L’aliment de base de la maison s’appelle désormais Kraft Mac & Cheese, qui “est censé refléter la façon dont les fans parlent de la marque de manière organique”, a annoncé mercredi la société. Les emballages portant le nouveau nom arriveront sur les tablettes en août.
En plus du nom raccourci, les acheteurs remarqueront que la boîte reçoit une métamorphose subtile qui comprend un logo, une typographie et un bleu à teinte unique rafraîchis qui “amplifient l’atout le plus reconnaissable de la marque – le sourire aux nouilles”.
L’abordabilité du macaroni au fromage de Kraft a également pris un coup récemment. Des dizaines de ses produits ont connu des hausses de prix ces derniers mois, dont une augmentation de 3,5 % sur un paquet d’EZ Mac et une hausse de prix de 20 % pour un plat de 7,25 onces de macaroni et fromage Kraft Big Bowl.
La forte demande, les contraintes d’approvisionnement et l’incertitude ont augmenté les coûts des intrants pour Kraft, a déclaré la société dans une lettre aux fournisseurs, ajoutant que “la tendance à la hausse des coûts d’emballage, de transport, d’ingrédients et de main-d’œuvre persiste, atteignant des niveaux jamais vus depuis des décennies”. Ces coûts plus élevés ont conduit à la décision de l’entreprise d’augmenter les prix.
