Fils de discussion testés : avantages et inconvénients de Meta Twitter | Technologie

Mark Zuckerberg a senti une odeur de sang quand Elon Musk a repris Twitter. Le co-fondateur de Tesla et SpaceX a remplacé le joyeux petit oiseau bleu par un X noir, une mutation qui sert aussi de métaphore à ce qu’est devenue la plateforme. Musk a licencié 80 % du personnel et a suivi une gestion erratique qui a affecté la qualité du réseau social. Zuck a su lire le mécontentement de nombreux tweeters et a décidé d’essayer de capitaliser sur celui-ci depuis Meta. C’est ainsi qu’est né Threads, disponible depuis juillet aux Etats-Unis. En Europe arrivé il y a deux semaines.

La sortie de Threads a encore alimenté les tensions entre les deux nababs. Elle a atteint 100 millions d’utilisateurs en cinq jours, un chiffre comparable à ChatGPT, l’application la plus réussie de l’histoire. Mais la progression s’est ralentie et, presque six mois plus tard, il a accumulé 141 millions d’utilisateurs, selon les chiffres gérés par les cabinets de conseil (Meta a rejeté la demande de ce journal de partager ses chiffres). Musk a menacé de poursuivre Zuckerberg en justice pour plagiat et pour avoir embauché d’anciens employés de X, qu’il avait de toute façon licenciés. Ils se sont même défiés dans un combat public, une option qu’ils ont nourrie pendant des mois et qui, évidemment, a fini par se dégonfler.

Certes, Musk a raison : Threads ressemble à une copie de X. Mais est-ce vraiment le cas ?

J’ai testé le nouveau réseau social Meta pendant une semaine. Avant de raconter ce que j’ai trouvé, une considération. Il existe de nombreux types d’utilisateurs des réseaux sociaux. Je suis plutôt passif : j’écris peu, je lis beaucoup. Auriez-vous vécu une expérience très différente si vous aviez été plus actif ? Ce n’est pas clair, et j’espère que cette analyse explique clairement pourquoi.

1. Pour commencer

La première tâche consiste à ouvrir un compte. Threads offre la possibilité de l’associer à Instagram ou d’en créer un nouveau, mais avec moins de fonctionnalités : vous pouvez visualiser le contenu, le partager et rechercher des comptes, mais pas interagir avec eux. Je n’étais pas un utilisateur d’Instagram, ce à quoi j’ai remédié pour que mes discussions ne soient pas limitées.

L’association de Threads avec Instagram lui confère une gigantesque base d’utilisateurs potentiels (2 000 millions d’utilisateurs contre 550 pour X). Il permet également aux utilisateurs d’Instagram d’exporter les comptes qu’ils suivent vers Threads. Comme je suis un nouveau venu sur les deux plateformes, je dois les rechercher une par une. Je ne sais pas non plus si je manque grand-chose en ne pouvant pas effectuer ce transfert. Sur Instagram, vous partagez essentiellement des photos et des vidéos. Suis-je intéressé par le texte que peuvent apporter des profils que je ne suis pas en raison de leur prose ? Probablement non.

2. Un environnement familial

Les premières fois que vous entrez dans Threads, vous avez l’impression d’être dans X, surtout si vous y accédez depuis votre mobile. L’interface est un peu plus propre et plus ordonnée. Les boutons et fonctions sont pratiquement identiques à ceux du X.

Cependant, dès que vous commencez à l’utiliser, vous réalisez que vous êtes sur une autre plateforme. Il n’y a pas hashtags, ou des regroupements thématiques, ce qui peut rendre la recherche plus compliquée en fonction des éléments. Vous ne pouvez pas non plus envoyer de messages directs, du moins pour le moment. Si vous souhaitez communiquer avec un contact, tout le monde le voit. Dans chaque fil Jusqu’à 500 caractères peuvent être insérés, contre 280 pour X.

Une autre différence clé avec X est que le contenu est plus organisé : il y a plus d’intervention de l’algorithme, qui vous propose un contenu plus lié à vos intérêts. Une des particularités de alimentation, ce que vous voyez, ce sont les tweets des comptes que vous suivez dans le strict sens chronologique inverse. Dès que vous entrez X, la dernière chose que chaque personne a dite apparaît et vous pouvez revenir en arrière en faisant faire défiler. Ceci est particulièrement utile, par exemple, lorsque vous suivez une couverture en direct : il n’y a aucun moyen de perdre la chronologie. C’est parfait pour les médias et les journalistes.

Dans Threads, ce que vous voyez lorsque vous ouvrez l’application n’est pas le dernier, mais ce que l’algorithme comprend et qui vous intéresse le plus, qu’il ait été publié il y a 10 minutes ou six heures. Cela ne doit pas être mauvais. Améliore la capacité de diffusion de influenceurs et les comptes les plus suivis, mais cela fait aussi le se nourrit des utilisateurs se ressemblent davantage que ceux de X. Et les histoires construites chronologiquement sont plus difficiles à suivre.

3. Quel contenu y a-t-il dans Threads ?

J’ouvre les discussions. Un singe sauve un chaton coincé dans un puits. J’ouvre X. Le compte El Corte Inglés m’indique combien se vend la dernière Apple Watch ; Au bas du tweet, on m’informe qu’il s’agit d’un contenu « promu ». Nous avons essayé un peu plus tard. Sujets : une fille en minijupe et talons jongle avec un ballon de foot digne du meilleur Ronaldinho. X : le magazine Affaires étrangères montre un article sur Javier Milei et ce que son nouveau président peut représenter pour l’Argentine. Nouvel essai. Discussions : Une série de chatons détruisent les sapins de Noël dans leurs maisons respectives. X : J’ai été pris dans une discussion entre certains des parrains considérés de l’intelligence artificielle sur la question de savoir si cette technologie devait être réglementée ou non.

