Pernod Ricard sur
PRNDY 4,03 %
a accepté d’acheter une participation majoritaire dans Codigo 1530 Tequila, une marque de spiritueux haut de gamme soutenue par la star de la musique country George Strait, dans le cadre de la dernière initiative du distillateur visant à renforcer son exposition à l’alcool haut de gamme aux États-Unis
La société française a déclaré lundi soir qu’elle paierait une somme non divulguée pour acquérir une participation majoritaire dans Codigo, qui produit une gamme de tequilas ultrapremium et de prestige.
Les entreprises de l’industrie de l’alcool ont cherché à accroître leur exposition aux produits haut de gamme ces dernières années, car les buveurs montrent une volonté croissante de payer pour de l’alcool plus cher – une tendance qui s’est accélérée pendant la pandémie et a stimulé les ventes de scotch, de bourbon et de tequila.
Pernod a déclaré que Codigo compléterait son large portefeuille de produits, qui comprend déjà la vodka Absolut et le whisky Jameson, et que son expérience dans la distribution de marques premium aiderait le fabricant de tequila à atteindre de nouveaux buveurs.
Código est déjà disponible dans 50 États américains et en est au début de son développement international avec une présence sur plus de 30 marchés, a indiqué la société.
Código a été fondée en 2016 par Ron Snyder, Federico Vaughan et Mr. Strait – qui a vendu des millions de disques – et produit ses boissons dans l’État mexicain de Jalisco.
Les analystes de Jefferies ont déclaré que l’accord pour Codigo était une bonne adéquation stratégique avec le portefeuille existant de spiritueux d’agave de Pernod. Bien que cette catégorie ne représente qu’un faible pourcentage des ventes de Pernod, la tequila est un moteur de croissance majeur dans l’important segment premium, ont déclaré les analystes.
Jefferies, citant les données du tracker de l’industrie IWSR, a déclaré que le prix moyen de Codigo est de 812 $ la caisse ou 68 $ la bouteille. Il a également déclaré, selon les données de l’IWSR, que Codigo a vendu environ 35 900 caisses en 2021, avec une valeur des ventes au détail de 29 millions de dollars, ce qui l’a amené à estimer les ventes des fournisseurs à environ 15 millions de dollars.
La nouvelle de l’accord Codigo fait suite à deux démarches similaires de Pernod la semaine dernière. La société a déclaré qu’elle prendrait une participation minoritaire dans la marque de sotol Nocheluna, qui devrait être lancée aux États-Unis dans les mois à venir et est soutenue par le musicien rock Lenny Kravitz. Pernod a également indiqué qu’il augmenterait sa participation dans le groupe américain Sovereign Brands, qui détient un portefeuille de marques de vins et spiritueux super premium.
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