Les influenceurs sont les nouvelles stars – et leur portée en ligne ouvre les portes à la télévision, au commerce de détail et aux médias.
La youtubeuse Alicia Joe s’est donné pour mission d’éduquer sur certains mécanismes de l’industrie. En 2022, elle a publié un livre expliquant pourquoi les influenceurs ne sont pas de bons modèles de son point de vue.
Joe lui-même est à l’honneur. Elle dit que même si elle ne se considère pas comme une influenceuse, elle suit certaines règles qu’elle s’impose pour assumer ses responsabilités.
Les influenceurs façonnent de plus en plus notre quotidien : ils apparaissent à la télévision, leurs produits sont dans les rayons des supermarchés, les gens gardent la forme avec leurs entraînements et suivent leurs conseils de maquillage et de voyage. Ce n’est pas sans raison que le chiffre d’affaires total de l’industrie des créateurs est estimé à plus de 100 millions de dollars américains.
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La youtubeuse Alicia Joe s’est donné pour mission de questionner de manière critique les phénomènes Internet tels que l’industrie des influenceurs. Elle-même s’est fait connaître à l’origine avec des vidéos de maquillage. Aujourd’hui, les utilisateurs voient sur sa chaîne Des vidéos soigneusement étudiées – sur des personnes qui gagnent de l’argent sur les réseaux sociaux avec l’aide de leurs enfants, sur des blogueurs de voyage fuyant les impôts ou sur des normes de beauté irréalistes sur Internet. En moyenne, elle touche un demi-million de personnes par vidéo.
