Instagram Threads attire les créateurs, et le défi de Meta est de les garder

Brian Moller est un “maître enfileur” autoproclamé.

Depuis que Meta a lancé Instagram Threads un jour après les vacances du 4 juillet, la personnalité de la radio et comédienne, dont le nom de scène est B Mo le Prince, a fait des blagues et plaisanté avec d’autres premiers utilisateurs du clone de Twitter. La semaine dernière, il a fait plusieurs plaisanteries sur son nouveau Contrainte de fils prendre le pas sur certaines nécessités vitales, comme dormir.

Moller a passé les dernières années à établir une présence étendue sur des sites de médias sociaux comme TikTok, Instagram et YouTube en tant que créateur de courts sketchs comiques, se moquant de la génération Z et de la génération Y et de la façon dont ils se perçoivent les uns les autres. Il compte maintenant environ 3 millions d’abonnés sur les réseaux sociaux et les plateformes de vidéos en ligne.

La seule application majeure qui lui a échappé : Twitter.

“L’ambiance était éteinte”, a déclaré Moller, concernant la réception de ses blagues et de ses publications sur les sketches comiques sur Twitter. “Ce n’est pas vraiment la plateforme pour ça.”

Les utilisateurs puissants d’Instagram comme Moller sont l’une des principales raisons pour lesquelles Threads s’est hissé au sommet des classements de téléchargements pour devenir l’une des applications grand public à la croissance la plus rapide de tous les temps, dépassant les 100 millions d’utilisateurs au cours de sa première semaine. Avec Twitter crachotant en raison de problèmes techniques et le comportement erratique d’Elon Musk repoussant de nombreux anciens loyalistes, Méta Le PDG Mark Zuckerberg a sauté sur l’occasion de donner un coup de pied à un rival alors qu’il était en panne.

Le plus dur est de garder les utilisateurs.

Les discussions ont explosé en grande partie parce qu’il était facile pour les utilisateurs Instagram existants de créer des comptes sur le nouveau service de messagerie et de se connecter avec leurs abonnés établis. Mais l’application montre déjà des signes de ralentissement, les sociétés d’analyse en ligne Sensor Tower et Similarweb signalant une baisse de l’engagement.

Moller explore comment Threads pourrait devenir un service central pour son existence en ligne et une avenue potentielle pour atteindre un public plus large. Il espère que Threads restera en place et que les gens continueront d’ouvrir l’application tout au long de la journée pour participer à ses blagues et à d’autres formes de divertissement.

Plus tôt cette semaine, Meta a déployé sa première grande mise à jour de Threads, ajoutant des fonctionnalités qui facilitent la visualisation des abonnés et un bouton de traduction pour que les utilisateurs puissent lire du texte dans d’autres langues.

Pourtant, Threads manque d’améliorations clés qui pourraient aider les créateurs à développer leur audience sur l’application au-delà de leur suivi Instagram existant, a déclaré Caspar Lee, dont la chaîne YouTube compte plus de 6,6 millions d’abonnés. Il n’y a même pas de site Web auquel les utilisateurs peuvent accéder via le bureau.

“Threads est le très beau petit nouveau de la classe à qui tout le monde veut parler”, a déclaré Lee, qui possède également une entreprise de capital-risque et est co-fondateur de la société de marketing Influencer. “Puis, au cours des prochaines semaines, ils ont dû déterminer s’il y avait quelque chose de plus pour eux.”

Actuellement, les utilisateurs de Threads ne peuvent pas rechercher des sujets ou des hashtags qui représentent des sujets d’actualité. Le flux est algorithmique, basé sur les personnes suivies par un utilisateur et le contenu recommandé par Instagram. Il y a une sensation de hasard et de chaos inorganisé. Vous ne faites pas vraiment partie d’une conversation.

“C’est une grande chose qui est sur Twitter, qui est sur TikTok et YouTube, que vous pouvez sauter sur un sujet, une tendance et vous pouvez obtenir des tas de gens qui vous suivent et consomment votre contenu”, a déclaré Lee. “Ce sera intéressant de voir si les gens peuvent passer du coup de pouce initial qu’ils ont eu au cours des premiers jours à une croissance continue au cours des prochains mois.”

