La vie cauchemardesque des stars de la K-pop

AGI – Le message avec lequel la star de la K-pop Karina s’est excusée sur Instagram début mars sonnait sincèrement contrit et laissait le public occidental imaginer une offense difficile à justifier. “Je m’excuse sincèrement d’avoir surpris mes fans qui m’ont soutenu”, a écrit Espa, la chanteuse du groupe. Quelle était sa faute ? Ayant publiquement reconnu qu’elle entretenait une relation avec l’acteur Lee Jae-wook. Le fait que Karina se sente obligée de s’excuser pour sa liaison a déconcerté de nombreuses personnes extérieures à la scène K-pop, mais cela ouvre une fenêtre sur le monde des « super fans » de l’industrie. Ils diffusent la musique de leurs stars préférées 24 heures sur 24, bien qu’en mode silencieux pendant leur sommeil, pour augmenter les audiences, organisent des séances de vote de masse pendant la saison des récompenses et paient parfois de leur poche des panneaux d’affichage numériques dans des endroits comme Times Square.

Lorsque la nouvelle de la relation de Karina s’est répandue, certains fans ont amené à l’agence un camion la représentant sur lequel était monté un panneau lumineux avec l’inscription “Nous avons soutenu le brillant avenir de Karina, croyant en un rêve commun, mais c’était un malentendu. Ce n’était pas le cas”. l’amour que tes fans t’ont donné est suffisant ?” Un contraste saisissant avec la façon dont les vies romantiques des célébrités sont souvent médiatisées, et parfois célébrées, dans d’autres parties du monde. La BBC cite comme exemple Taylor Swift, dont la participation au Super Bowl le mois dernier pour regarder son petit ami Travis Kelce aurait augmenté l’audience télévisée du match, ce qui en ferait l’émission la plus regardée aux États-Unis depuis l’alunissage de 1969.

Pourquoi les attitudes sont-elles différentes dans la K-pop ? “Les fans se sentent abandonnés”, a déclaré à la BBC le chroniqueur coréen Jeong Deok-hyeon, ajoutant que les fans de K-pop se considèrent souvent comme étant dans des relations parasociales avec des idoles. Il s’agit de relations unilatérales dans lesquelles une partie consacre beaucoup de temps, d’énergie émotionnelle et d’argent à une autre qui la fascine, mais qui ne sait peut-être pas qu’elle existe. “Alors que l’industrie encourage de plus en plus les fans à exprimer leur fandom à travers le consumérisme, leur désir d’être ‘compensés’ pour leurs investissements grandit. Cela a contribué à ce que les fans formulent des demandes qui confinent parfois à des menaces”, a déclaré Jeong à la BBC. Certains estiment que les artistes eux-mêmes et leurs agences de gestion ont facilité une « fausse intimité » entre idoles et fans.

Il y a à peine 10 ans, il était courant pour les agences de K-pop d’interdire aux nouvelles stars de sortir ensemble ou même d’avoir un téléphone portable personnel. Les agences ont également commencé à créer des applications sociales pour leurs artistes, qui semblent donner aux fans un aperçu de la vie quotidienne de leurs idoles. SM, le moteur de la K-pop derrière des groupes comme Aespa, a introduit une application en 2020 conçue pour ressembler à une application de messagerie individuelle, mais il s’agit en fait d’une discussion de groupe où l’idole envoie des messages à des milliers de fans en même temps. . Certaines stars ont également acheté des cadeaux pour leurs fans ou leur ont téléphoné en tête-à-tête. “Les agences K-pop disent à leurs fans qu’elles ont le pouvoir de créer des stars”, a déclaré Areum Jeong, professeur adjoint d’études coréennes à l’Arizona State University.

Cedarbough Saeji de l’Université nationale de Pusan ​​​​a qualifié l’incident de Karina de “cas classique de fans essayant de” discipliner “les stars”. “Ils étaient en colère contre la réunion, puis ils se sont mis en colère parce qu’elle s’est excusée de la ‘mauvaise manière'”, a déclaré Saeji, professeur adjoint d’études coréennes et est-asiatiques, faisant référence à la façon dont certains fans pensaient que Karina aurait dû publier ses excuses dans un forum réservé aux fans, plutôt que sur une plateforme publique. Il existe une douzaine de plateformes de musique numérique différentes pour la K-pop, chacune avec son propre classement Top 100 basé sur le nombre de personnes diffusant et téléchargeant des chansons.

Les super fans divisent et conquièrent en s’organisant en équipes pour respecter les règles de chaque plateforme. Certains partagent même des calendriers de vote et des guides de diffusion en continu avec des « fans réguliers » afin qu’ils puissent aider à propulser leurs idoles au sommet des classements. Selon Allied Market Research, le marché mondial des événements K-pop était évalué à 8,1 milliards de dollars en 2021 et devrait atteindre 20 milliards de dollars d’ici 2031. Des groupes ont également été invités à se produire lors d’événements internationaux. Les BTS, qui ont été nommés envoyés spéciaux par les Nations Unies, ont été invités à se produire à l’ONU en 2021. Les albums de K-pop ont rapporté un montant record de 243,8 millions de dollars à l’étranger de janvier à octobre de l’année dernière. Le Japon, les États-Unis et la Chine étaient les trois principaux acheteurs.