Nicole Ostoya, une vétéran de l’industrie de la beauté, a pris ses années d’apprentissage et a lancé sa propre marque de soins de la peau : Neon Hippie. Il était disponible à partir de lundi en exclusivité chez Neiman Marcus.
“Je comprends que la beauté est vraiment bondée, mais j’ai l’impression que Neon Hippie se démarque”, a-t-elle déclaré. “C’est tellement axé sur les ingrédients et tellement transparent.”
Tous les ingrédients sont répertoriés dans chaque description de produit sur le site Web de la marque, neonhippie.com, mais Ostoya va encore plus loin ; lorsque les visiteurs cliquent sur un ingrédient, ses avantages sont expliqués.
À la racine, que l’on trouve dans de nombreux produits, se trouve un “7 Shroom Complex” exclusif composé de chaga, reishi, shiitake, tremella, trametes versicolor, cordyceps et coprinus.
“J’ai commencé à faire des recherches sur tous ces champignons, et les champignons peuvent vraiment faire dans la nature ce que les produits chimiques peuvent faire”, a-t-elle déclaré.
Par exemple, le shiitake peut agir comme un rétinol, “juste un peu plus lent et plus naturel”, a-t-elle expliqué, et la tremella retient 500 fois son poids en humidité.
La marque estime à 40 millions de dollars les ventes de la première année.
Ostoya a introduit une huile pour le visage à 125 $ (disponible dans une taille plus petite pour 50 $); Sérum d’acide hyaluronique à 85 $ (avec Zanthalene pour raffermir et quatre types d’acide hyaluronique pour l’hydratation); 80 $ sérum à la vitamine C; crème peptidique à 75 $; 60 $ Electric Flower Serum (une bombe hydratante avec une finition à l’huile); Nettoyant à 30 $ et soin des lèvres à 25 $. Toute la gamme est formulée en Californie, avec des emballages recyclables et du verre provenant d’Italie. Le design est lumineux et audacieux.
“Il vous sourit lorsque vous ouvrez les boîtes”, a déclaré Ostoya. « C’est heureux. La chimie du cerveau est une chose réelle.
Ostoya a passé 20 ans chez Nordstrom, puis a travaillé chez Benefit Cosmetics avant de lancer sa propre entreprise de développement de produits. Elle a fait appel à la chimiste Florence Nacino, une collaboratrice de longue date, pour créer les formules.
“Cela a toujours été en moi”, a déclaré Ostoya. “J’ai créé tellement de formules et de produits et de marques de design pour d’autres personnes, et je voulais en faire une comme je pensais que c’était la bonne façon. Et ce n’était peut-être pas la bonne voie pour tout le monde, mais c’était la bonne voie pour ce dont je pensais que le monde avait besoin en ce moment.
Ayant grandi à Napa, en Californie, “avec une maman hippie”, elle s’est inspirée du mouvement hippie. Et même si elle imagine que les acheteurs auront entre 35 et 55 ans, elle voit également le message de la marque résonner auprès des jeunes acheteurs.
«J’ai l’impression que tous ces Gen Z et Millennials sont des sortes de hippies New Age – ce sont des hippies néon. Ils respectent la science, mais ils ont encore certaines de ces anciennes fondations d’amour, de paix, d’amour pour la Terre », a-t-elle déclaré.
Ensuite, avec son équipe de huit personnes, elle présentera une crème pour les yeux en mai, ainsi que des produits solaires Neon Hippie sur toute la ligne. Un nettoyant arrive à l’automne, ainsi qu’une nouvelle collection.
“Nous faisons des soins de la peau solides, moins d’eau”, a-t-elle déclaré. “Formules similaires mais adaptées aux voyages, emballages plus petits, rechargeables.”