Les dirigeants d’Instagram ont commencé par positionner Threads comme une alternative plus douce à Twitter, décourager les bavardages sur l’actualité et la politique et se concentrer davantage sur le contenu de divertissement et de style de vie. Adam Mosseri, le patron d’Instagram, a dit Les fils de discussion peuvent s’adresser aux personnes intéressées par des sujets tels que la mode, le sport, la musique et la beauté qui n’ont jamais trouvé de communautés partageant les mêmes idées sur Twitter.

Le conflit est un attrait majeur sur Twitter, qui est souvent utilisé par des politiciens de haut niveau pour vanter leurs opinions et critiquer celles de leurs rivaux.

Lee a même créé un YouTube populaire vidéo il y a cinq ans dans lequel il a lu des “tweets méchants” avec le comédien Jack Whitehall. La vidéo a été visionnée plus d’un million de fois.

Moller a déclaré qu’il trouvait Threads plus accueillant que Twitter et qu’il aimait pouvoir faire défiler et publier sans avoir à s’engager dans des arguments en temps réel. L’une des rares choses qu’il fait sur Twitter est de lire sur le sport. Même dans ce cas, les commentaires peuvent être “tellement argumentatifs” qu’ils sont rebutants, a-t-il déclaré, ajoutant que la nature combative des discussions n’a fait qu’augmenter depuis que Musk a acquis la société à la fin de l’année dernière.

Threads, du moins jusqu’à présent, “n’a pas le même vitriol”, a-t-il déclaré.

Marcel Floruss, un influenceur de la mode avec plus de 580 000 abonnés Instagram et plus d’un million Abonnés YouTubedit que c’était une “décision intelligente” pour Meta d’essayer de capturer les utilisateurs de Twitter désabusés ainsi que les personnes qui ont abandonné l’application.

Cependant, il essaie toujours de comprendre comment Threads peut l’aider. Floruss a construit une carrière d’influenceur en donnant des conseils et des astuces de mode, et il n’a jamais trouvé le moyen “d’offrir de la valeur sur Twitter”, qui, selon lui, est davantage destiné aux actualités, aux événements en direct et à la politique.

Sur Stories, l’outil de messagerie à durée limitée d’Instagram qui s’apparente à Snapchat, Floruss peut partager des conseils avec des photos. Il crée également du contenu pour TikTok, le service de courtes vidéos d’Instagram Reels, Snapchat et YouTube. Floruss a déclaré qu’il allait “jouer” avec Threads, mais il n’est pas prêt à en faire une priorité compte tenu du temps qu’il passe ailleurs.

“Le bénéfice potentiel est compensé par la quantité de travail que j’ai l’impression de devoir fournir”, a-t-il déclaré.

Floruss n’est pas le seul à adopter une approche attentiste.

Chas Lacaillede, PDG d’une agence de talents d’influenceurs Gestion des fusées à bouteillesa déclaré que bon nombre de ses clients créateurs attendent avec Threads jusqu’à ce que l’application montre que cela peut être un endroit qui peut soutenir leur carrière.

“Ils ne cherchent pas à aller de zéro à 100 milles sur cette autre chose”, a déclaré Lacaillede. “Il est si important de ne pas discréditer ce que vous avez obtenu à la recherche de quelque chose qui n’a pas fait ses preuves ou qui est à la mode.”

Les créateurs, a déclaré Lacaillade, préféreraient passer leur temps à approfondir les relations existantes au lieu de travailler sur un nouveau service de médias sociaux qui pourrait rapidement s’essouffler.

Threads “avait cette entrée vraiment éclaboussante”, a déclaré Lacaillade. Le véritable test, a-t-il dit, sera la capacité de Meta à trouver un élan soutenu.

Dans l’état actuel des choses, les créateurs n’ont aucun moyen de monétiser leur présence sur Threads. Il n’y a pas de publicité, donc les marques ne recherchent pas de partenaires d’influence, et il n’est pas clair si Threads peut se transformer en un canal pour les aider à orienter les gens vers des sites où ils peuvent vendre des marchandises ou promouvoir leurs pages Patreon, a-t-il déclaré.

