Face à la morosité des consommateurs chinois, Taobao d’Alibaba remplace la virée shopping du 12 décembre par un nouvel événement

BEIJING, 24 novembre (Reuters) – Les plateformes d’achat en ligne d’Alibaba, Taobao et Tmall, ont annoncé vendredi qu’elles avaient annulé leur festival du shopping du 12 décembre et qu’elles organiseraient à la place une autre séance de shopping intitulée “Bon prix de fin d’année” à partir du 9 décembre.

“Par rapport au festival du 12 décembre des années précédentes, l’intensité des remises, l’ampleur des commerçants et l’ampleur des produits ont tous été grandement améliorés”, indique en partie une déclaration écrite d’Alibaba fournie à Reuters. Il n’a pas été précisé combien de temps durerait le festival.

Le festival du shopping 12.12, organisé chaque année le 12 décembre depuis 2012, était le frère le moins célèbre du festival des ventes de la Journée des célibataires de novembre, qui tombait traditionnellement le 11 novembre, mais s’est transformé ces dernières années en un événement de plusieurs semaines commençant fin octobre. .

Cette année, c’est la deuxième fois qu’Alibaba refuse de publier ses résultats de ventes pour la période du festival de la Journée des célibataires, mais le fournisseur de données Syntun estime que les ventes en volume brut de marchandisage (GMV) cumulé sur les principales plateformes de commerce électronique ont augmenté de 2,08 % à 1,14 billion de yuans (156,40 milliards de dollars). contre une croissance de 2,9% l’année dernière.

Selon Alibaba, 80 millions de produits ont été proposés avec la remise la plus importante de l’année pour la Journée des célibataires.

Les analystes ont vu l’accent mis par Alibaba sur les remises cette année comme une tentative de lutter contre des concurrents tels que Douyin et Pinduoduo de PDD Holdings (PDD.O), qui ont changé le paysage du commerce électronique chinois ces dernières années en vendant des articles à moindre coût et à prix réduit. rond.

Les consommateurs chinois sont d’humeur économe, dans un contexte de crise croissante dans le secteur immobilier géant du pays, où est stockée la majeure partie de la richesse des ménages du pays, de réductions des dépenses des gouvernements locaux très endettés, de taux de chômage des jeunes dépassant les 20 % et de baisse des salaires dans certains secteurs. de l’économie.

“Les vents contraires macroéconomiques incitent les consommateurs à être plus soucieux de la valeur”, a déclaré le cabinet de conseil Bain dans un rapport publié plus tôt ce mois-ci et axé sur les ventes pour la Journée des Célibataires.

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Casey a rendu compte de la culture de consommation chinoise depuis son siège à Shanghai pendant plus d’une décennie, couvrant ce que les consommateurs chinois achètent et les tendances sociales et économiques plus larges qui déterminent ces tendances de consommation. Le journaliste d’origine australienne vit en Chine depuis 2007.