[ EXCLU ] À Draguignan, Leclerc se fait tout petit

C’est une petite boutique (250 m2) mais qui va évidemment avoir un grand retentissement ! Leclerc se lance à l’assaut de l’ultra-proximité. Ça se passe depuis quelques jours dans le centre de Draguignan, juste à côté d’une boutique de BD/Manga. L’enseigne ? Leclerc (ni plus, ni moins).

A l’origine, il y a Loïc Faraco, adhérent au Luc-en-Provence, à 40 mn de Draguignan (mais où il a déjà installé deux drives). Et, comme ce n’est pas négociable dans le dogme maison, c’est bien le prix de l’hyper qui débarque en… hyper-centre. Ça n’est certes qu’une “photo” imparfaite mais sur 30 majeurs du PGC, ce micro-Leclerc “met“ 33 % à Utile et 52 % à Spar. Donc, sur ce point, mission remplie.

Sur l’assortiment, Leclerc a casé… 8 000 références dans 250 m². Une “performance“ rendue possible par l’usage de tablettes en verre permettant d’empiler plus de 10 niveaux pour certains produits, ainsi que par la présentation de nombreuses références sur un seul facing.

Cette largeur d’offre se traduit notamment par une gamme imposante de découpes de viande issues de l’hyper, une véritable cave à bières avec plus de 130 références en bouteilles uniquement (la canette pouvant attirer une population de SDF, !), 57 whiskies, toute l’offre MDD sans gluten de l’enseigne, une sélection d’ustensiles de cuisine pour dépannage ou encore une gamme d’épicerie fine.

Sur l’agencement (vous le découvrirez sur les photos et la vidéo), Leclerc joue l’élégance et la premiumisation. Les tablettes verre équipées de petites étiquettes prix ne dépassant pas de la tranche y participent, de même que le plafond noir, les dalles lumineuses rétroéclairées, les fonds noirs des gondoles surmontées de casquettes en verre fumée, la signalétique, le sol Gerflor simili parquet, etc. Bref, Leclerc veut mélanger chic et cheap !

En fin de parcours, la ligne de caisse est seulement composée de trois bornes automatiques dans l’attente d’un réagencement permettant d’ajouter une véritable caisse-tapis. Et puisqu’il faut quand même bien vous donner un brin de biscuit, ce micro-Leclerc « roule » actuellement à 600 clients/jour pour 13 € de panier. Un panier qui pourrait monter quand certains clients, attirés par le tarifaire d’hyper, en feront leur petit magasin principal !

Pour la visite photos complète il suffit de scroller (et pour la visite vidéo, c’est quand vous aurez terminé de scroller !)

Et pour la VISITE MINUTE en vidéo, c’est ici >>