L’Arabie saoudite et la Malaisie publient une déclaration commune à la fin de la visite du Premier ministre

RIYAD : Le festival Athar en Arabie Saoudite a le potentiel de devenir le plus grand rassemblement de l’industrie du marketing créatif jamais organisé dans le Royaume, a prédit le président de l’événement.

Prévu du 13 au 16 novembre à l’hôtel Crowne Plaza de Riyad, environ 1 500 délégués sont attendus et le festival mettra en vedette 12 académies pour jeunes professionnels.

Ian Fairservice, président du festival et associé directeur et rédacteur en chef du groupe Motivate Media Group, a déclaré : « Nous visons à amplifier l’engagement dans les activités culturelles, de divertissement et urbaines tout en développant et en mettant en valeur les talents saoudiens sur la scène mondiale. »

Il a souligné que le Royaume avait connu une croissance de la demande de contenu ces dernières années et que la publicité en faisait désormais partie intégrante.

« Compte tenu des taux élevés de consommation de contenu et d’une population experte en technologie, le secteur de la publicité en Arabie Saoudite est le secteur idéal pour la croissance, avec des statistiques prévoyant une croissance du marché de 6,81 % entre 2023 et 2027, ce qui se traduirait par un volume de marché de 2,79 milliards de dollars en 2027. 2027 », a-t-il ajouté.

Le festival vise à servir de plate-forme pour présenter le meilleur de la créativité saoudienne, forger des liens et entretenir la collaboration entre les acteurs locaux et internationaux.

Fairservice a déclaré : « La créativité est le creuset de l’innovation, stimulant la productivité et renforçant la compétitivité. Il sert de source et d’inspiration à des idées novatrices qui sont ensuite transformées en produits, services et campagnes marketing révolutionnaires qui captivent.

“L’histoire a montré que les entreprises qui observent le monde, découvrent ce qui les rend spéciales, puis l’expriment à leur manière, sont capables de réussir à long terme”, a-t-il ajouté.

Le festival offrira une plateforme d’apprentissage expérientiel, proposant des ateliers, des masterclasses et des sessions animées par des professionnels de l’industrie.

Fairservice a souligné que la population majoritaire de l’Arabie saoudite était âgée de moins de 40 ans et que, dans cet esprit, l’équipe du festival Athar avait « méticuleusement conçu une série d’initiatives et de programmes adaptés pour autonomiser spécifiquement les jeunes talents ».

Il a déclaré : « Le festival organisera une série d’académies qui engloberont divers secteurs créatifs, tels que le design, le marketing, les relations publiques, etc., conçues pour les personnes de moins de 30 ans.

«Grâce à 12 académies ciblées, nous offrirons aux plus jeunes participants des opportunités de formation et de développement pratiques, favorisant leur croissance et développant leur potentiel.»

Un programme destiné aux spécialistes du marketing, destiné aux spécialistes du marketing de niveau intermédiaire à la recherche d’informations complètes sur le développement de carrière, proposera des sessions avec des leaders du secteur et un partage de connaissances pratiques pour accélérer la progression de carrière.

Une initiative de mentorat destinée aux femmes travaillant dans le secteur des communications marketing du Royaume sera également lancée.

Le festival a été créé en 2007 à la suite du lancement des Dubai Lynx Advertising Awards et du Festival of Creativity, créés pour récompenser les talents créatifs de la région du Moyen-Orient et de l’Afrique du Nord.

“Depuis sa création, nous avons assisté à une croissance remarquable au sein de l’industrie au niveau régional, comme en témoigne récemment la réception par l’Arabie saoudite du tout premier Grand Prix au prestigieux Festival international de la créativité Cannes Lions”, a ajouté Fairservice.