Le Barça améliore la santé de sa marque devant les supporters malgré l’affaire Negreira

BarceloneLe football, si l’on s’y met, peut servir à faire un master en économie, géopolitique, droit, société, culture ou architecture. Ses tentacules sont si grands qu’il influence et est influencé par tous ces champs et plus encore. Mais, au final, ce qui compte le plus pour le supporter, c’est de savoir si le ballon entre ou non dans le but. Cela corrobore le classement Football Brand Tracker, réalisé conjointement par YouGov et D2F Partners, qui est établi avec plus de 6 000 enquêtes annuelles auprès des fans de football espagnols. De juin 2022 à aujourd’hui, malgré une crise institutionnelle suite à l’affaire Negreira, selon cette étude, le Barça a amélioré la santé de sa marque grâce, avant tout, à la Ligue conquise.

Concrètement, il a augmenté de 5,4 points pour atteindre 30,9. L’équipe Blaugrana est donc passée de la quatrième à la deuxième place d’un classement mené par le Real Madrid avec 53,4 points, même si cette année, ils n’ont remporté que la Copa del Rey. “Le Barça a bien vendu les succès sportifs qu’il a remportés. Tout d’abord, il a réussi à remporter le titre de champion, ce qui ne se faisait pas très souvent à l’époque d’Ernesto Valverde sur le banc. Et il a fait une rue pour célébrer elle », explique Guillem Graell, ancien directeur de la marque Barça et directeur général de D2F Partners, l’une des sociétés qui prépare le classement, à l’ARA.

“Le résultat sportif en lui-même ne suffit pas à améliorer la santé de la marque. La manière dont vous le communiquez est également très importante. Le Barça a pu vendre le titre de champion et l’élimination de la Ligue des champions et de la Ligue Europa bien au début de la saison est déjà loin », ajoute-t-il.

Football Brand Tracker prend en compte seize métriques, allant de la manière dont un club est géré à s’il est aimé malgré le fait qu’il n’est pas fan, la reconnaissance de ses valeurs ou l’intention d’acheter ses produits. Une autre mesure est l’attractivité du style de jeu d’une certaine équipe. Le Barça est l’équipe de la Ligue qui, selon les fans, a le plus progressé dans cette section au cours de l’année universitaire 2022-23. “Notre classement porte uniquement sur la façon dont le fan a la marque en tête, il ne prend pas en compte les aspects économiques”, souligne Graell.

Gérone tombe également amoureuse de son football attrayant

Un autre des clubs qui a le plus progressé en termes de santé de la marque au cours du cours qui s’est terminé est Gérone, qui l’a augmenté de 3,5 points et grâce à cela est passé du dix-huitième au quatorzième . L’un des aspects sur lesquels les supporters mettent le plus l’accent pour avoir cette bonne image de l’équipe catalane est précisément le football attractif joué par les hommes de Míchel Sánchez, qui a connu son apogée avec la victoire 4-2 contre le Real Madrid en finale de Avril De son côté, l’Espanyol, malgré sa relégation en deuxième division, est seizième du classement et améliore la santé de sa marque de 1,6 point.

Betis, le troisième du classement

Après les deux géants du football espagnol, le Barça et le Real Madrid, le troisième en désaccord est le Betis, avec 30,4 points. Quatrième est l’Atlético de Madrid, qui passe de la deuxième position après la perte de 5,8 points. Mais la baisse la plus marquée est celle de Séville, septième avec une perte de 8,5 points malgré le fait que dans la dernière partie de la saison, leur métrique de réussite sportive a considérablement augmenté grâce à la conquête de la Ligue Europa contre la Rome de Jose Mourinho.

Une autre des équipes qui réduit la santé de la marque (mais seulement de 0,2 point) est la Real Sociedad, ce qui est surprenant compte tenu du jeu attrayant que l’équipe d’Imanol Alguacil a joué cette saison et qui s’est qualifiée pour la prochaine édition de la Ligue des champions. “Comme je l’ai dit dans le cas du Barça, le résultat sportif ne suffit pas à lui seul à améliorer la santé de la marque. Il est également important de communiquer le succès et les sondages montrent que cette fois, la Real Sociedad n’a pas réussi à le faire. de la meilleure façon », estime Graell.