Ikea veut baisser les prix sur environ 800 produits

Après des ventes record au cours du dernier exercice, Ikea Allemagne attire ses clients avec des prix plus bas. “Au début de l’exercice 2024, nous investissons massivement dans des baisses de prix dans le but de proposer environ 800 produits moins chers”, a déclaré le patron allemand Walter Kadnar à l’agence de presse allemande.

Il s’agit notamment des systèmes d’armoires et d’étagères populaires. Les plans concernent près d’un dixième de la gamme. Au total, Ikea Allemagne compte environ 10 000 références d’articles. Kadnar n’a pas précisé dans quelle mesure les prix devraient baisser. Il s’agit de « baisses de prix significatives », a-t-il souligné.

Fin 2021, Ikea a annoncé une augmentation des prix mondiaux de 9 % en moyenne, faisant référence aux matières premières et à l’énergie coûteuses. L’objectif reste de rester abordable pour le grand public, a déclaré Kadnar. « Les baisses de prix visent à consolider notre attractivité. » Les budgets publics consacrés au mobilier et à l’ameublement ont diminué en raison de la forte inflation. “Dans le même temps, les gens qui achetaient auparavant dans une gamme de prix plus élevée viennent désormais chez Ikea.”

Le commerce numérique doit être renforcé

Au cours du dernier exercice 2022/2023 (jusqu’à fin août), Ikea Allemagne a laissé loin derrière elle les pertes de ventes dues à la pandémie de corona. Selon les informations de mercredi, le chiffre d’affaires a augmenté de 13,3 pour cent pour atteindre 6,4 milliards d’euros. Le nombre de visiteurs dans les 54 magasins de meubles a augmenté d’environ 11 pour cent pour atteindre 81,8 millions. Cependant, le record d’environ 97 millions de visiteurs datant d’avant la pandémie n’a pas été atteint.

Ikea, le plus grand détaillant de meubles d’Allemagne avec près de 19 500 employés, est en transition et développe son activité numérique. Au cours du dernier exercice, 5,6 millions de personnes ont effectué des achats en ligne chez Ikea et les ventes ont augmenté de 6,9 ​​pour cent pour atteindre près de 1,4 milliard d’euros. Avec 23,2 pour cent, les ventes en ligne représentaient près d’un quart des ventes sans produits alimentaires, soit un chiffre similaire à l’année précédente.

L’Allemagne est le plus grand marché d’Ikea

“L’objectif est de continuer à développer notre activité en ligne, même si les taux de croissance à deux chiffres comme lors de la pandémie sont pour l’instant terminés”, a déclaré Kadnar. Ikea Allemagne investit beaucoup dans ce domaine, par exemple dans son outil de planification en ligne pour les cuisines et les armoires. Le commerce des commandes en ligne et du retrait sur place est également florissant.

Dans le même temps, les magasins de meubles restent l’élément central, a souligné Kadnar. Là-bas, l’entreprise profite des achats impulsifs des clients en se promenant. Ikea a complété ses succursales classiques par des studios de planification dans des métropoles comme Berlin et Munich, où les clients peuvent, par exemple, obtenir des conseils pour l’achat de cuisines. D’autres succursales municipales sont prévues, a déclaré Kadnar.

L’Allemagne est le plus grand marché pour l’ensemble du groupe, devant les États-Unis, la France et la Grande-Bretagne. Selon ses propres informations, Ikea détenait récemment une part de marché de 9,1 pour cent en République fédérale, soit nettement plus que lors de l’exercice 2021/2022, avec 8,0 pour cent.