2023-09-04 12:09:00
“Success by Design” était la devise de la soirée médias du groupe Volkswagen, organisée quelques jours après l’ouverture publique du Salon automobile de Munich. Un an après son entrée en fonction, le PDG Oliver Blume a présenté les principales conclusions sur le réalignement du groupe Volkswagen et a fixé les limites de la future stratégie de conception. Le groupe de Wolfsburg va accroître l’importance du design lié à ses modèles, à l’image de l’entreprise et à la présence en ligne. À l’avenir, les départements de design entretiendront des relations encore plus étroites avec les PDG des marques respectives. « Un bon design est un facteur essentiel pour satisfaire nos clients. Avec des identités de conception aiguisées, nous concevons des produits étonnants et augmentons la différenciation de la marque. Dans leur expérience externe, interne et digitale. Le groupe Volkswagen est en train de devenir une entreprise orientée vers le design », a souligné Oliver Blume, PDG du groupe Volkswagen.
Le plan en 10 points
Blume a souligné comment le groupe évoluera grâce à un plan qui peut être résumé en 10 points. Il s’agit notamment d’une stratégie de plateforme repensée et d’un profil technologique compétitif, de la poursuite de la stratégie « in China for China » avec des partenaires locaux, d’un plan de croissance pour les USA et de la relance de la marque Scout avec des modèles électriques au style pensé pour le marché américain, le lancement de PowerCo et l’expansion de la gigafactory au Canada, le lancement d’une plateforme de mobilité intégrée, une plus grande attention portée à la durabilité, aux marchés des capitaux, un nouveau développement de Cariad et une stratégie de produits restructurée pour positionner l’ensemble du Groupe vers un succès durable, en se concentrant principalement sur une croissance créatrice de valeur et pas seulement de volume.
Forte différenciation entre les marques
Avec plus de 100 millions de clients dans le monde, Blume a réaffirmé l’importance accordée par l’entreprise à la satisfaction du client, en soulignant le rôle crucial des marques dans la création de valeur. « Avoir des marques avec une différenciation claire est la clé du succès – a souligné Blume – Le design de nos modèles est l’un des facteurs cruciaux qui décident du succès de nos marques. Chaque marque a besoin de sa propre personnalité. Nos principes de conception visent une qualité de style supérieure et une plus grande différenciation de la marque, avec notre stratégie de conception basée sur le développement ultérieur de séries de modèles établies, des projets phares à forte intensité technologique pour les véhicules électriques et les produits emblématiques.
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