2023-08-01 17:40:47
RPC, Getty Images/Designer_things ; Collage : Dominik Schmitt
Entre autres choses, Vladimir Moldovanu conçoit des salles d’exposition pour les détaillants de la Retail Performance Company – et expérimente des outils d’IA tels que Midjourney et Dall-E depuis plus d’un an.
Photo ou image IA ? Au moins depuis qu’une prétendue photo du pape François dans un manteau en duvet a fait sensation, la question hante Internet comme un quiz. En attendant, cependant, les artistes et les designers doivent se poser des questions complètement différentes. À savoir ce qui se passe réellement avec leur travail lorsque l’intelligence artificielle générative fournit des résultats sur simple pression d’un bouton.
“Nous expérimentons l’IA générative depuis plus d’un an”, a déclaré Vladimir Moldovanu à Business Insider. Moldovanu est directeur créatif avec 15 employés chez Retail Performance Company, une joint-venture entre BMW et le cabinet de conseil en gestion H&Z. Le cabinet de conseil a été fondé il y a dix ans pour guider le constructeur automobile dans la transformation numérique du commerce de détail en tant que groupe d’experts externes, explique le responsable du développement commercial Stephan Pauli.
L’accent est mis sur la conception de l’expérience client entre la vente au détail physique et le commerce en ligne numérique. L’équipe d’architectes Moldovanu conçoit, entre autres, des showrooms – physiques et virtuels –, des concepts d’agences et des logos. Moyens : beaucoup de travail avec des croquis, des graphiques et des modèles. Du moins traditionnellement. “Bien sûr, nous n’en sommes qu’au début du développement technologique”, déclare Moldovanu. “Mais nous avons identifié trois points où l’industrie est susceptible de changer complètement.”
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