Apple a annoncé jeudi des ventes et des bénéfices qui ont dépassé les attentes de Wall Street en raison de la faiblesse des ventes d’iPhone après que les blocages de COVID en Chine ont perturbé la production du plus gros vendeur de l’entreprise.
Les ventes d’Apple ont chuté de 5 % à 117,2 milliards de dollars et ont baissé dans toutes les régions du monde au cours du trimestre. Les ventes de chaque catégorie de produits ont chuté, à l’exception des gains dans les services et les iPads. Le bénéfice par action était de 1,88 $, le premier manquement d’Apple aux attentes de bénéfices de Wall Street depuis 2016.
Les analystes s’attendaient à des ventes de 121,1 milliards de dollars et à des bénéfices de 1,94 dollar par action, selon les données IBES de Refinitiv. Le directeur général d’Apple, Tim Cook, a déclaré à Reuters que les interruptions de production qui ont affecté le trimestre clé d’Apple étaient désormais terminées.
Au cours de son premier trimestre fiscal clos le 31 décembre, Apple a dû faire face à une vague de défis qui ont laissé Wall Street s’attendre à une baisse des ventes. Parmi celles-ci, les principales étaient les pressions sur la chaîne d’approvisionnement lorsque les blocages de COVID dans une usine de production à Zhengzhou, en Chine, ont ralenti la production d’appareils iPhone 14 Pro et Pro Max, deux modèles à prix premium qui contribueraient traditionnellement à augmenter les marges d’Apple.
Dans une interview avec Reuters, Cook a déclaré que les perturbations de la production “ont duré presque tout le mois de décembre” mais que “la production est maintenant revenue là où nous voulons qu’elle soit”. Cook a déclaré que les blocages en Chine ont créé un double défi où l’offre et la demande étaient limitées, avec une augmentation des ventes en Chine en baisse de 7% à 23,9 milliards de dollars.
“Lorsque les choses ont commencé à rouvrir en décembre (en Chine), nous avons constaté une augmentation du trafic vers nos magasins par rapport à novembre et une augmentation de la demande à mesure que décembre avançait”, a déclaré Cook à Reuters.
La force du dollar américain a également nui à Apple, qui tire plus de la moitié de ses ventes de l’extérieur des Amériques, mais l’effet a été moindre que prévu car le dollar s’est détendu par rapport aux sommets de l’an dernier. Apple avait averti les investisseurs que de tels problèmes de change entraîneraient une baisse de 10% des ventes, mais a déclaré jeudi que l’effet réel était de 8%.
“Je soulignerais que 8% est toujours un vent contraire très grave”, a déclaré Cook à Reuters. « Je ne voudrais pas sous-estimer cela. Nous aurions grandi à taux de change constant.
En plus des problèmes de chaîne d’approvisionnement de l’iPhone, les analystes de Wall Street s’attendaient à ce que les ventes d’iPhone chutent cette année dans le cadre d’un schéma plus large dans lequel la famille d’iPhone 14 lancée l’année dernière se vend plus lentement après deux années consécutives de fortes ventes d’iPhone 12 et 13 modèles. Apple a déclaré que les ventes d’iPhone s’élevaient à 65,8 milliards de dollars, en baisse de 8% par rapport à l’année précédente et en dessous des estimations des analystes de 68,3 milliards de dollars.
Le segment des services de la société, qui comprend des entreprises de contenu telles qu’Apple TV + et des entreprises de logiciels comme l’App Store, a augmenté de 6% pour atteindre 20,8 milliards de dollars de revenus, contre des attentes d’analystes de 20,7 milliards de dollars, selon les données de Refinitiv.
Cook a déclaré à Reuters que la société disposait désormais d’une base de 2 milliards d’appareils actifs, contre 1,8 milliard il y a un an. La société compte désormais 935 millions d’abonnements payants, contre 900 millions le trimestre précédent, et les ventes de services ont établi un record sur plusieurs marchés, dont la Chine, a-t-il déclaré.
Les ventes des ordinateurs Mac de l’entreprise, qui avaient explosé pendant la vague de travail à domicile pendant la pandémie, ont diminué de 29 % d’une année sur l’autre pour atteindre 7,7 milliards de dollars, contre des attentes de 9,6 milliards de dollars, selon les données de Refinitiv. Les dirigeants d’Apple avaient averti l’année dernière que les ventes de Mac risquaient de baisser d’une année sur l’autre, car les résultats de l’année précédente incluaient une explosion des ventes associée à la sortie de nouveaux ordinateurs MacBook Pro équipés des processeurs maison d’Apple.
Les ventes de l’iPad, qui ont également connu une augmentation liée à la pandémie, ont augmenté de 30 % pour atteindre 9,4 milliards de dollars, contre des attentes des analystes de 7,8 milliards de dollars, selon les données de Refinitiv. Le segment des vêtements et accessoires, qui comprend l’Apple Watch et les AirPods, a chuté de 8 % à 13,5 milliards de dollars, contre des estimations d’analystes de 15,2 milliards de dollars, selon les données de Refinitiv.
Cook a déclaré à Reuters que les bonnes performances de l’iPad résultaient du lancement de nouveaux modèles et de l’absence de contraintes d’approvisionnement qui avaient entravé les ventes de l’appareil un an plus tôt.
Les investisseurs d’Apple attendent de voir si l’entreprise plonge sur de nouveaux marchés cette année. La publication technologique The Information a rapporté qu’Apple prévoyait de lancer un casque à réalité mixte qui pourrait coûter environ 3 000 dollars cette année et travaille également sur un appareil de suivi plus abordable.
Apple est l’une des rares grandes entreprises technologiques à ne pas avoir annoncé de licenciements majeurs, bien que ses rangs n’aient jamais augmenté aussi rapidement que ceux de ses pairs. Fin 2022, il indiquait qu’il comptait 164 000 employés, soit une augmentation de moins de 20 % par rapport à son effectif de 2019. En revanche, d’autres entreprises telles que Meta Platforms, qui licencie environ 11 000 employés, avaient à peu près doublé ses effectifs entre 2019 et 2022.
