Crise économique : les consommateurs se tournent vers le ‘treat economy‘

Londres – 29 Février 2024 –

Dans un contexte économique mondial incertain, marqué par une baisse de la confiance des consommateurs au Royaume-Uni et une incertitude persistante selon Kantar, les habitudes d’achat évoluent. Les consommateurs,en particulier la génération Z,recherchent du réconfort dans des achats abordables et nostalgiques,alimentant une tendance durable appelée la “treat economy”. Cette stratégie de consommation, axée sur le plaisir immédiat, est une réponse directe à la pression économique et offre un moyen de gérer le stress. Découvrez comment cette tendance façonne le marché et quelles sont les implications pour les entreprises.

Voici un résumé des points clés de l’article :

“Kidulting” en hausse : La génération Z se tourne vers des versions adultes de jouets d’enfance,comme les Lego pour adultes,avec des dépenses atteignant parfois 1000 $ par kit.
Confiance des consommateurs en baisse : Au Royaume-Uni, l’indice de confiance des consommateurs GFK est à -19 en juillet 2025. Aux États-Unis, la confiance a légèrement augmenté, mais reste modérée.
Pessimisme et dépenses abordables : Le pessimisme économique alimente la demande pour des achats et expériences plus abordables et gratifiants.
Incertitude économique mondiale : L’indice d’incertitude de la politique économique mondiale de kantar indique une période de “grande incertitude” comparable aux 40 dernières années. Cette incertitude devrait persister pendant au moins 3 à 5 ans.
* “Treat economy” durable : La tendance à s’offrir des petits plaisirs (“treat economy”) devrait continuer, et même évoluer plus rapidement, en raison de l’incertitude économique.

l’article décrit un contexte économique incertain qui pousse les consommateurs, en particulier la génération Z, à rechercher du réconfort et de la satisfaction dans des achats abordables et nostalgiques.