AMBIANCE INDIGO: Hugo Boss‘ la jeune marque Hugo s’associe à l’italien jean spécialiste Replay pour un collection de capsules sortie le 28 septembre.
Cela fait partie de l’ambition d’Hugo de renforcer son jean offre alors que la marque construit sa propre voix en complément de la ligne principale de Boss. Les deux marques sont le résultat de la plus récente Transformation d’Hugo Boss et poussent à élargir leur attrait auprès des jeunes consommateurs.
La collection de capsules comprend des styles de denim tendance pour hommes et femmes combinés à des pièces en jersey faciles à porter. Entièrement confectionnée en coton biologique, la gamme homme comprend une veste en jean et un jean coupe droite ; une surchemise en jean ; pantalon spacieux assorti; un t-shirt et un sweat à capuche indigo teints en pièce, ainsi qu’un t-shirt à col rond.
Cette dernière portera l’emblème de la collection capsule, une combinaison des logos des deux marques teintés de rouge.
La gamme femme comprend des jeans boy-fit en trois lavages et de nombreux t-shirts à épaules tombantes, ainsi qu’une veste courte à bords bruts et un jean coupe ballon assorti.
La collection se vend entre 68 euros pour les t-shirts et 278 euros pour les vestes en jean.
« Depuis le renouvellement de notre marque en janvier dernier, le denim s’est imposé comme l’un des codes d’Hugo. Replay est l’une des plus grandes marques de denim, nous avons donc pensé qu’il s’agissait du partenaire idéal pour cette collaboration », a déclaré Miah Sullivan, senior vice president global marketing and brand communication.
Boss a renforcé son profil sur les réseaux sociaux, en particulier sur la plate-forme conviviale de la génération Z TikTok et la capsule Hugo Replay ne fait pas exception.
Les créateurs de TikTok Oluwanifewa Agunbiade, Louis Powell et Isla Loba ont été sollicités pour présenter des images de campagne tournées à Londres. Ils ont été invités à styliser la collection en ajoutant leur touche personnelle et leurs accessoires. Hugo publie également un effet dédié sur la plate-forme, connu sous le nom de “Rewind Your Day”, permettant aux créateurs de publier des vidéos de type transition mettant en valeur la polyvalence de la collection de jour comme de nuit.
Avec l’aimable autorisation d’Hugo
“Hugo représente l’une des marques les plus pertinentes pour la nouvelle génération et a une manière naturelle et contemporaine de s’engager avec elle. Il représente également des valeurs telles que l’artisanat, la qualité et la progressivité qui sont en ligne avec notre façon de penser et d’agir avec notre marque », a déclaré Matteo Sinigaglia, directeur général de Replay.
L’année dernière, Hugo Boss Le PDG Daniel Grieder, l’ancien dirigeant de Tommy Hilfiger qui a rejoint le géant allemand à la mi-2021 chargé de renverser la situation de l’entreprise, a dévoilé une ambitieuse stratégie quinquennale pour Boss, nommée “Claim 5”, qui vise à le transformer en un entreprise de style de vie sans renier les racines des marques dans le vêtement de cérémonie.
Dans ce cadre, la marque a renouvelé son image, étendu sa portée numérique, créé de nouveaux logos et stratégies de vente et fait appel à un large éventail d’influenceurs et de célébrités.
Il a également remanié sa direction créative, faisant appel à Marco Falcioni en tant que vice-président senior de la direction créative, en charge des marques Hugo et Boss en tandem avec leurs designers respectifs. Le rôle nouvellement créé a remplacé celui de directeur de la marque dirigé par Ingo Wilts, qui a démissionné du conseil d’administration pour des raisons personnelles.
Falcioni doit dévoiler une collection automne 2022 à voir maintenant, acheter maintenant pour Boss le 22 septembre dans le cadre de la Fashion Week de Milan.
