Est-ce que les « influenceurs » contribuent ou peuvent-ils nuire à la communauté des investisseurs ?

Par Lee Yeon-woo

Les inquiétudes grandissent quant à l’impact croissant des influenceurs des médias sociaux sur le marché boursier national.

Les investisseurs forment des fandoms dévoués autour de ces influenceurs, investissant des sommes importantes dans les actions recommandées par eux. Certaines actions ont même vu le cours de leurs actions grimper de plus de 100 % après avoir reçu le soutien d’un influenceur.

Ces influenceurs sont souvent appelés « finfluenceurs », un mot-valise pour finance et influenceur. Ils occupent une place importante sur des plateformes comme YouTube et Instagram, offrant un aperçu des choix d’investissement. Ils parviennent à traduire des données financières complexes dans un langage plus simple et plus intuitif, gagnant rapidement en popularité parmi les investisseurs novices qui ont rejoint le marché lors de la flambée boursière du COVID-19.

L’un des influenceurs les plus notables en Corée est Park Soon-hyeok, l’ancien directeur des relations publiques de Kumyang. Affectueusement connu du public sous le nom de « Battery Ajeossi », sa communauté de fans en ligne compte plus d’un million de membres. Park a recommandé huit stocks de batteries secondaires, et parmi eux, EcoPro a connu une augmentation stupéfiante de 750 % cette année.

Le problème est que certains influenceurs peuvent fausser le processus décisionnel des investisseurs et potentiellement utiliser leur influence pour manipuler les cours des actions. Il y a eu des cas où des finfluenceurs ont exploité leur influence, recommandant des actions qu’ils avaient précédemment acquises, puis profitant après avoir fait grimper les cours des actions.

Park lui-même a fait l’objet d’un examen minutieux par le Service de surveillance financière. Il a été découvert qu’il occupait le poste de chef de division de la société de gestion d’investissements tout en occupant simultanément le poste de cadre dans une entreprise de batteries secondaires, Kumyang.

Un autre finfluenceur de premier plan, “Super Ants”, est également confronté à des poursuites judiciaires. Depuis juin 2021, il aurait approuvé cinq actions qu’il avait achetées auparavant, profitant ainsi une fois que les investisseurs individuels ont commencé à acheter les actions qu’il avait recommandées.

Même si les finfluenceurs peuvent fournir des conseils avisés, donner suite à leurs recommandations sans faire preuve de diligence raisonnable ne donne pas toujours des résultats positifs. Une étude du Swiss Finance Institute a révélé que pour plus de 56 pour cent des influenceurs actifs sur les réseaux sociaux américains liés aux actions, leurs recommandations boursières ont entraîné une baisse de rendement mensuel moyen de 2,3 pour cent.

Actuellement, il n’existe aucun moyen simple de réglementer ces influenceurs à moins que des transactions déloyales ne soient identifiées. Les autorités financières estiment qu’il est difficile d’imposer des sanctions aux influenceurs qui diffusent des informations sans compensation monétaire. Des inquiétudes existent quant à la violation potentielle de la liberté d’expression si les médias personnels sont réglementés. Il est également largement reconnu que les individus doivent assumer la responsabilité de leurs décisions d’investissement.

En revanche, les régulateurs financiers internationaux prennent des mesures pour résoudre ces problèmes. Par exemple, en juillet dernier, le Royaume-Uni a décrété que des sanctions pourraient être imposées aux influenceurs qui font illégalement la promotion de produits financiers susceptibles de nuire considérablement aux investisseurs.

“Les principaux pays d’Europe, des États-Unis et d’Asie prennent des mesures pour protéger les consommateurs financiers, reconnaissant les défis du marketing financier via les médias sociaux”, a déclaré Hong Ji-yeun, chercheur associé principal à l’Institut coréen du marché des capitaux.

« Avec l’importance croissante des activités des finfluenceurs dans le pays, il est crucial de garantir que les produits et services financiers annoncés sur les réseaux sociaux sont conformes aux réglementations en vigueur. Les consommateurs financiers doivent faire preuve de prudence dans leur approche. Compte tenu du paysage financier en constante évolution et de l’utilisation polyvalente des médias sociaux, il est nécessaire d’envisager des mesures réglementaires appropriées”, a ajouté Hong.