GameStop s’attire les foudres du web avec une critique acerbe de Lara Croft
LOS ANGELES (AP) – GameStop, le détaillant de jeux vidéo autrefois au cœur d’une frénésie boursière, est de nouveau sous les feux de la rampe, mais cette fois pour une raison bien différente : un tweet jugé mesquin et décalé concernant la nouvelle Lara Croft.
L’entreprise a publié sur son compte officiel un lien vers un article présentant la première photo de Sophie Turner dans le rôle de l’archéologue aventurière pour la série à venir d’Amazon Prime Video, inspirée de la franchise « Tomb Raider ». Si la réception générale de la photo a été positive, GameStop a choisi d’ajouter un commentaire controversé : « Ce n’est pas Lara Croft. »
Ce tweet, qui a accumulé plus de 18,4 millions de vues et plus de 4 700 réponses, a rapidement déclenché une vague de critiques. L’absence d’explication ultérieure de la part de GameStop n’a fait qu’attiser la polémique.
Le critique de cinéma Cody Leach a notamment répondu en pointant du doigt l’évolution du modèle économique de GameStop, avec une photo d’un magasin désormais plus axé sur les objets de collection et le merchandising que sur la vente de jeux vidéo. Il a ironiquement tweeté : « Ce n’est pas un magasin de jeux. » (voir tweet ici : https://x.com/CodyLeachYT/status/2011969844346773676).
Cette controverse intervient cinq ans après que GameStop ait été propulsé sur le devant de la scène médiatique en raison d’une flambée spéculative de son cours en bourse, orchestrée en partie par des investisseurs particuliers via des forums en ligne. L’incident avait mis en lumière la volatilité des marchés financiers et le pouvoir croissant des réseaux sociaux dans le domaine de l’investissement.
La série « Tomb Raider » d’Amazon, produite par Phoebe Waller-Bridge et Chad Hodge, réunira également Sigourney Weaver, Jason Isaacs, Martin Bobb-Semple, Jack Bannon, John Heffernan, Bill Paterson, Paterson Joseph, Sasha Luss, Juliette Motamed, Celia Imrie et August Wittgenstein. Le tournage est en cours et la diffusion est prévue pour 2027.
L’incident souligne l’importance croissante de la présence en ligne des entreprises et la nécessité d’une communication réfléchie, en particulier sur les réseaux sociaux. Dans un contexte où la réputation d’une marque peut être compromise en quelques secondes, GameStop a offert un exemple frappant de ce qu’il ne faut pas faire. La polémique pourrait avoir des répercussions sur l’image de l’entreprise, déjà en pleine transformation pour s’adapter à l’évolution du marché du jeu vidéo.
