Grève à Hollywood : victoire contre une industrie brisée

La scène est dégagée, la caméra tourne, Grève sur. Le syndicat des actrices américaines a cessé de travailler pendant près de quatre mois – l’une des grèves les plus longues de son histoire. Il y a de bonnes raisons : le streaming a ébranlé l’industrie cinématographique et les dangers des nouvelles technologies d’IA se profilent à l’horizon pour les métiers de la création. Les acteurs réclament plus d’argent, de meilleures conditions de travail et des restrictions sur l’utilisation de l’IA. Leur grève est considérée comme terminée depuis jeudi. Mais la crise du secteur demeure.

Tous les détails de l’accord préliminaire entre les deux n’ont pas encore été finalisés Studios de cinéma et la Screen Actors Guild-Fédération américaine des artistes de télévision et de radio (SAG-AFTRA). Ceux-ci ne devraient être publiés qu’une fois que les membres auront voté sur le nouveau contrat de travail, même si sa ratification est considérée comme une formalité. Après l’annonce de la fin de la grève, certains négociateurs ont été vus en fête à Los Angeles. L’ambiance est bonne du côté des acteurs, beaucoup a probablement été gagné. Dans sa déclaration, la SAG-AFTRA écrit que des améliorations substantielles ont été réalisées dans les domaines des retraites, de l’assurance maladie et du salaire minimum – au total, l’accord vaut plus d’un milliard de dollars américains sur trois ans. Le communiqué des studios de cinéma parle également de “la plus grande augmentation contractuelle de l’histoire du syndicat des acteurs”, quoique avec moins de jubilation.

Pas de films de zombies complètement nouveaux

L’un des points de friction des négociations jusqu’au bout a été l’utilisation de l’intelligence artificielle. Les actrices ont exigé que les studios ne soient pas autorisés à utiliser des copies de leurs visages générées par l’IA dans les productions sans leur consentement et leur compensation. Les studios de cinéma ont cependant trouvé extrêmement séduisante l’idée de ne plus avoir à payer pour certains acteurs. Plus récemment, ils ont voulu appliquer une réglementation qui leur aurait permis d’utiliser des clones d’IA d’actrices décédées autrefois mieux rémunérées, sans autorisation ni compensation. Cela aurait signifié un tout nouveau genre de films de zombies, mais selon l’accord de principe, le syndicat l’a empêché.

Heureusement pour elle, la guilde des acteurs a pu exercer dès le début une pression inhabituelle. Elle s’est mise un temps en grève en même temps que les scénaristes, qui avaient arrêté leur travail entre mai et septembre avant de parvenir à un nouvel accord avec les studios de cinéma. Les tournages ont été arrêtés, les films et séries ont dû être reportés, le casting de Oppenheimer a quitté sa propre première de film à cause du début de la grève, car les acteurs n’étaient pas autorisés à assister aux événements promotionnels pendant la grève. (Les seules exceptions concernaient les productions indépendantes.) Ensemble, les deux syndicats ont mis en place la machine de 134 milliards de dollars. Hollywood presque complètement à l’arrêt. Cela se reflète dans les bonnes affaires remportées par les deux Writers’ Guilds of America. La question de savoir si les actrices ont négocié de la même manière deviendra claire lorsque les détails de leur accord seront connus. Les premières esquisses lui semblent bonnes.

Mais les studios de cinéma sont restés fermes sur au moins un point : à l’avenir, les acteurs ne partageront plus les revenus du streaming comme ils le souhaitaient. Au départ, selon les dirigeants de la grève, la priorité était de recevoir au moins deux pour cent des revenus. Mais pour des entreprises comme Netflix, c’était « un pas de trop », comme l’ont dit les milieux des plateformes. La proposition de la SAG-AFTRA de recevoir une petite somme pour chaque abonnement au streaming a également été rejetée. Finalement, ils se sont mis d’accord sur un bonus qui sera versé si une série ou un film est « réussi », c’est-à-dire qu’il est vu par au moins 20 % des utilisateurs d’une plateforme dans un délai de 90 jours.

Cette participation aux bénéfices était un point important pour les actrices, car à l’ère du streaming, elles profitent rarement financièrement lorsqu’elles apparaissent dans une série à succès. À l’époque de la télévision linéaire, les diffuseurs payaient pour diffuser du contenu et le parsemaient à chaque fois de publicité. Les royalties continuaient donc à rentrer dans les caisses des studios, des acteurs et des scénaristes. Pour Netflix and Co., cependant, la fréquence à laquelle une série est regardée n’a presque pas d’importance. Ce ne sont pas les numéros de streaming réels d’une série ou d’un film qui rapportent de l’argent à la plateforme ; Les abonnements souscrits à cause de ces films et séries comptent. Jusqu’à présent, les actrices n’ont reçu que peu de cet argent, car il est difficile de dire exactement à quelle série quelqu’un paie pour accéder. Est-ce vraiment la nouvelle saison de Choses étranges? Peut-être plus La Chronique des Bridgerton? Ou tout simplement tout le catalogue ensemble ?