Un porte-parole de Meta a déclaré dans un e-mail que la priorité de l’entreprise “est avant tout de créer de la valeur pour le consommateur” afin “d’explorer comment créer de la valeur commerciale sans compromettre l’expérience du consommateur”.

Le porte-parole a également souligné le précédent public de Mosseri déclarations décrivant comment Instagram “s’est entièrement concentré sur le maintien des lumières allumées et la correction des bugs, mais nous commençons à donner la priorité aux fonctionnalités manquantes évidentes, comme un flux suivant, le bouton d’édition et la recherche de publication”.

Les créateurs disent que YouTube reste le débouché n ° 1 pour les influenceurs pour construire des carrières durables.

“Quelle autre plate-forme en dehors de YouTube a la capacité de vous garder, vous ou n’importe quel spectateur, intéressé pendant plus de 30 secondes ?” dit Floruss. “Vous avez l’attention de personnes qui valent beaucoup d’argent pour les annonceurs.”

Alors que Twitter se débat avec annonceurs, le site tente de gagner en pertinence auprès des créateurs. La société a récemment commencé à payer certains utilisateurs vérifiés lorsque des annonces sont diffusées dans leurs conversations. Cela pourrait inciter certaines personnes à utiliser Twitter plutôt que Threads, a déclaré Tameka Bazile, qui travaille dans les relations avec les artistes et le marketing chez Time.

Bazile a noté que certains utilisateurs de Twitter ont publié qu’ils avaient reçu des paiements pouvant atteindre 35 000 dollars, et elle a déclaré que cela pourrait être un moyen attrayant d’attirer des “micro-influenceurs” ou des “nano-influenceurs”, qui manquent d’un large public mais ont établi une certaine reconnaissance de nom dans certaines communautés.

“L’économie des créateurs a faim de monétisation régulière”, a-t-elle déclaré.

Twitter n’a pas révélé de détails importants sur la façon dont il paie certains créateurs, comme le pourcentage de revenus qu’ils tirent des publicités, ont déclaré des experts du secteur.

Brendan Gahan, associé et directeur social de l’agence de publicité Mekanism, a déclaré que le système de Twitter avait besoin d’une certaine transparence.

“On dirait qu’en ce moment, Twitter vient d’accorder un tas de comptes aléatoires”, a déclaré Gahan.

Twitter n’a pas fourni de commentaire pour cette histoire.

Sasha Kaletsky, cofondatrice et associée directrice de Creator Ventures, a déclaré dans un e-mail qu’il était “presque impossible” pour les récents plans de paiement des influenceurs de Twitter de concurrencer les accords de marque d’Instagram ou de YouTube.

Comme avec Threads, les créateurs attendront de voir comment Twitter fonctionne pour leurs pairs avant de “passer beaucoup plus de temps à y créer du contenu”, a déclaré Kaletsky.

L’influenceur marketing Jack Appleby a déclaré que ses revenus provenaient d’un mélange de parrainages de marques sur des plateformes comme Twitter et LinkedIn et de sa propre newsletter ainsi que de prises de parole.

Pour que Threads devienne important pour les créateurs, Appleby a déclaré que l’application devait avoir de meilleures analyses afin qu’ils puissent mesurer l’engagement et prouver aux marques qu’ils ont une portée.

Appleby aime la façon dont Threads permet aux publications de contenir jusqu’à 500 caractères, ce qui, selon lui, lui permet d’écrire des pensées plus complètes. Les tweets ne dépassent pas 280 caractères, sauf pour les abonnés payants, qui peuvent écrire des messages contenant jusqu’à 25 000 caractères. Appleby a déclaré qu’il n’avait certainement pas besoin d’autant d’espace.

“J’espère que Threads nous permettra d’être un peu plus humains”, a-t-il déclaré.

Quant à Moller, le comédien, il espère que Threads continuera à être ludique et amusant. Avec le temps et quelques fonctionnalités intelligentes, l’engagement sera peut-être suffisamment fort pour aider sa carrière dans le divertissement.

“C’est arrivé, et je me suis dit, je suis sûr que Zuckerberg ne sort pas quelque chose de stupide”, a-t-il déclaré.

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