Hausse des ventes chez Hermès, le propriétaire de Gucci, Kering, défiant les hausses de prix

Les ventes à taux de change constants ont augmenté de 24 % pour atteindre 3,14 milliards d’euros, soit 3,07 milliards de dollars, sur la période juillet-septembre par rapport à l’année précédente. Kering SA,

KER 2,31 %

qui détient Gucci, a également enregistré une hausse de ses ventes plus élevée que prévu jeudi, stimulée en partie par les touristes américains qui dépensent librement à Paris et dans d’autres capitales européennes. LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE LVMUY 1,09 %

la semaine dernière a déclaré que ses ventes avaient fortement augmenté.

“Pour le moment, nous ne voyons aucun signe de ralentissement sur aucun de nos marchés”, a déclaré à la presse Eric du Halgouët, directeur financier d’Hermès.

M. du Halgouët a déclaré qu’Hermès avait déjà augmenté ses prix d’environ 4% en 2022. Les augmentations de prix – qui ont traditionnellement lieu en janvier – sont bien supérieures aux 1,5% à 2% que l’entreprise avait en moyenne les années précédentes. Hermès a mis plus de temps à augmenter ses prix depuis la pandémie que certains de ses pairs. Chanel SA, par exemple, a augmenté les prix de ses sacs Classic Flap à trois reprises en 2021 et a procédé à une nouvelle augmentation de prix en janvier sur différents styles, notamment les sacs Coco Handle et Business Affinity, qui coûtaient alors 8 à 12 % de plus.

Kering s’est refusé à tout commentaire sur sa future stratégie de prix, mais le directeur financier Jean-Marc Duplaix a déclaré que chaque nouvelle collection était l’occasion de travailler sur son prix de vente moyen. En 2020 et en 2021, Kering a augmenté à deux reprises les prix de Gucci et de certaines de ses autres marques.

Hermès, Kering et leurs pairs du luxe profitent d’un boom post-pandémique qui, jusqu’à présent, n’a montré que peu de signes d’essoufflement. Alors que la hausse de l’inflation, les problèmes de chaîne d’approvisionnement et la guerre en Ukraine ont causé des problèmes aux détaillants traditionnels, les consommateurs aisés continuent de dépenser librement.

“Nous finissons par vendre à des gens aisés qui ont un comportement qui n’est pas forcément totalement aligné sur l’économie ou les hauts et les bas du PIB”, a déclaré Jean-Jacques Guiony, directeur financier de LVMH. “Notre clientèle réagit à différents stimuli”, a-t-il déclaré, comme les chocs sur la valeur de l’immobilier et le marché boursier.

La croissance économique mondiale devrait ralentir l’année prochaine plus que prévu, a déclaré le Fonds monétaire international la semaine dernière. Il a averti que les conditions de vie vont s’aggraver à mesure que la flambée de l’inflation érode le pouvoir d’achat des gens dans le monde.

L’action Hermès a chuté d’environ 15 % cette année, tandis que l’action Kering est en baisse d’environ 35 %, en partie à cause des inquiétudes concernant le marché chinois. De nombreux analystes pensent également que la demande de produits de luxe diminuera à un moment donné après le boom post-pandémique.

« L’industrie du luxe n’est pas à l’abri de la récession ou des chocs. Nous avons vu cela dans le passé », a déclaré M. Guiony. “Nous avons également vu dans le passé que lorsque cela se produit, cela ne dure généralement pas très longtemps.”

Hermès, qui limite la production pour maintenir la rareté de ses produits, est considéré comme un indicateur des dépenses haut de gamme car ses sacs sont parmi les plus chers du secteur. Il dispose également de l’un des budgets publicitaires les plus serrés du secteur, ne consacrant que 5 % de ses ventes au marketing. La plupart de cela se passe sur des événements en direct plutôt que sur des campagnes médiatiques.

Kering, quant à lui, possède le géant du luxe Gucci ainsi que des marques comme Balenciaga, Bottega Veneta et Alexander McQueen. Ses ventes sur le trimestre de juillet à septembre ont augmenté de 14% à taux de change constants à 5,14 milliards d’euros, stimulées par l’Europe.

La croissance a été plus modérée ailleurs pour Kering, les performances de sa marque phare Gucci étant entravées par les restrictions liées à la pandémie en Chine.

L’analyste de Bernstein, Luca Solca, a déclaré que des données récentes suggéraient que “la demande mondiale de produits de luxe haut de gamme ne s’est pas encore normalisée”.

Hermès, Kering et LVMH ne communiquent pas de chiffres de rentabilité pour le troisième trimestre.

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