Cela peut paraître anodin, mais ces exemples résument une bonne partie de l’expérience de la semaine dernière avec ces réseaux sociaux. Threads me propose actuellement du contenu viral et superficiel, exactement le contraire de ce que je recherche dans les réseaux sociaux. Bien sûr : pas de publicité, un des fléaux du X depuis que Musk a lancé les abonnements (je fais partie de ceux qui ne paient pas).

Dans l’ensemble, l’ancien Twitter reste l’espace où se déroulent des discussions intéressantes. Le niveau de service a baissé et la tension est montée, mais tout le monde est toujours là. Twitter a réussi à devenir la grande agora numérique de nos jours. À l’heure actuelle, il est difficile de croire que les tweeters migrent vers une autre plateforme. Tout sera vu.

4. Le test du porno

Les discussions sont gratuites et il n’y a pas de publicité. Et il présente un autre grand avantage par rapport au X actuel : il existe une modération du contenu. Selon des sources Meta, Threads est soumis aux mêmes contrôles qu’Instagram, qui combine des outils automatiques (moteurs apprentissage automatique, ou machine learning, qui recherche les contenus inappropriés pour les bloquer) et la supervision humaine (les utilisateurs peuvent signaler les publications, qui seront manuellement examinées et supprimées si nécessaire) pour lutter contre les discours de haine et autres contenus illégaux. Si quelqu’un enfreint les règles à plusieurs reprises, son compte sera fermé.

Meta est le premier à s’intéresser à la propreté de Threads, après avoir été accusé de diffuser de la désinformation via Facebook et Instagram (des agents russes les ont utilisés pour influencer les élections présidentielles de 2016) ou encore d’être un outil clé dans le génocide des Rohingyas.

Le résultat est saisissant. Il est difficile de trouver du contenu à signaler. Si l’on recherche dans Threads le « pizzagate », la folle théorie du complot lancée en 2016 selon laquelle des membres du Parti démocrate disposaient d’un réseau présumé de trafic d’êtres humains et d’exploitation d’enfants qui opérait dans les sous-sols et les restaurants, nous verrons un avertissement : « Cette recherche pourrait être lié à un contenu préjudiciable », et un lien vers une page qui explique ce qu’est QAnon et pourquoi il pose problème. Faire la même recherche dans X fait apparaître des dizaines de comptes qui prennent en charge et alimentent le porte-pizza.

Mais le test décisif pour savoir si un réseau social est en panne ou non est de savoir s’il autorise la pornographie. Dans Threads, cette recherche ne renvoie aucun résultat. Dans X, tapez simplement le mot-clé pour trouver des films sexuels explicites d’une durée maximale de deux heures. Depuis qu’il a acheté Twitter, Musk a assuré qu’il n’y aurait aucune censure d’aucune sorte sur sa plateforme. La décision d’autoriser la pornographie lui a coûté de l’argent, chassant les annonceurs cherchant à investir dans des environnements favorables à la famille.

Sur tous les réseaux sociaux, on trouve des contenus de femmes et d’hommes (principalement les premiers) montrant leur corps de manière suggestive. Les discussions ne font pas exception. Mais X est à un autre niveau.

5. Vérification, désinformation et trolls

La rareté des trolls et des bots est frappante, véritable fléau sur les réseaux sociaux. Il est également possible que, puisqu’il n’y a pas autant de comptes ni aussi influents que sur X (le plus suivi sur Threads est Neymar Jr, avec 11 millions ; sur des efforts sur des plateformes plus consolidées.

Lorsque vous souhaitez suivre un profil que Meta a identifié comme générant de la désinformation, un avertissement apparaît : « Êtes-vous sûr de vouloir suivre » cette personne ? “Ce compte a publié à plusieurs reprises de fausses informations qui ont été examinées par des vérificateurs de faits indépendants ou qui allaient à l’encontre de nos directives communautaires.” C’est impensable aujourd’hui sous X.

Obtenir le sceau bleu dans Threads, comme dans X, vaut de l’argent. La vérification que l’utilisateur obtient sur Instagram peut être apportée à Threads, pour laquelle il doit passer un examen par la plateforme et payer un abonnement mensuel d’au moins 11,99 $. X’s coûte 19,36 euros par mois et ne nécessite aucun examen.

6. Alors…

Threads est techniquement une bonne plateforme. On ne peut cacher qu’il s’agit d’une imitation de X, ce qui n’est pas nouveau : Bluesky, Mastodon ou encore Truth Social, la plateforme de Donald Trump, sont des copies du Twitter original. Il contient des éléments qui étaient auparavant dans X et qui nous manquent désormais, comme une modération cohérente du contenu. Et surtout le potentiel d’attirer 2 milliards d’utilisateurs d’Instagram, son réseau social sœur.

Mais il lui manque quelque chose de fondamental : les gens. Peut-être à cause de cela, et à cause de la structure de la plateforme elle-même, qui donne un peu plus la priorité à l’algorithme, il est difficile de trouver des sujets vraiment intéressants sur Threads. Il est trop tôt pour l’évaluer, il n’est en Espagne et en Europe que depuis deux semaines. Le temps nous dira s’il s’agit d’une autre copie de l’ancien Twitter ou si nous sommes confrontés à son changement générationnel. Oui, les jeunes réclament ce type de réseau social.

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