Kim Kardashian lance une société de capital-investissement pour acquérir des participations dans des entreprises de médias et de consommation à croissance rapide, dans le but de convertir sa célébrité et son influence avec 329 millions d’abonnés Instagram en rendements financiers.
La nouvelle société, SKKY Partners, est une collaboration entre la star de la télé-réalité devenue magnat des affaires et Jay Sammons, un ancien dirigeant du groupe Carlyle qui s’est taillé une niche en investissant dans des entreprises soutenues par des célébrités.
Cela reflète la sophistication financière croissante d’une génération d’artistes, qui ont accueilli la fragmentation du public et l’essor des plateformes en ligne comme une opportunité de monétiser leurs marques personnelles sans céder de valeur aux sociétés de médias à l’ancienne qui servaient autrefois de gardiens.
Sammons est un pionnier de cette stratégie. Chez Carlyle, il a emmené une société de capital-investissement de plusieurs milliards de dollars dans le monde inconnu du show business, récoltant des rendements exceptionnels grâce à des accords étoilés, notamment un investissement dans le fabricant de casques Beats by Dre.
Mais son acquisition en 2019 d’une participation dans Big Machine Records a suscité la controverse lorsque l’une des plus grandes stars du label, Taylor Swift, s’est plainte que l’accord avait confié le contrôle des enregistrements principaux de six de ses albums multi-platine à un homme qu’elle considérait comme elle. Némésis, le directeur musical Scooter Braun.
La dernière entreprise de Sammons l’aligne avec une famille qui a fourni un flux constant de drames de célébrités après avoir atteint la renommée en 2007 avec l’émission de télé-réalité à succès L’incroyable famille Kardashian.
Depuis lors, ils se sont avérés aptes à monétiser leur capacité à ajouter un éclat de célébrité aux marques grand public, notamment la marque de shapewear Skims et KKW, une marque de maquillage dans laquelle le fabricant de cosmétiques Coty a investi pour une valorisation de 1 milliard de dollars en 2020.
SKKY a annoncé son arrivée dans un tweet, précisant que ses “secteurs cibles incluent les produits de consommation, le numérique et le commerce électronique, les médias grand public, l’hôtellerie et le luxe”. La firme a donné peu d’autres détails et n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.
Aucun fonds n’a encore été levé pour réaliser les investissements prévus, selon le Wall Street Journal, qui a révélé que la mère de Kardashian, Kris Jenner, serait également associée.
Mais d’autres entreprises ont testé la demande institutionnelle d’investissements soutenus par des célébrités axés sur le secteur de la consommation et ont connu un certain succès.
Marcy Venture Partners, une société cofondée par le rappeur Jay-Z, a commencé l’année dernière à lever des fonds pour un deuxième fonds institutionnel avec un objectif de 200 millions de dollars, selon les dépôts de titres.
Une autre entreprise soutenue par des célébrités, Casa Verde Capital, a investi dans des produits allant des plates-formes fintech aux collations à base de cannabis. Le site Web de l’entreprise met l’accent sur sa relation avec le rappeur Snoop Dogg, qu’il décrit comme “une icône de premier plan ouvrant la voie à la culture pop” et “un membre clé du . . . équipe chargée de façonner l’identité de l’entreprise ».
