rock a utilisé un fusil de style AR-15 pour émailler plusieurs caisses de bière avec des balles.
On ne sait pas si la protestation s’est jamais étendue au-delà des personnalités de droite, qui souvent menacer des boycotts lorsqu’une entreprise de premier plan semble embrasser la fluidité des genres, ou si la campagne a gravement nui à la part de marché d’Anheuser-Busch, dont les actions n’ont cessé de baisser pendant des années.
Mais à peine deux jours après le début du contrecoup, la société a montré des signes d’inquiétude. Le 3 avril, un porte-parole d’Anheuser-Busch assuré Fox News et d’autres points de vente que la “boîte commémorative était un cadeau” à Mulvaney “pour célébrer une étape personnelle et n’est pas à vendre au grand public”. Un distributeur Budweiser annulé un événement promotionnel dans le Missouri la même semaine, citant des préoccupations concernant la sécurité des employés. Anheuser-Busch a également déclaré à Vox que c’était fonctionnement avec les forces de l’ordre après que le site d’information a rapporté que plusieurs de ses installations avaient reçu des alertes à la bombe.
Le géant de la bière n’a pas été le seul dans le collimateur des conservateurs. Quatre jours après que Mulvaney a publié sa vidéo Bud Light, elle a annoncé un paiement Partenariat avec Nike dans une publication Instagram dans laquelle elle a modelé des leggings et un soutien-gorge de sport, amenant les anciennes olympiennes Sharron Davies et Caitlyn Jenner (qui est elle-même transgenre) à critiquer la marque.
Mulvaney a parlé de manière générale de l’intimidation sur les réseaux sociaux à laquelle elle a été confrontée au cours de la dernière année dans un épisode du podcast “Onward With Rosie O’Donnell” libéré Mardi. “J’ai essayé d’être la personne la moins controversée de l’année dernière, et d’une manière ou d’une autre, cela m’a rendu encore controversé”, a déclaré Mulvaney. «Je pense que cela revient au fait que ces gens, ils ne me comprennent pas, et tout ce que je fais ou dis est sorti de son contexte et est utilisé contre moi. Et c’est tellement triste parce que tout ce que j’essaie de publier est positif, j’essaie de me connecter avec d’autres qui ne me comprennent peut-être pas, c’est pour faire rire les gens ou pour qu’un enfant se sente vu.
S’exprimant jeudi sur son propre podcast, Donald Trump Jr. a appelé à la fin du boycott d’Anheuser-Busch, affirmant qu’il ne soutenait pas “la destruction d’une entreprise américaine emblématique pour quelque chose comme ça”. (InBev, basée en Belgique, a acheté Anheuser-Busch en 2008.) “La société elle-même ne participe pas aux mêmes absurdités de gauche que les autres grands conglomérats”, a déclaré Trump. “Franchement, ils ne participent pas aux mêmes ordures éveillées que les autres personnes de l’industrie de la bière.”
Une personne proche de Trump Jr., qui a parlé sous couvert d’anonymat pour discuter de sa pensée, a déclaré que Trump Jr. n’avait pas été en contact avec Anheuser-Busch, et c’est une coïncidence que le directeur général de la société ait publié sa lettre ouverte le lendemain. jour, l’intitulant “Notre responsabilité envers l’Amérique”.
Quelle que soit l’intention de la lettre de Whitworth, son effet immédiat a été de faire de lui une cible de rage autant que Mulvaney elle-même. Sa missive a été presque carrément dénigrée dans des dizaines de milliers de réponses sur Twitter, soit pour ne pas avoir soutenu Mulvaney, soit pour ne pas l’avoir explicitement désavouée. Anheuser-Busch a utilisé une nouvelle fonctionnalité Twitter pour cacher des centaines de réponses plus obscènes qui attaquaient Mulvaney, Whitworth et Budweiser lui-même.
“Mettez Trump sur une canette !!” lire l’un d’eux. « Voyons comment ça marche ?! Peut-être, juste peut-être, vous rattraperez une partie de vos pertes. Les porte-parole d’Anheuser-Busch, Nike et Mulvaney n’ont pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires samedi.
