Selon les termes d’un accord qui doit encore être approuvé par un tribunal, Meta utilisera l’intelligence artificielle pour s’assurer que les publicités traversent les données démographiques pour atteindre les personnes indépendamment de l’âge, du sexe ou de la race.
“Nous allons introduire une nouvelle méthode conçue pour s’assurer que l’audience qui finit par voir une annonce de logement reflète plus étroitement l’audience ciblée éligible pour cette annonce”, a déclaré l’avocat général adjoint de Meta, Roy Austin, dans un message.
Le ministère du Logement et du Développement urbain avait accusé en 2019 que Facebook “discrimine illégalement en fonction de la race, de la couleur, de l’origine nationale, de la religion, de la situation familiale, du sexe et du handicap” en restreignant qui peut voir les publicités liées au logement.
Facebook est devenu un mastodonte publicitaire de plusieurs milliards de dollars avec ses grandes quantités de données d’utilisateurs qui permettent aux entreprises de cibler plus précisément certaines données démographiques, mais qui ont également suscité des allégations de violation de la vie privée et de discrimination.
Alors que les accusations du HUD se concentraient sur les annonces immobilières, Meta utilisera également le nouveau système pour s’assurer que les annonces d’emploi ou de crédit ne sont pas discriminatoires, a ajouté Austin.
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Meta a travaillé avec HUD sur un “système de réduction de la variance” pour empêcher la discrimination dans le ciblage publicitaire sur sa plate-forme.
Meta avait déjà apporté des modifications pour résoudre les problèmes de discrimination en matière de logement, et celles-ci resteront en vigueur, indique le règlement proposé.
Facebook a annoncé au début de 2019 qu’il réorganisait la façon dont il utilise la publicité ciblée dans un règlement avec des groupes d’activistes alléguant qu’il faisait preuve de discrimination dans les messages sur l’emploi, le logement, le crédit et d’autres services.
D’ici la fin de cette année, Meta cessera d’autoriser le ciblage des publicités à l’aide d’une paire d’outils “d’audience spéciale” qu’il propose et qui pourraient cibler certains groupes de personnes, a indiqué le règlement.
Meta paiera également une amende civile de 115 000 $ et laissera un tiers indépendant vérifier pour s’assurer qu’il respecte les termes du règlement, selon les documents judiciaires.
