New York
CNN Affaires
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General Motors suspend sa publicité sur Twitter maintenant que la plate-forme de médias sociaux appartient au PDG de Tesla, Elon Musk, a annoncé vendredi la société dans un communiqué.
Le plus grand constructeur automobile du pays a déclaré qu’il procédait au changement tandis qu’il évalue la “nouvelle direction de Twitter”. Il a déclaré qu’il utiliserait toujours la plate-forme pour interagir avec les clients, mais ne paierait pas pour la publicité.
«Nous nous engageons avec Twitter pour comprendre la direction de la plate-forme sous leur nouveau propriétaire. Comme c’est le cours normal des affaires avec un changement important dans une plate-forme médiatique, nous avons temporairement suspendu notre publicité payante », a déclaré la société dans un communiqué envoyé par courrier électronique.
Musk a pris le contrôle de Twitter jeudi soir, mettant fin à une série de négociations récurrentes de six mois et à des querelles judiciaires concernant l’achat de la plate-forme de médias sociaux. Avant de conclure l’accord, il était suffisamment préoccupé par la perte potentielle de revenus publicitaires pour publier une lettre aux annonceurs jeudi pour tenter de les rassurer.
Il a dit qu’il ne voulait pas que la plate-forme devienne un “paysage d’enfer où tout peut être dit sans conséquences”, malgré sa promesse déclarée de repenser ses politiques de modération de contenu et de renforcer la “liberté d’expression”.
“Fondamentalement, Twitter aspire à être la plateforme publicitaire la plus respectée au monde qui renforce votre marque et développe votre entreprise… Construisons ensemble quelque chose d’extraordinaire”, a-t-il déclaré dans la lettre.
La publicité a représenté 92% des revenus de Twitter au deuxième trimestre, et si les annonceurs sont effrayés par Twitter à cause de son nouveau propriétaire, ce sera désastreux pour l’entreprise, a déclaré Dan Ives, analyste technologique pour Wedbush Securities.
“Cela envoie un signal inquiétant”, a déclaré Ives. « GM est le premier, mais ce ne sera pas le seul. Nous devons attendre et voir s’il y a une vague. Le jour où Musk conclut l’affaire, ce n’est pas la nouvelle qu’il voulait entendre.
GM
(GM) rivalise avec Tesla
(TSLA) dans les ventes de voitures et fait un effort majeur pour vendre ses propres véhicules électriques, bien qu’il soit loin derrière Tesla
(TSLA) en termes de ventes totales de véhicules électriques aux États-Unis. Et les véhicules électriques ne représentent qu’environ 1 % de GM
(GM)aux États-Unis jusqu’à présent cette année, bien qu’il ait des plans de croissance ambitieux pour les véhicules électriques, affirmant qu’il cessera de vendre des véhicules à essence d’ici 2035.
Il est également peu probable que Twitter fournisse un soutien financier à Tesla, étant donné qu’il perd des centaines de millions de dollars par trimestre, alors que Tesla, même lorsqu’il a ce qui est considéré comme un trimestre décevant, est rentable.
Mais Ives a déclaré qu’il ne pouvait être exclu qu’une partie de la motivation de GM à retirer sa publicité ait été un coup de poing contre Musk.
“Cela montre comment ils considèrent Tesla comme un concurrent dans l’espace des véhicules électriques”, a déclaré Ives. Mais il a ajouté que si les annonceurs continuaient à retirer leur argent de Twitter, ce ne seraient pas seulement les constructeurs automobiles.
Twitter n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire sur la déclaration de GM vendredi soir.
