DAVOS (VG) Les profils de ski norvégiens sont des influenceurs majeurs. L’Association de ski en profite. Mais discrètement, les alpinistes et Johannes Høsflot Klæbo (26 ans) ont engagé un avocat – et “l’ont emporté” dans une affaire très animée sur les droits du marché.
Ceci est indiqué dans une décision du comité de la loi et des poursuites de l’Association norvégienne de ski, que VG a lue.
La lettre à l’avocat Pål Kleven, qui représente à la fois Johannes Høsflot Klæbo et les alpinistes norvégiens à l’occasion de l’affaire, donne aux athlètes une victoire sur la question de savoir qui détient leurs droits de marché, les “droits à l’image” connus les plus proches, ou en bon norvégien droit à l’image.droit à l’image.En bref, chacun a droit à sa propre image, ses images en direct, sa signature et son nom afin qu’il ne puisse pas être utilisé par d’autres.
Les athlètes ne cachent pas qu’ils sont heureux. Klæbo, qui se prépare actuellement pour la Coupe du monde à Davos, déclare ce qui suit à VG à ce sujet :
– Nous sommes très satisfaits que le comité se soit mis d’accord à l’unanimité sur cette clarification, dit-il et poursuit :
– Il est important que nous, les athlètes, ayons le droit de co-déterminer dans quelle mesure et comment l’association de ski peut utiliser nos noms, photos et autres caractéristiques personnelles dans des contextes commerciaux.
Parce que depuis longtemps, il y a eu un désaccord entre les parties sur cette même question. Cela a été d’une telle importance qu’ils ont engagé un avocat pour s’assurer que le comité de la loi et des poursuites de l’Association norvégienne de ski traite de cette question.
La récente décision va probablement changer le rapport de force entre les athlètes et les fédérations.
Dans certaines parties d’une déclaration plus longue (qui apparaît ci-dessous) des alpinistes – avec Lucas Braathen et Aleksander Aamodt Kilde entre autres – ils parlent d’une grande satisfaction.
– Nous et l’association de ski devons convenir ensemble de la part de nos “droits à l’image” qu’ils peuvent revendre à leurs sponsors et des conditions pour cela, écrivent-ils – et un peu plus tard soulignent ce qui suit :
– Ensuite, il nous est plus facile de savoir avec quels sponsors nous pouvons conclure des accords et ce que nous pouvons leur proposer.
Klæbo a été puni
Alors pourquoi cette question est-elle si importante ? Nous trouvons un bon exemple quelques années en arrière.
Aujourd’hui, lorsqu’un athlète signe un accord avec l’association, la personne concernée cède en pratique ses droits de marché, que l’association peut revendre à ses sponsors.
La fidélité de l’interprète à celles-ci s’applique en principe 24 heures sur 24, toute l’année et sur tous les canaux.
Mais à l’été 2019, NRK a écrit à quel point Klæbo n’aimait pas du tout être réprimandé par sa propre association. À l’époque, la star du ski avait publié une photo de lui sur les réseaux sociaux lors d’un voyage de Pâques à la montagne.
Il portait un nocker d’une marque différente de celle du sponsor vestimentaire de l’équipe nationale.
Cet accord de parrainage assurait au fournisseur de vêtements de l’association l’exclusivité dite de l’industrie. En d’autres termes, Klæbo ne pouvait pas utiliser d’autres marques et la publier sur les réseaux sociaux, même s’il était en vacances.
L’histoire du “clin d’œil” de Klæbo n’est pas unique, selon Kleven, qui travaille quotidiennement au cabinet d’avocats Kleven & Kristensen DA.
Il est l’un des principaux avocats norvégiens dans le secteur du sport et travaille principalement pour des associations spéciales et des clubs de football, mais assiste également des athlètes de haut niveau.
Zone de conflit
Kleven souligne que dans un monde où les médias sociaux se sont énormément développés et où plusieurs artistes sont devenus des influenceurs majeurs, leurs comptes de médias sociaux sont devenus des canaux de marketing très recherchés.
Naturellement, cela a également augmenté la valeur des droits à l’image des athlètes.
– Lorsque les accords de parrainage spéciaux des confédérations fixent des limites à ce que les athlètes peuvent publier de photos personnelles sur leurs propres chaînes sans que les athlètes soient impliqués ou aient donné leur consentement préalable, il est naturel que des conflits surviennent, explique Kleven.
– Les athlètes se sentent pris au dépourvu. La nécessaire bonne relation entre le sponsor de l’association et l’athlète sera fragilisée.
Kleven s’attend maintenant à ce que l’association et les athlètes se mettent d’accord sur le nombre de sponsors qui peuvent utiliser les images et les films des athlètes à des fins de marketing, et de quelle manière cela peut être utilisé.
Il pense en outre que cela réduira considérablement le nombre de conflits lors de la signature des accords de l’équipe nationale, car les athlètes ont accepté la manière dont l’association utilise leurs droits.
– C’est absolument crucial pour maintenir un modèle d’équipe nationale durable, dit Kleven.
L’association s’améliorera
Le secrétaire général par intérim de l’Association norvégienne de ski, Øistein Lunde, écrit ce qui suit dans un e-mail à VG sur ce que fait l’association à la lumière de la déclaration du comité législatif.
“Nous partageons le point de vue du comité législatif sur l’importance d’une bonne coopération entre les associations et les athlètes concernant la gestion des droits de marché et l’obligation de l’athlète de participer aux accords de parrainage de l’association”.
“Avant la saison prochaine, nous mettrons donc en place un dialogue amélioré et plus clair avec les athlètes de l’équipe nationale sur l’étendue de leurs obligations marketing et de leur participation”.
Le père manager Haakon Klæbo dit à VG qu’ils ont toujours été clairs sur le fait qu’il doit y avoir un meilleur contrôle sur la façon dont l’association gère les droits de marché personnels des athlètes.
Cela a été leur thème de discussions et de batailles difficiles avec l’association dans le passé.
– Maintenant, le comité législatif a déterminé à l’unanimité que ce sont précisément les athlètes qui ont les droits de propriété sur leurs soi-disant “droits à l’image”, et que l’association n’est pas libre d’exploiter ceux-ci, dit-il et ajoute qu’il est bon d’avoir une dernière précision.
Ils ont eux-mêmes fait l’expérience d’être entendus et ont reçu leurs propres adaptations pour l’accord d’athlète de la star du ski de 26 ans.
Il souligne qu’il n’a pas été question de cupidité de leur part, mais a voulu clarifier les limites de propriété des droits à l’image. Maintenant, il croit qu’ils éviteront les malentendus.
– Maintenant que le comité législatif a déclaré ce qu’il pense de la loi, il sera probablement plus facile à la fois pour Johannes, les autres praticiens de la NSF et pour la NSF elle-même de gérer cela à l’avenir. Nous apprécions également que cette question ait été résolue.
