Hulu acceptera un candidat politique et publiera des annonces

“Hulu acceptera désormais les candidats et publiera des annonces couvrant un large éventail de positions politiques, mais se réserve le droit de demander des modifications” ou d’autres modifications, “conformément aux normes de l’industrie”, indique le communiqué.

La déclaration ne mentionnait pas spécifiquement les publicités sur les armes à feu ou l’avortement, mais de telles publicités ont déjà été diffusées sur d’autres réseaux câblés appartenant à Disney, tels que ESPN.

Les démocrates, irrités par le rejet de deux publicités ce mois-ci, ont organisé cette semaine une campagne de pression publique sur les réseaux sociaux, demandant aux partisans de dénoncer la politique de Hulu. Les manifestations ont été un sujet très tendance mardi sur Twitter, avec plusieurs comptes annonçant publiquement qu’ils prévoyaient d’annuler leur service à moins que Hulu ne modifie sa politique.

Un responsable travaillant avec le Comité de campagne du Congrès démocrate, le Comité de campagne sénatoriale démocrate et l’Association des gouverneurs démocrates a déclaré mercredi qu’ils prévoyaient de tester si la nouvelle politique de Hulu autoriserait les publicités axées sur l’avortement et les armes à feu.

“Nous avons de nouveau soumis nos publicités pour vérifier que Hulu a changé ses politiques et continuerons à dialoguer avec eux jusqu’à ce que nous recevions la confirmation que les publicités sur ces domaines problématiques sont autorisées à être diffusées”, a déclaré la personne, qui a requis l’anonymat pour discuter des délibérations internes à les commissions.

Mosaic Communications, une société de publicité démocrate, a annoncé mardi dans un communiqué de presse qu’elle cesserait d’acheter des annonces de candidats avec Hulu jusqu’à ce que la politique change. Julie Norton, associée du cabinet, a déclaré que l’annonce de mercredi semblait résoudre ses préoccupations.

“Il semble qu’ils essaient de faire la bonne chose à ce stade”, a-t-elle déclaré. “Nous les applaudissons certainement pour avoir avancé dans la bonne direction.”

Le Washington Post rapporté lundi que Hulu a une politique contre la diffusion de contenu jugé controversé. Comme d’autres fournisseurs numériques, il n’est pas lié par le Loi sur les communications de 1934, une loi qui oblige les réseaux de télévision à fournir aux politiciens un accès égal aux ondes.

Hulu a changé son approche de la publicité des candidats ces dernières semaines, après une réaction similaire de la part des candidats démocrates. Suraj Patel, candidat au Congrès à New York, a publiquement protesté contre le rejet de l’une de ses publicités, qui mentionnait la violence armée, l’avortement et le changement climatique, et montrait des images de l’attaque du 6 janvier 2021 contre le Capitole américain.

Hulu, qui avait une politique publicitaire plus permissive pour les candidats que pour les problèmes, lui a d’abord permis de diffuser l’annonce après avoir remplacé une référence au changement climatique et supprimé les images de violence à l’extérieur du Capitole.

Puis lundi après la publication de l’article du Post, Hulu a déclaré à sa campagne que la version de l’annonce initialement rejetée par la société serait autorisée à être diffusée. Une personne familière avec la décision à Hulu, qui a parlé sous couvert d’anonymat parce qu’elle n’était pas autorisée à parler officiellement, a déclaré que Hulu avait décidé d’accepter l’annonce autrefois rejetée avant lundi mais ne l’avait pas communiquée à Patel.

Les trois branches de la campagne démocrate ont tenté d’acheter des publicités conjointes sur l’avortement et les armes à feu avec Hulu le 15 juillet, ainsi que des emplacements identiques sur une filiale ABC liée à Disney à Philadelphie et sur la chaîne sportive câblée ESPN de la société. Les publicités Hulu n’ont jamais été diffusées, contrairement aux autres.

“La censure de la vérité par Hulu est scandaleuse, offensante et un pas de plus sur une voie dangereuse pour notre pays”, ont déclaré les directeurs exécutifs des trois comités – Christie Roberts, Tim Persico et Noam Lee – dans un communiqué fourni au Post lundi. . «Les électeurs ont le droit de connaître les faits sur l’agenda des républicains de MAGA sur des questions comme l’avortement – ​​et Hulu rend un très mauvais service au peuple américain en empêchant les électeurs d’apprendre la vérité sur le bilan du GOP ou en refusant que ces questions soient même discutées. ”

La société de repérage Kantar Media projets que 7,8 milliards de dollars seront dépensés en publicité politique pour la saison des élections de mi-mandat de 2022, dont environ 1,2 milliard de dollars pour les dépenses de télévision over-the-top et connectées, une catégorie qui comprend les publicités diffusées via des services de streaming et des décodeurs tels que Roku. Les dépenses en streaming, selon Kantar, sont “la nouvelle coqueluche de la politique”.

Mais les services de streaming se sont avérés plus difficiles à négocier pour les acheteurs politiques. Disney a déclaré aux annonceurs que les publicités politiques et sur l’alcool ne seront pas acceptées sur Disney Plus, un service de streaming distinct, lorsqu’il lancera une version financée par la publicité plus tard cette année. Netflix annoncé ce mois-ci qu’il développe une version financée par la publicité avec Microsoft, bien que la société n’ait pas précisé ses politiques publicitaires.