La montée des ultra-riches stimule les marques de luxe en Inde

2024-02-01 05:58:39

Les marques de luxe LVMH, Hermès et Christian Dior ont enregistré des ventes en Inde en forte hausse en 2023, alors que les connaisseurs de vêtements, de sacs et d’accessoires ont afflué vers les magasins locaux après que la pandémie de covid ait ruiné les voyages à l’étranger. Parallèlement, une série de centres commerciaux de luxe ont vu le jour dans les grandes villes, conçus pour servir les riches et les voyageurs aisés.

Louis Vuitton Inde Retail Pvt. Ltd, l’unité indienne de LVMH immédiatement reconnaissable avec son monogramme LV et ses motifs à carreaux Damier, a réalisé un chiffre d’affaires de 719 crores ₹ au cours de l’exercice 23, en hausse de 33 % par rapport aux 539,28 crores ₹ de l’année précédente. Le bénéfice net a augmenté de 37 % à 140 crores ₹, contre 102,4 crores ₹ au cours de l’exercice 22. Au cours des exercices 20 et 2019, son bénéfice net s’élevait respectivement à 25,3 crores ₹ et 16,1 crores, selon les documents déposés auprès du registraire des sociétés, accessibles via la plateforme d’informations commerciales Tofler.

Rival Hermès, qui gère ses activités en Inde par l’intermédiaire d’un partenaire local sous Hermes India Retail and Distributors, a enregistré des ventes en hausse de 42 % à 249,4 crores ₹ au cours de l’exercice 23, contre 175,4 crores ₹ l’année précédente. Il a enregistré un bénéfice de 54,3 crores ₹, en hausse de 31 % par rapport aux 41,4 crores ₹ de l’année précédente. Au cours de l’exercice 19, elle avait enregistré un chiffre d’affaires d’exploitation de 109,6 crores ₹ et un bénéfice net de 18,7 crores ₹. Hermès maintient une ligne de production très limitée, contrôle la distribution et vend des sacs exclusifs comme le Birkin et le Kelly, le tout à des prix élevés.

De même, Christian Dior, qui vend au détail sous Christian Dior Trading India Pvt. Ltd, a déclaré un chiffre d’affaires de 183,22 crores ₹ au cours de l’exercice 23, en hausse de 20 % par rapport aux 152,6 crores ₹ de l’année précédente. Cependant, le bénéfice est tombé à 32,13 crores ₹ contre 35,59 crores ₹ l’année précédente, à mesure que les dépenses augmentaient. En revanche, la société a enregistré une perte nette de 26,7 crores ₹ au cours de l’exercice 19. En 2023, la majorité de son activité provenait de la maroquinerie, l’entreprise vendant des sacs et des chaussures pour une valeur de 102,1 crores ₹. Elle vendait des produits de prêt-à-porter d’une valeur de 21,7 crores ₹ et des accessoires d’une valeur de 12,7 crores ₹.

“Le luxe indien fonctionne toujours grâce au halo covid dirigé par les acheteurs de la génération Y et de la génération Z, dont beaucoup achètent désormais en Inde et pas seulement à l’étranger”, a déclaré Raahuul Kapoor, partenaire fondateur de Luxury Ampersand Frolics, une société de vente au détail de luxe et un cabinet de conseil. “Les acheteurs utilisent ces marques de luxe pour se définir, même si une grande partie de l’argent nécessaire à ces achats provient toujours de la génération X (la cohorte démographique qui suit les baby-boomers et les millennials précédents ou les parents de ces générations)”, a déclaré Kapoor, ajoutant que le succès de LV en Inde aurait pu être favorisé par son secteur d’achat en ligne.

Selon Euromonitor International, le marché indien des produits de luxe est l’un des plus dynamiques au monde, et devrait atteindre 8,5 milliards de dollars en 2023, soit 2,5 milliards de dollars de plus qu’en 2021. L’Inde a connu une augmentation remarquable du nombre de particuliers fortunés. les particuliers dont l’actif net dépasse 30 millions de dollars. Cette classe aisée possède un revenu disponible important et un appétit croissant pour les produits et les expériences de luxe.

« Une grande partie des ventes ont désormais lieu dans des villes qui auparavant n’étaient même pas prises en compte par ces marques. Le nombre d’acheteurs a également augmenté rapidement. Les évolués ou les riches du « vieil argent », en revanche, se tournent vers le « luxe tranquille » où ils souhaitent de moins en moins mettre en valeur leurs marques avec moins de logos et de monogrammes, par exemple des marques comme Stefano Ricci et Brunello Cucinelli, qui ” Ils connaissent également une croissance 200 fois supérieure à celle de Covid”, a ajouté Kapoor de Luxury Ampersand Frolics.

Le 7 décembre, Mint a annoncé qu’une douzaine de marques de luxe étaient sur le point d’ouvrir leurs premiers magasins en Inde ou cherchaient à accroître leur présence dans le pays, notamment Dolce & Gabbana, Golden Goose, Balenciaga et Jacquemus. La croissance a également été favorisée par la montée en puissance des centres commerciaux de luxe dans les grandes villes.

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